微信運營：如何精準(zhǔn)化的做微信公眾號運營？

最近一份《2015年響應(yīng)式網(wǎng)站微信用戶數(shù)據(jù)報告》在很多電商運營人之間傳閱，相信很多電商運營的朋友應(yīng)該都看到了。小編做為電商運營人公眾號的負(fù)責(zé)人，在看到這份數(shù)據(jù)報告后，第一反應(yīng)就是這份數(shù)據(jù)報告中，它告訴我們一個很重要的商業(yè)價值。

我們先來說說這份數(shù)據(jù)報告的部門內(nèi)容：“截止今年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右.......”看到這樣一個數(shù)字，不知道做微信公眾號的朋友是怎么看的？

在小編看來，微信公眾號它已經(jīng)成為一種趨勢，它為用戶搭建了一個獲取信息、需求與服務(wù)的重要平臺，它把用戶圈到了一個集中點上。所以，我們在微信公眾號上面發(fā)力，對于企業(yè)的營銷、品牌推廣起到舉足輕重的作用。

我們知道，現(xiàn)在微信營銷已經(jīng)成為很多企業(yè)重要的推廣渠道，很多企業(yè)申請微信公眾號，甚至投入大量的技術(shù)成本在微信公眾號上的二次開發(fā)上，但我們看到的實際情況是，很多微信公眾號都沒有專人負(fù)責(zé)運營，導(dǎo)致微信公眾號已經(jīng)成為一個擺設(shè)。

小編做為電商運營人公眾號負(fù)責(zé)人，運營公司的電商運營人公眾號大概有三個月多的時間，從當(dāng)初的1400多人數(shù) 增加到現(xiàn)在55000多粉絲，目前每天平均增漲600人左右，那么是如何進(jìn)行運營的呢？我會從下面幾點談起：

1、定位

2、認(rèn)證

3、編輯

4、推送

5、推廣

一、定位

說到公眾號定位，其實就像我們做產(chǎn)品定位一樣，我們需要考慮下面幾個點：

1）目標(biāo)用戶是哪些人

2）用戶目前都在關(guān)注哪些公眾號

3）用戶在什么情景下使用公眾號

4）我們能為用戶提供的核心價值是什么

那么，我們?nèi)绾瓮ㄟ^上面四點去給公眾號做定位呢？這里就涉及到公眾號的市場調(diào)研與分析。拿電商運營人公眾號來說，我在運營電商運營人公眾號時，給它的定位就是做電商干貨，通過調(diào)研大量的公眾號發(fā)現(xiàn)，目前市場上存在最多的就是淘寶天貓運營干貨公眾號，那么在這種情況下，我要如何去避開這些競爭對手，并且能夠很好的切入電商運營這個市場呢？我通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，淘寶天貓運營干貨以外的公眾號存在很大的空間，比如說：網(wǎng)站運營、APP運營、電商運營職業(yè)空間等。

在這種情況下，我避開淘寶天貓這些公眾號競爭對手，從網(wǎng)站運營推廣、APP運營推廣、電商運營職業(yè)發(fā)展切入，就相對壓力比較少，并且比較細(xì)分，方便獲取精確的用戶群。

二、認(rèn)證

說到公眾號認(rèn)證問題，相信很多運營過公眾號的朋友都知道，我們?yōu)槭裁葱枰暾埞娞栒J(rèn)證？我概括為二點：

1）認(rèn)證會給人安全感；

2）有利于微信公眾事情在搜索中的排名；

三、編輯

對于一個公眾號，一定會涉及內(nèi)容的編輯，那么我們說，內(nèi)容的呈現(xiàn)有四種形式：文字、圖片、視頻、音頻。在這種情況下，如何更好的呈現(xiàn)我們的內(nèi)容，對于用戶而言，將起到很大的作用。

人都是視覺動物，尤其是對于我們這些用電商運營的人，因為我們在做工作過程中（包括領(lǐng)導(dǎo)開會中），談?wù)摳嗟木褪怯脩簦裁从脩趔w驗、用戶交互、用戶設(shè)計等等。所以，一個資深的運營人員，對于文字、圖片、視頻、音頻的編輯能力都是一流的，而不是單純的依靠Ctrl+V Ctrl+C就完成內(nèi)容編輯，這種操作方式就好比“搬運工”。

在公眾號的內(nèi)容編輯上，我們一方面需要合理的搭配文字、圖片、視頻、音頻。那么，怎么才算合理的搭配這四者或其中二者的關(guān)系呢？我這里推薦幾個比較牛的公眾號，大家可以了解一下：邏輯思維、頂尖文案TOPYS、利維坦……

注：其實在內(nèi)容編輯過程中，我們經(jīng)常需要用到一些編輯工具（具體需要大家自己百度搜索，這里就不發(fā)網(wǎng)址，避開打廣告）：易點編輯器、135微信編輯器、扔贊微信編輯器、小易微信編輯器

四、推送

說到內(nèi)容的內(nèi)容，我這里說兩點：

1）發(fā)送時間。因為每個微信號的發(fā)送時間都不同，這里就需要大家去研究一下自己的用戶群體，他們在公眾號上面的活躍時間節(jié)點，及時的推送內(nèi)容，一方面方便用戶獲取信息，另一方面可以方便用戶傳播。

2）圖文數(shù)量。說到圖文數(shù)量，這里需要重點說明下，因為現(xiàn)在公眾號的數(shù)量越來越多，再者一個用戶不可能只關(guān)心一二個公眾號，在這種情況下，用戶平均在一個內(nèi)容上面的停留時間不會超過二分鐘，這就導(dǎo)致大家打開率很低，我認(rèn)為質(zhì)量遠(yuǎn)超過數(shù)量。

五、推廣

關(guān)于推廣上面，這個是重點，我這里重點為大家說明一下。由于推廣直接影響到公眾號的粉絲量、傳播情況。所以，我建議大家針對自己運營的公眾號，做不同推廣途徑的測試，做網(wǎng)站找到屬于自己的推廣創(chuàng)新互聯(lián)建站途徑。

我在做電商運營人公眾號推廣時，通過測試微博推廣、社交網(wǎng)站、QQ群推廣、微信紅包、微信號互推、百度貼吧等，做網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，通過百度貼吧、微信號互推獲取的粉絲量成都網(wǎng)站建設(shè)、粉絲質(zhì)量高，那么后續(xù)我就會以這兩者為主，其他均為輔。

為什么說微信號互推效果好？因為要合作比努力更重要，我們選擇合作的微信號，一定是與我們相關(guān)的公眾號，那么這些公眾號的粉絲，無論是精準(zhǔn)度、數(shù)量都是十分可觀的。

至少百度貼吧，這里就不需要我詳細(xì)為大家介紹了吧？百度貼吧上面的用戶無論活躍度、還是數(shù)量，相信只要是做運營的，都是

分享標(biāo)題：微信運營：如何精準(zhǔn)化的做微信公眾號運營？
轉(zhuǎn)載來源：http://muchs.cn/article26/pcjg.html

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