TikTok的轉(zhuǎn)機(jī)與甲骨文的良機(jī)

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持續(xù)一個(gè)多月的 TikTok 出售風(fēng)波，終于出現(xiàn)了一絲希望。

根據(jù)觀察者網(wǎng)的報(bào)道，TikTok 將與美國甲骨文公司進(jìn)行“合作”，并已將相應(yīng)方案提交美國政府。而在新方案中，甲骨文將采用類似蘋果公司早前與中國云上貴州達(dá)成的合作方式，以“可信的合作伙伴”的身份，托管 TikTok 美國用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，以消解美國政府對(duì)用戶數(shù)據(jù)安全的“擔(dān)憂”。根據(jù)提交的計(jì)劃，TikTok 未來將擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)規(guī)模，而甲骨文也會(huì)持有 TikTok 的少數(shù)股權(quán)。

過去的一個(gè)半月，TikTok 經(jīng)歷了一場巨大的考驗(yàn)。美東時(shí)間8月6日，特朗普發(fā)布總統(tǒng)行政令，從9月20日起，凡在美國司法管轄權(quán)內(nèi)，涉及與 TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)及其子公司進(jìn)行的任何交易，都將被禁止。早前，根據(jù)特朗普的另一份行政令，TikTok 必須在9月15日將其美國業(yè)務(wù)出售給美國企業(yè)。而投資 TikTok 的美國機(jī)構(gòu)、微軟、沃爾瑪、甲骨文等企業(yè)紛紛傳出以各種形式收購 TikTok 的新聞。8月27日，入職僅三個(gè)月的 TikTok CEO, 原迪士尼副總裁梅耶爾辭職，由老將帕帕斯接棒。面對(duì)美國的關(guān)停威脅，字節(jié)跳動(dòng)在8月24日提交訴訟，正式起訴美國政府。

TikTok 面臨的危機(jī)，已經(jīng)超越了商業(yè)競爭的范疇。9月14日，外交部發(fā)言人在回答記者提問時(shí)指出，TikTok 在美遭遇的圍獵，是典型的政府脅迫交易。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴也在8月3日的全員信中表示，盡管字節(jié)跳動(dòng)一直強(qiáng)調(diào)自己是一家私營企業(yè)，并且愿意采取更多技術(shù)方案來消除顧慮，但美國主管部門堅(jiān)持字節(jié)跳動(dòng)必須出售美國業(yè)務(wù)。在中美關(guān)系變化的大背景下，字節(jié)跳動(dòng)需要找到一個(gè)穩(wěn)妥的方法保障 TikTok 用戶、員工團(tuán)隊(duì)和公司的利益不受到重大的損害。

目前看來, 字節(jié)跳動(dòng)提出了出售或者關(guān)閉以外的第三個(gè)選項(xiàng)，即同美國甲骨文公司進(jìn)行合作，但保留字節(jié)跳動(dòng)對(duì) TikTok 的控制權(quán)?，F(xiàn)在，各方仍在揣測美國政府的態(tài)度。財(cái)政部長努姆欽在接受美國 CNBC 采訪時(shí)對(duì)這個(gè)方案表現(xiàn)出“謹(jǐn)慎的積極”。如果字節(jié)跳動(dòng)的方案獲得美國政府認(rèn)可，根據(jù)觀察者網(wǎng)的評(píng)論，這“不僅為中美，還為全球提供了更具可持續(xù)性的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用運(yùn)營新模式”。當(dāng)然，這個(gè)方案也可能也是一場豪賭，如果美國政府不批準(zhǔn)，字節(jié)跳動(dòng)將很有可能就此關(guān)閉在美國的業(yè)務(wù)。

這次，有美國老牌科技公司甲骨文的參與，字節(jié)跳動(dòng)能否安然過關(guān)？

“根紅苗正”的甲骨文

甲骨文這個(gè)名字，可能對(duì)國人來說既熟悉，又陌生，它上次走進(jìn)中國民眾的視野，可能還要追溯到去年，當(dāng)時(shí)甲骨文在全球各地大規(guī)模裁員，中國區(qū)也陸續(xù)辭退了900余名資深員工，這一事件掀起了輿論對(duì)“35歲危機(jī)”的大討論。而除此之外，甲骨文多半是作為一家低調(diào)的 to B 企業(yè)出現(xiàn)在中國以及世界各地。

事實(shí)上，甲骨文雖沒有特斯拉、谷歌那般的曝光率，卻也在行業(yè)內(nèi)有著自己的地位。甲骨文成立于1977年，主要產(chǎn)品包括各類數(shù)據(jù)庫軟件、硬件和云服務(wù)設(shè)施。2020年6-8月，公司收入93.67億美元，仍然在美國云服務(wù)和數(shù)據(jù)庫市場保有一定地位。

值得一提的是，甲骨文公司和美國政府及軍方的關(guān)系較為密切。根據(jù) BBC 報(bào)道，創(chuàng)始人拉里·埃里森在1975年就開始為美國中情局提供技術(shù)支持。兩年后，在接連完成了美國中情局、海軍、空軍和國安部門的訂單后，拉里森才正式成立了甲骨文公司。如今，美國軍方和政府機(jī)構(gòu)大量采購甲骨文的設(shè)備和軟件。

而埃里森本人的政治傾向也十分耐人尋味。他是共和黨人，在政治上又倒向特朗普。據(jù)美國多家媒體報(bào)道，今年2月，埃里森不顧員工反對(duì)，在加州組織了為特朗普競選募捐的活動(dòng)。4月，美國疫情失控，埃里森積極為特朗普站臺(tái)，號(hào)召民眾支持特朗普的“防疫政策”。埃里森還積極推動(dòng)甲骨文和美國聯(lián)邦政府合作，利用甲骨文的技術(shù)幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)管理抗疫藥物的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。

近些年來，甲骨文和后起之秀微軟、谷歌和亞馬遜 AWS 一直在展開多方角力，2019年，在接受美國福克斯新聞采訪時(shí)，埃里森就反復(fù)強(qiáng)調(diào)“甲骨文比亞馬遜做的更好”，言語間也透露出雙方正在展開激烈的競爭，而在這兩年，甲骨文逐漸顯現(xiàn)出“掉隊(duì)”的趨勢。2019年，在美國的云服務(wù)市場中，甲骨文設(shè)備的占有率僅為2%，低于亞馬遜 AWS 的33%，也低于谷歌9%的份額。

根據(jù)財(cái)經(jīng)雜志分析，鑒于 TikTok 在美國的月活用戶已突破1億人，且仍在迅猛增長，如果能夠搭上 TikTok 這趟快車，那么甲骨文將不僅在自己固有的云服務(wù)業(yè)務(wù)上挖到一個(gè)“金礦”，而且能夠依托 TikTok 強(qiáng)大的用戶群體，把握 To C 方向上數(shù)字營銷領(lǐng)域的“制高點(diǎn)”。

而從字節(jié)跳動(dòng)的角度看，能與甲骨文達(dá)成合作，也將會(huì)是一個(gè)相對(duì)理想的結(jié)果。

TikTok：激蕩變化的一年

字節(jié)跳動(dòng)的文化一直強(qiáng)調(diào)“多元兼容”，在這一年里，字節(jié)努力做到了“多元”，但也遭遇了一些國家的“不兼容”。不僅是美國，在印度、澳大利亞、日本等地，TikTok 都不同程度地受到了地緣政治因素的沖擊。

受中印關(guān)系變化的影響，2020年6月，印度政府封禁了包括 TikTok 在內(nèi)的 59款中國 APP。這之后，印度本土的科技公司趁虛而入，紛紛上線自己的短視頻軟件。而美國巨頭也想在這個(gè)過程中“分一杯羹”，14日，YouTube 便宣布在印度測試新的短視頻應(yīng)用 short 。

不過截至目前，這些“山寨版 TikTok”還沒能真正取代 TikTok 的地位，在一陣快速的融資后，印度短視頻軟件都出現(xiàn)了用戶迅速流失的狀況。Josh、Chingari 等軟件在上線一個(gè)月后用戶留存率甚至不到 1%。而美國的 Resso 等軟件也呈現(xiàn)一種“雷聲大雨點(diǎn)小”的狀態(tài)，未能獲得用戶廣泛的認(rèn)可。

而反觀 TikTok，盡管遭遇了一些波折，在世界其他地方，這款應(yīng)用還是得到了用戶的認(rèn)可。根據(jù) Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，今年8月，抖音及 TikTok 以超過6330萬次的下載量，位列全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，下載量同比增長 1.6%。

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢，字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該怎樣把出海的路走實(shí)走長？也許正如張一鳴本人在全員信中寫得那樣：不要在意短期的損益，耐心做好正確的事，這也是格局大，ego（自我）小。

他還說，字節(jié)跳動(dòng)要做一個(gè)值得信任的全球公司，始終沒有變化，在一個(gè)巨變的時(shí)代，也更值得為之努力。

文 | 金愷悅@36氪出海

編 | 趙曉純@36氪出海

圖 | Unsplash

（責(zé)任編輯：季麗亞 HN003）

本文名稱：TikTok的轉(zhuǎn)機(jī)與甲骨文的良機(jī)
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