為什么“微笑挑戰(zhàn)”在微信上也能火？

看到“微笑挑戰(zhàn)”，不禁讓人想到前陣子在朋友圈里十分火熱的“冰桶挑戰(zhàn)”。當(dāng)“澆”到中國(guó)的時(shí)候，包括李彥宏、雷軍、羅永浩等國(guó)內(nèi)知名IT大佬和明星藝人等紛紛加入“冰桶挑戰(zhàn)”行列，且不說最后有點(diǎn)商業(yè)作秀的范，但他的確瞬間在朋友圈、各大媒體上火爆起來。
回到“微笑挑戰(zhàn)”，與“冰桶挑戰(zhàn)”是極為類似。就是在朋友圈中，左邊放上點(diǎn)你的人的照片，右邊放上自己的照片，點(diǎn)十個(gè)人繼續(xù)傳遞微笑。被點(diǎn)的人在接受挑戰(zhàn)之后，再以此方式將微笑挑戰(zhàn)傳遞下去。以這樣的一種方式，“微笑挑戰(zhàn)”快速的在微信朋友圈中傳遞開來?？此剖钦罩氨疤魬?zhàn)”的節(jié)奏，但作為一種新話題要在朋友圈中引爆，卻還需要許多關(guān)鍵條件。
一個(gè)話題的引爆，是受外因和內(nèi)因的共同影響。在外部因素上，微信是怎么助“微笑挑戰(zhàn)”火焰上升的。
首先，微信是一個(gè)高頻次運(yùn)用的平臺(tái)，社交媒體的主流。
顯而易見，微信絕對(duì)是人們?cè)谝苿?dòng)端上最高頻次使用的社交應(yīng)用，幾乎每個(gè)用戶每天都要花費(fèi)大量的時(shí)間在上面收發(fā)消息、刷朋友圈等。當(dāng)“微笑挑戰(zhàn)”在朋友圈中出現(xiàn)，被越來越多的朋友、用戶等傳遞和分享時(shí)，慢慢就會(huì)引發(fā)一系列的話題出現(xiàn)。
在繼“冰桶挑戰(zhàn)”的慣性思維后，“微笑挑戰(zhàn)”的出現(xiàn)雖方式略有不同，但實(shí)質(zhì)卻不經(jīng)相同，當(dāng)代人不怯被挑戰(zhàn)的心理是顯而易見，越來越多的人選擇接受挑戰(zhàn)并將挑戰(zhàn)繼續(xù)。而且如今，人們對(duì)微信的依賴程度越來越高，無論是工作還是休息，只要手機(jī)在手，都會(huì)極為關(guān)注朋友圈。面對(duì)只需微笑就可迎合挑戰(zhàn)的事情，在微信這個(gè)大平臺(tái)上拿捏，傳播是十分高效的。
其次，8億多的微信用戶量，4.38億的月活躍用戶數(shù)，輻射全民參與。
微信的用戶量超8億，這些基本以80、90、00后的社會(huì)中流砥柱人群，不會(huì)把社交工具當(dāng)做工作一部分，而基本用于娛樂。當(dāng)被點(diǎn)名的“微笑挑戰(zhàn)”風(fēng)刮過來時(shí)，活躍在微信圈的小伙伴們的“自我表露”需求慢慢的被激發(fā)，他們更愿意在朋友圈中傳播而非抵制。而一個(gè)人的自我表露常常也會(huì)激發(fā)另一個(gè)人的自我表露，這讓更多人完成從“傳播—參與”的過程。當(dāng)然，“微笑挑戰(zhàn)”也符合許多人想通過“自我表露”后獲得被朋友關(guān)注的存在感。
再次，就是微信社群的力量。
“微笑挑戰(zhàn)”之所以火爆朋友圈，一個(gè)很重要的原因：這是一場(chǎng)有“連接感”、傳遞性的活動(dòng)。品牌主要為粉絲創(chuàng)造“并肩作戰(zhàn)”的平臺(tái)，這個(gè)力量就是微信社群的力量。筆者有加入很多的微信群，各行各業(yè)的都有。在這段時(shí)間，群中充斥著微笑挑戰(zhàn)各種被點(diǎn)名伴隨著照片或截圖的不限翻頁，還有對(duì)于“微笑挑戰(zhàn)”的各種觀點(diǎn)和文章也有如雨后春筍。一個(gè)人的傳播勢(shì)小，一個(gè)群的傳播就大了很多，那10個(gè)，100個(gè)群呢？這種驚人的傳播量可想而知。
既然微信朋友圈有這樣一個(gè)傳播的平臺(tái)，有龐大的用戶群體資源，又有可觀的傳播途徑，外因的條件天然成立。那面對(duì)一個(gè)要瞬間引爆的話題，光靠外在條件當(dāng)然不行，那“微笑挑戰(zhàn)”是有哪些內(nèi)在關(guān)鍵因素呢？
第一是要有趣味性。有趣味性的事可以是你平時(shí)不常做的事（冰桶挑戰(zhàn)），可以是你平時(shí)喜歡做的事（微笑自拍）?；顒?dòng)有趣，才能讓大家有參與的沖動(dòng)，才能在社交平臺(tái)上，尤其是微信上迅速開展起來。
第二是易于參與。門檻低、易于參與，提高用戶參與熱情。個(gè)人覺得“微笑挑戰(zhàn)”比“冰桶挑戰(zhàn)”更容易參與。試想想，“冰桶挑戰(zhàn)”一般都要選擇一個(gè)地點(diǎn)，要準(zhǔn)備桶，要準(zhǔn)備冰水，還要準(zhǔn)備錄像的人，視頻上傳了才可以去分享。而“微笑挑戰(zhàn)” 只需找到自己一個(gè)微笑的照片，前面放點(diǎn)你的人，后邊是自己，發(fā)在朋友圈中，簡(jiǎn)單復(fù)制規(guī)則發(fā)布就可以。如果現(xiàn)在對(duì)比兩者參與性，你更會(huì)傾向哪個(gè)？
第三是既是娛樂，更要能增強(qiáng)關(guān)系。和之前的“臉萌”“冰桶挑戰(zhàn)”一樣，“微笑挑戰(zhàn)”也是從親人朋友中擴(kuò)散開來。朋友們都在做，你被點(diǎn)名了，你還好意思裝不知嗎？于是你被帶動(dòng)起來。與其說是娛樂，不如說是增加朋友親人間感情的一場(chǎng)活動(dòng)。那些在朋友圈種從不發(fā)狀態(tài)卻默默關(guān)注著別人的誰，應(yīng)該忍不住會(huì)被“號(hào)召”出來了。
互聯(lián)網(wǎng)每一次的熱點(diǎn)爆發(fā)，都會(huì)慢慢成為一種話題營(yíng)銷，許多企業(yè)都會(huì)借助熱點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，以熱點(diǎn)宣傳品牌助營(yíng)銷。麥當(dāng)勞就借勢(shì)做了一個(gè)微笑挑戰(zhàn)的微信，不僅得到了更多新用戶的關(guān)注，更讓麥當(dāng)勞這種品牌影響力深入人心。
因此，最后談?wù)勂髽I(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題做營(yíng)銷的幾點(diǎn)想法。
首先企業(yè)要經(jīng)常關(guān)注熱點(diǎn)。不管企業(yè)是做社會(huì)化媒體還是只做產(chǎn)品，都應(yīng)熱衷于關(guān)注熱點(diǎn)。這里企業(yè)不能只等熱點(diǎn)來，應(yīng)該要學(xué)會(huì)提前預(yù)判熱點(diǎn)。提前準(zhǔn)備將遇到的熱點(diǎn)，如：世界杯、奧運(yùn)會(huì)、百度直達(dá)號(hào)與微客來年度群英會(huì)等；應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，如：“小冰”封殺、微笑挑戰(zhàn)等；關(guān)注知名人士、科技圈微博大號(hào)等，第一時(shí)間了解新鮮事。
其次是企業(yè)要設(shè)計(jì)粉絲參與方式，O2O結(jié)合。但凡有熱點(diǎn)事件，企業(yè)可以做好內(nèi)容應(yīng)對(duì)，將符合品牌調(diào)性的活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)或海報(bào)等通過微信、媒體等平臺(tái)推送給粉絲，吸引客戶至線下消費(fèi)。企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就在于他們能夠借用自身的資源，讓粉絲的參與方式更多樣。所以企業(yè)在借助話題營(yíng)銷的時(shí)候，可以調(diào)動(dòng)自身資源將參與方式進(jìn)行線上線下（O2O）的結(jié)合。
再次，學(xué)會(huì)多渠道推動(dòng)熱點(diǎn)話題。企業(yè)借以熱點(diǎn)，內(nèi)容完善，如果自身資源不夠，為達(dá)到營(yíng)銷效益，應(yīng)多借助相關(guān)渠道。既然是微信朋友圈中火熱的話題，自然是尋找一批微信大號(hào)，自媒體人士，微信群，微博大v等進(jìn)行發(fā)布宣傳，這樣的轉(zhuǎn)發(fā)量高，推動(dòng)容易。
總結(jié)開來，“微笑挑戰(zhàn)”能在朋友圈中火起來，主要原因是依附微信這個(gè)高頻次的應(yīng)用平臺(tái)，又有微信龐大的用戶群體，支撐熱點(diǎn)信息的傳播，社群的力量讓熱點(diǎn)信息更擴(kuò)散。加之“微笑挑戰(zhàn)”自身的趣味、易參與的特點(diǎn)，促使一個(gè)新的熱點(diǎn)再度興起，影響互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，為能抓住機(jī)遇的企業(yè)帶來福音。

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