一個(gè)好的商標(biāo)名稱，可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷力量

德克薩斯佳慧大學(xué)營(yíng)銷專業(yè)副教授EricYorkston曾做過(guò)一個(gè)關(guān)于冰激凌名稱的實(shí)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)，不同名字會(huì)不知不覺地影響人們對(duì)食物的味覺想象。在實(shí)驗(yàn)中，叫做frish的冰激凌被認(rèn)為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認(rèn)為一定味道更濃郁、更豐富。

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很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達(dá)微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)名稱直接影響著用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。好的商標(biāo)是“商品的臉”、“無(wú)聲的推銷員”、“顧客的向?qū)?rdquo;、“企業(yè)聲譽(yù)的象征”。

一個(gè)好的商標(biāo)名稱極有可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷力量，優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）、可口可樂(lè)（Coca-Cola）等都是公認(rèn)的好名字。優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）就是一個(gè)經(jīng)典案例，因名字“音”和“義”完美統(tǒng)一，又帶有日本文化色彩，這個(gè)廉價(jià)服裝銷售商在中國(guó)受到了很大歡迎；而可口可樂(lè)一直有個(gè)說(shuō)法，說(shuō)自己賣的不是簡(jiǎn)單的可樂(lè)，而是“快樂(lè)”，于是可口可樂(lè)想盡一切法子“開啟快樂(lè)”。可口可樂(lè)就憑借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價(jià)值的品牌榜首。

如何起一個(gè)好的商標(biāo)名稱呢？不妨試試以下6個(gè)方法：

方法一：具象法

所謂具象，就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如你做童裝生意，取名小豬，貓咪，或者叫機(jī)器貓，等等。當(dāng)然，取名的方向是對(duì)了，但是……

當(dāng)你把這些名字交給商標(biāo)代理公司的人幫忙查詢的時(shí)候，他們會(huì)很無(wú)奈的告訴你，這些名字都被人注冊(cè)了！您再想想其它名字吧……

實(shí)際上可以以此做為詞根，加上形容詞、名詞、量詞、動(dòng)詞、賓詞，甚至也可以是語(yǔ)氣詞作為前綴或者后綴，組合成為一個(gè)新的名字。舉個(gè)栗子：藍(lán)色小豬，小豬飛飛，五只小豬，小豬跳跳，小豬快飛，小豬嘟嘟，等等。

這樣一來(lái)，思路是不是就打開了呢？

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方法二：講故事法

在2014年，互聯(lián)網(wǎng)上有個(gè)賣空氣凈化器的品牌，叫三個(gè)爸爸。“三個(gè)爸爸”這個(gè)略顯搞笑無(wú)節(jié)操的名字，不論從產(chǎn)品屬性，還是名字寓意，都沒法和空氣凈化器關(guān)聯(lián)。

但是……

這個(gè)名字背后的故事是，三個(gè)奶爸，為了讓自己的寶寶每天能呼吸上新鮮的空氣，立志做一款為天下寶寶的健康的空氣凈化器。

故事是不是很感人，是不是很負(fù)責(zé)，是不是很有情懷？通過(guò)商標(biāo)名字講故事，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任與好感。

關(guān)于講故事這個(gè)方法，比較適合3C電子數(shù)碼、科技、保健養(yǎng)生等行業(yè)，因?yàn)橛泄适伦鳛槠放票硶?，可以降低用戶的?gòu)買成本，提升信任度，買個(gè)放心。而如果你是做服裝、化妝品、快消品等行業(yè)，就不建議你用了，因?yàn)椴贿m合你的行業(yè)。

適合：3C電子數(shù)碼、科技、保健養(yǎng)生等行業(yè)。

方法三：疊詞法

這個(gè)方法比較簡(jiǎn)單，首先找與你行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后用副詞、名詞等進(jìn)行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如滴滴，陌陌，房多多，愛屋吉屋，等等。這些都是典型的例子。

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方法四：關(guān)鍵詞法

有一些客戶對(duì)某個(gè)字比較喜愛，那么就以這個(gè)字為詞根，再找一些比較常用的詞來(lái)組合形成新名字。如茶先生，茶妹妹，茶多多等。

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方法五：量詞法

最近幾年用的比較多的一種取名方式。因?yàn)樗瑫r(shí)具備有前面提到過(guò)的具象法核心具體事物，然后再加量詞，那么就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花，三只松鼠，六個(gè)核桃，七匹狼，八馬，九朵云，等等。

這種取名方式的好處，首先是你可以把你喜歡的事物或者動(dòng)物包含到商標(biāo)名字中；其次，就是這樣的名字比較獨(dú)特也接地氣，能夠在眾多的名字中脫穎而出，而且容易做概念包裝用于市場(chǎng)推廣。

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方法六：流行詞法

這個(gè)方法主要指的是網(wǎng)絡(luò)熱詞，既然是網(wǎng)絡(luò)詞，那么知道的人就特別多，申請(qǐng)搶注的人也會(huì)非常多，所以注冊(cè)成功的機(jī)率極低。

舉一些網(wǎng)絡(luò)流行詞注冊(cè)成商標(biāo)的例子：洪荒之力，給力，逆襲等等。

商標(biāo)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一種無(wú)形資產(chǎn)，要經(jīng)得起時(shí)間的沉淀跟考驗(yàn)。一個(gè)好的商標(biāo)名稱，可能會(huì)發(fā)揮出超乎想象的作用。

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