國漫崛起熱潮下，什么樣的國漫能火？

國漫的未來，掌握在每一個(gè)用心付出的動(dòng)畫人手中，也掌握在每一位觀眾的手中。

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今年，國漫新番江湖風(fēng)起云涌，《霧山五行》《大理寺日志》《凡人修仙傳》《百妖譜》《天寶伏妖錄》《元龍》等紛紛鉚足了勁，上演了一出出的精彩大戲，把追番變成了“神仙打架”，以至于人們開始分析——國漫是不是崛起了？

《霧山五行》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0，在B站也收獲了9.9的超高評(píng)分，前后三次登上了微博熱搜，播放量指數(shù)級(jí)別飛漲。截至目前，總播放量高達(dá)7800多萬次。

此外，無論是主打2D手繪的《大理寺日志》《百妖譜》，還是3D風(fēng)格的《天寶伏妖錄》《元龍》《凡人修仙傳》，都吸引了大量擁躉。

與此同時(shí)，近年來動(dòng)漫在院線的表現(xiàn)也十分亮眼。自2015年《大圣歸來》開啟國漫電影新篇章后，《大魚海棠》《白蛇·緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》等作品相繼上映。2019年，《哪吒》更是拿下了年度票房冠軍。因疫情撤出春節(jié)檔的哪吒姊妹篇《姜子牙》也即將上映，貓眼上已有超118萬人表示“想看”。

隨著國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展崛起、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸擴(kuò)展，中國的動(dòng)漫市場(chǎng)正在被全面打開。據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)報(bào)告顯示，2018年后，我國二次元用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長，并有望在今年突破4億用戶大關(guān)。

國漫崛起，不再是一句虛無的雞血口號(hào)。二次元與三次元的碰撞交融，正在迸發(fā)出下一個(gè)蓬勃的文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)。那么，國漫現(xiàn)在到底有多火？什么樣的國漫能夠火？面對(duì)數(shù)億級(jí)規(guī)模的用戶，國漫的未來又如何？以下：

1 國漫現(xiàn)在有多火？

今年，因受疫情影響，海外動(dòng)畫制作的效率和進(jìn)度大幅下降。而在國產(chǎn)動(dòng)漫區(qū)，卻展現(xiàn)了截然不同的繁榮景象——《大理寺日志》《百妖譜》《天寶伏妖錄》《元龍》《凡人修仙傳》等國漫接連上線，引發(fā)熱潮。

這其中，最出圈的當(dāng)屬《霧山五行》。這部靈感源于《山海經(jīng)》的國畫風(fēng)動(dòng)漫，講述了上古時(shí)期妖獸縱橫，一位神秘道人分別授予金木水火土五個(gè)家族相應(yīng)特殊能力來抵抗妖獸的故事。

8月初，開播僅一周的《霧山五行》迅速登上了微博熱搜，開啟了出圈之路。就連央視的《中國電影報(bào)道》，也點(diǎn)名表揚(yáng)了《霧山五行》。

B站上超16萬人為其打分，評(píng)分高達(dá)9.9，總播放量超7700萬，追番人數(shù)破400萬......就連在一向苛刻的豆瓣上，《霧山五行》也獲得了9分的高評(píng)分。

一時(shí)間，無論是否關(guān)注二次元的網(wǎng)友，都開始好奇，這部國漫到底有多厲害？點(diǎn)開第一集，開頭的彈幕就很給牌面↓

再看個(gè)標(biāo)題動(dòng)畫感受一下：恣意的筆墨在屏幕上揮灑，不羈中卻有張有弛，在運(yùn)鏡下展現(xiàn)出蒼勁有力的片頭標(biāo)題 ↓

據(jù)導(dǎo)演林魂介紹，用這樣的潑墨風(fēng)格來制作，是受到了國畫大家張大千的啟發(fā)。

此前林魂的作品風(fēng)格更偏向于日漫，這次創(chuàng)作前他試圖尋求一些突破。正當(dāng)這時(shí)候，他看到了工筆與寫意相結(jié)合、重彩與水墨相融的張大千山水畫，于是以此為靈感，結(jié)合動(dòng)漫進(jìn)行創(chuàng)新，奠定了《霧山五行》的整體畫面風(fēng)格。

雖然《霧山五行》目前僅推出了第一季，共三話內(nèi)容，在劇情方面尚未完全展開。但其中的打斗戲可謂一騎絕塵，讓網(wǎng)友們佩服得五體投地。

行云流水般的動(dòng)作設(shè)計(jì)，結(jié)合加分的特效效果、恰到好處的機(jī)位選擇，展現(xiàn)出一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的動(dòng)畫打斗場(chǎng)面。高速畫面下，觀眾被流暢的動(dòng)作所牽動(dòng)，仿佛置身在激烈的戰(zhàn)斗中。雖然是2D動(dòng)畫，卻有著不輸3D的身臨其境之感。

《霧山五行》的走紅甚至還受到老外們的追捧。在Youtube上，許多博主被這部極具中國風(fēng)的作品震驚了，紛紛錄下自己觀看時(shí)的reaction。這些海外粉絲連連喊道：“Oh my god”“Amazing”...

除了《霧山五行》，近年成功的國漫作品也是層出不窮。之前，林魂導(dǎo)演參與動(dòng)作設(shè)計(jì)的另一部作品《大理寺日志》，也是一上線就登上了B站國創(chuàng)區(qū)排行榜的首位。

《大理寺日志》以唐朝為背景，講述了大理寺眾人在白貓少卿李餅帶領(lǐng)下，堅(jiān)守正義，進(jìn)行各種驚心動(dòng)魄的探案冒險(xiǎn)的奇幻故事。與真人探案影視劇不同的是，這里的主人公是一只傲嬌的大白貓和一位憨厚的小書吏。

作為一部古風(fēng)探案動(dòng)漫，《大理寺日志》集搞笑、斷案、權(quán)謀等元素于一體，上演了“我的上司是只貓”的精彩故事。目前在B站已累積獲得1.2億次播放，超10萬人給出了9.8的綜合評(píng)分。

2 什么樣的國漫能夠火？

動(dòng)漫作為一種新的藝術(shù)形式開始出現(xiàn)，是在上世紀(jì)20年代前后。最初，美國人把畫面手繪在一種合成材質(zhì)賽璐璐（Celluloid Nitrate的音譯）上開始動(dòng)畫創(chuàng)作。因此一直到上世紀(jì)90年代，這段時(shí)期全球的動(dòng)漫被劃為“賽璐璐時(shí)代”?！豆嗷@高手》《七龍珠》等都是那個(gè)時(shí)期的代表。

90年代，得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)升級(jí)，動(dòng)漫轉(zhuǎn)入“電腦數(shù)字時(shí)代”，整體創(chuàng)作開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了《玩具總動(dòng)員》《花木蘭》等好萊塢大片動(dòng)畫。

與美國、日本、韓國等國家相比，中國過去的動(dòng)漫發(fā)展歷程則較為坎坷。60年代，《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天空》這兩部作品把中國傳統(tǒng)文化與動(dòng)畫結(jié)合起來，是代表當(dāng)時(shí)國漫水平的寶貴之作。但隨著美國、日本動(dòng)漫工業(yè)的不斷壯大，我國的動(dòng)漫卻沒有及時(shí)反應(yīng)過來，在這條賽道中掉隊(duì)了一段時(shí)間。

近幾年，隨著國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展崛起、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸擴(kuò)展，中國的動(dòng)漫市場(chǎng)才被全面打開。據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)報(bào)告顯示，2018年后，我國二次元用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長，并有望在今年突破4億用戶大關(guān)。

自《大圣歸來》讓人們喊出“國漫崛起”的口號(hào)，后有《大魚海棠》《大護(hù)法》《白蛇·緣起》《哪吒》接力，幾乎每年都可以見到幾部口碑、票房雙收的國漫作品。愈來愈多的人們看到了“國漫崛起”的希望。

到底什么樣的國漫能火？我們梳理了爆火的幾部國漫，找到了這些共同點(diǎn)：

▌酣暢淋漓的動(dòng)作畫面

動(dòng)漫作品，尤其是2D動(dòng)畫，動(dòng)作畫面是最考驗(yàn)制作水平的一部分。每一幀的前后銜接，都直接影響到畫面整體的觀感。稍有細(xì)節(jié)不扣到位，動(dòng)畫看起來就會(huì)卡頓、跳躍。

因此，看個(gè)3分鐘，基本就可以給《霧山五行》打9分以上的高分了——?jiǎng)幼鲬驅(qū)嵲谑翘剂?！開場(chǎng)即惡斗大場(chǎng)面，精彩到完全挪不開眼。

上天遁地的兩個(gè)角色，各自使出看家本領(lǐng)，為觀眾奉上了達(dá)到國漫巔峰級(jí)別的武打畫面。

同時(shí)場(chǎng)景和機(jī)位也不斷調(diào)整，可以想象到工作室為了這部動(dòng)漫，設(shè)計(jì)出了多少細(xì)致的分鏡。三分鐘不到的打斗戲，已經(jīng)能讓人感受到酣暢淋漓的快感。

而這才僅僅是開場(chǎng)。少了粒子和流體特效的對(duì)決場(chǎng)面，也完全不遜色于真人武打電影。一招一式，有板有眼。挑槍進(jìn)攻和后退防守，沒有一個(gè)鏡頭是草草表現(xiàn)的。

就算慢速播放，連招動(dòng)作也是清清楚楚，十分考究。在霧山五行中，這樣的大場(chǎng)面打斗還有很多。

為了精益求精，導(dǎo)演林魂還加大了工作量，業(yè)界一般水準(zhǔn)是每秒8張?jiān)?，而他的要求是每?2張?jiān)?，這樣就使得畫面走得更加絲滑流暢。拳拳到肉的打戲背后，是不到十人工作室的無數(shù)設(shè)計(jì)與巧思，看得觀眾熱血澎湃。

從2015年的《大圣歸來》到2019年的《哪吒》，可以明顯看到國漫動(dòng)作戲在分鏡、動(dòng)作設(shè)計(jì)、場(chǎng)面調(diào)度的日益進(jìn)步。

▌獨(dú)特的國風(fēng)元素

中國整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步落后于美國、日本等成熟的動(dòng)漫工業(yè)雖是既定事實(shí)，但在一輪輪的實(shí)踐與試錯(cuò)中，國漫找到了一條屬于自己的“高速車道”——以中國上下五千年歷史為背景，充分挖掘中國傳統(tǒng)文化中的特色，并以中國特有的藝術(shù)形式加以創(chuàng)作。

在火爆的國漫中，有很大一部分都能找到國風(fēng)元素：

《霧山五行》不僅以“五行”為故事構(gòu)建元素，片中更是到處充斥著獨(dú)特的水墨寫意畫風(fēng)，無論是哪個(gè)畫面，隨便截一幀便美如壁紙，讓“畫面控”觀眾感到一本滿足。

用潑墨渲染手法，營造出一個(gè)美輪美奐、仙氣十足的霧山景觀。云霧繚繞在青黛山色間，偶爾還有白色的飛鳥結(jié)伴而過，如此玄幻的美景，令人心神向往。

《大理寺日志》開頭，鏡頭橫掃出繁華的洛陽城市民的日常生活。無論是孩童間的追逐打鬧，還是文人間的約酒，還是叫賣新鮮出爐的胡餅，都快速地拉近了現(xiàn)實(shí)世界與動(dòng)漫世界的距離。

4月開播的人氣國漫番《百妖譜》，用的是宋朝建立初期社會(huì)動(dòng)蕩的大背景，講述了大量的妖生活在人間，女主角鬼醫(yī)桃夭守護(hù)著一本百妖譜居住在這里的故事。漫畫中出現(xiàn)的每個(gè)妖怪并非憑空捏造，而都有古書典籍可依。即使是閃過的一塊招牌“懶回顧”也頗具詩意，出自唐代元稹的詩句“取次花叢懶回顧，半緣修道半緣君”。

動(dòng)漫電影《白蛇·緣起》則取材于耳熟能詳?shù)摹栋咨邆鳌?，同時(shí)又對(duì)故事進(jìn)行了改編化加工，運(yùn)用到了柳宗元《捕蛇者說》中的許多情節(jié)。全片不放過服飾、建筑、習(xí)俗等任何細(xì)節(jié)，營造了一種極具東方古典特色的氛圍。

▌逐漸擺脫抄襲、低幼化桎梏

抄襲和低幼，一直是制約國漫成長的兩大桎梏。在進(jìn)入電腦數(shù)字時(shí)代后，國產(chǎn)動(dòng)漫的產(chǎn)量并不低，卻難見精品作品。原創(chuàng)難、技術(shù)有限，許多動(dòng)漫就開始模仿甚至抄襲，粗制濫造的項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)。

《高鐵俠》大膽抄襲《鐵膽火車俠》，《金甲戰(zhàn)士》抄襲《奧特曼》等等，這些辣眼睛的報(bào)道在十年前并不鮮見，也一次又一次地打擊著人們對(duì)于國漫的期待。

同時(shí)，一些動(dòng)漫公司為了生存，將目標(biāo)投向了門檻低、回報(bào)高的“低幼動(dòng)畫”，進(jìn)一步打壓著國漫的崛起可能性。

當(dāng)然，不同的作品有著不同受眾。低幼卡通自有存在的必要性，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等也取得了不俗的市場(chǎng)反饋，成為了優(yōu)秀的國產(chǎn)系列卡通IP，對(duì)兒童有著寓教于樂的效果；但這些面向兒童的卡通動(dòng)畫，容易留下“國漫等于低幼卡通”的刻板印象，難以起到提振動(dòng)漫市場(chǎng)的作用。

復(fù)盤在“國漫崛起”口號(hào)下火爆的作品，正在逐漸打破“低幼”的桎梏。以國產(chǎn)動(dòng)漫電影為例，2018年前，每年的國產(chǎn)動(dòng)畫票房排行榜大多是“低幼化”的天下。直到現(xiàn)象級(jí)爆款《哪吒》的出現(xiàn)，才讓市場(chǎng)徹底意識(shí)到全齡向動(dòng)漫電影的強(qiáng)大潛力。

今年受到追捧的幾部國漫，就呈現(xiàn)出擺脫低幼桎梏的良好趨勢(shì)。尤其在動(dòng)漫分級(jí)制度的落實(shí)下，市場(chǎng)可以結(jié)合相應(yīng)的受眾特點(diǎn)選擇適合的檔期，提供更符合受眾群體期待的內(nèi)容。

在上面提到的多部國漫開篇，就注明了作品的年齡分級(jí)（一般是面向13歲以上觀眾）。這樣的設(shè)計(jì)，讓《霧山五行》可以展現(xiàn)墮入魔道的父親殺害親生兒子等殘酷場(chǎng)景，有了一絲暗黑向，幫助更好地表達(dá)主旨思想。

▌死磕精神下，畫面制作提升

走紅的國漫，為觀眾們稱贊另一個(gè)點(diǎn)則是制作的誠意，這離不開主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“用愛發(fā)電”的匠人精神。

《霧山五行》的片尾，細(xì)心的觀眾應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了導(dǎo)演林魂還身兼了出品人、故事腳本、動(dòng)作設(shè)計(jì)等十余項(xiàng)工作，就連主題曲也是他唱的，妥妥的“全能人才”。佩服得五體投地的粉絲們，將“辛苦了”打滿了公屏。

精湛作品的背后，少不了辛酸回憶。早在2014年，林魂就推出了個(gè)人作品《歲城璃心》，在國漫圈獲得了小小關(guān)注，但因?yàn)榕c原公司的版權(quán)糾紛，《歲城》項(xiàng)目幾乎是夭折了。直到2016年，林魂才終于決定創(chuàng)立六道無魚工作室?！鹅F山五行》就是林魂帶著不足十人的迷你團(tuán)隊(duì)，熬了四年，“爆肝”完成的。

最初團(tuán)隊(duì)只有三個(gè)人，這其中還包括林魂和其夫人。即使后續(xù)有再擴(kuò)張，創(chuàng)作的主力人員都在六人左右，從來都沒有突破過十個(gè)人這個(gè)關(guān)卡。

制作團(tuán)隊(duì)“用愛發(fā)電”，熬夜到三四點(diǎn)完全是家常便飯。林魂在接受B站采訪時(shí)表示：“對(duì)于動(dòng)畫的內(nèi)容，熱愛才會(huì)產(chǎn)生更多的動(dòng)力，去制作這樣的一個(gè)動(dòng)畫?！?/p>

因?yàn)槿耸植粔颍鹅F山》的后續(xù)創(chuàng)作開展得較慢，導(dǎo)演更是在采訪現(xiàn)場(chǎng)就打出了招聘的廣告。

即使是像《哪吒》這樣有一定公司支撐的項(xiàng)目，制作之路依舊困難重重，對(duì)每位主創(chuàng)都是莫大的考驗(yàn)。導(dǎo)演餃子（楊宇）是醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生，大三時(shí)出于對(duì)3D動(dòng)畫的興趣才走上了自學(xué)動(dòng)漫之路。

餃子基本全包全攬了《哪吒》的劇本、人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等職位。對(duì)于一個(gè)3D制作的精良動(dòng)畫來說，每一幀都在燒錢。有限的預(yù)算之下，沒有經(jīng)過表演培訓(xùn)的餃子導(dǎo)演只能硬著頭皮上，擔(dān)任了哪吒、敖丙、申公豹等人物的動(dòng)作指導(dǎo)。

選擇跨行做動(dòng)漫的餃子導(dǎo)演也想借哪吒?jìng)鬟_(dá)自己的夢(mèng)想。想要扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的并不只是哪吒，還有這些為興趣付出汗水的動(dòng)漫人。他說：“扭轉(zhuǎn)命運(yùn)真的是非常難的，關(guān)鍵是一定要夠努力。用真心來換真心，當(dāng)你真正是全部精力投入進(jìn)去，認(rèn)真做了一個(gè)作品后，觀眾一定會(huì)給你好的回報(bào)?！?/p>3 數(shù)億用戶規(guī)模的市場(chǎng)，未來何去何從？

據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年，我國泛二次元用戶規(guī)模可以突破4億。動(dòng)漫，正在從小眾亞文化，邁向更廣泛的圈層。數(shù)億規(guī)模的市場(chǎng)已經(jīng)開始覺醒，這是中國國漫不可錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。經(jīng)過了挫折期、蟄伏期，應(yīng)如何正視未來國創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展？

▌阻礙尚存，亟待產(chǎn)業(yè)升級(jí)

1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，缺乏專業(yè)化人才

與走在行業(yè)前端的美日韓動(dòng)漫相比，國漫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展依舊存在著機(jī)構(gòu)性的缺陷，產(chǎn)業(yè)未形成長鏈。

以日漫為例，從漫畫出版，到制作成動(dòng)畫播出，到版權(quán)授權(quán)及衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，同時(shí)向外銷售作品和版權(quán)，都有著完善的機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，還可以對(duì)成功的作品進(jìn)行深度價(jià)值挖掘，以及開發(fā)新的動(dòng)漫產(chǎn)品。對(duì)于完全形成品牌效應(yīng)的動(dòng)漫作品，還可以開發(fā)線下實(shí)體主題公園，程度開發(fā)作品價(jià)值，形成良性循環(huán)。

規(guī)模效應(yīng)形成，邊際成本遞減，再加之形成體系的商業(yè)模式帶來健康的現(xiàn)金流支撐等，這是走在動(dòng)漫行業(yè)前端國家的基本發(fā)展邏輯。由此吸引更多人員參與到這一產(chǎn)業(yè)中，達(dá)到持續(xù)經(jīng)營的效果。

正如林魂導(dǎo)演在接受采訪時(shí)說：“國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)的狀態(tài)是比較“灰暗”的，大家沒有好的平臺(tái)展現(xiàn)自己的動(dòng)畫制作能力。很多人為了吃得飽、吃得好，就會(huì)投奔其他更高薪的行業(yè)。”

盡管現(xiàn)在很多高校都開始參與動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)，但每年進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)專業(yè)化人才依舊是少之又少。而動(dòng)漫人才的培養(yǎng)又需要時(shí)間與耐心，反反復(fù)復(fù)的人員流動(dòng)不利于長期發(fā)展。尤其是與高強(qiáng)度付出不成正比的薪酬回報(bào)，令不少想要從事這一產(chǎn)業(yè)的人望而卻步。

國漫的發(fā)展不僅需要優(yōu)秀的制作人員，也需要專業(yè)的把關(guān)、運(yùn)營人員，從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理與營銷的人才也是支撐起國漫未來的重要力量。

《哪吒》進(jìn)入后期制作時(shí)，就暴露了這一方面的問題。2019年4月，在離暑期檔僅有三個(gè)月的時(shí)候，出品方光線傳媒就發(fā)現(xiàn)整個(gè)項(xiàng)目嚴(yán)重超期。全片1400余個(gè)特效鏡頭，僅完成了100多個(gè)。這正是因?yàn)榍捌诩追健⑼獍?、制作人員之間的認(rèn)知差距，導(dǎo)致溝通損耗巨大。國漫要成為可以獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)業(yè)，必須要從個(gè)人的單打獨(dú)斗向產(chǎn)業(yè)化協(xié)作轉(zhuǎn)變。

2、盈利難，大部分動(dòng)漫作品面臨巨大經(jīng)濟(jì)壓力

影視劇作品的制作時(shí)間大多在半年到一年左右，而動(dòng)漫作品的制作周期卻在兩到三年，甚至更久?！癗年磨一劍”才出一個(gè)優(yōu)秀作品是常態(tài)。

動(dòng)漫制作產(chǎn)能低、經(jīng)濟(jì)回報(bào)周期長，使得很多動(dòng)漫公司都處在不盈利甚至虧空狀態(tài)。漫畫改編也傾向于授予影視劇形式。產(chǎn)能是動(dòng)漫發(fā)展瓶頸，唯有資本的參與促使完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打通上下游才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

2015年《大圣歸來》取得近十億票房，吸引了資本的目光，之后兩三年里，國漫產(chǎn)業(yè)處在被資本眷顧的活躍期，動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)的投融資大幅增長。但2018年下半年開始，受到文娛產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國漫相關(guān)的投融資下滑，這無疑給了處在崛起道路上的國漫更大的考驗(yàn)。

3、創(chuàng)作水平有待提升

國漫畫風(fēng)的顯著進(jìn)步大家有目共睹，若想走得更遠(yuǎn)，還必須改善劇情、世界觀構(gòu)建、配音等的硬傷。在豆瓣《霧山五行》的評(píng)論區(qū)中，大部分低分評(píng)論都提到了文戲方面的短板。

在構(gòu)建故事內(nèi)容時(shí)，國漫偏愛于選取人與妖的對(duì)抗、正義與邪惡的勢(shì)力對(duì)決，這確實(shí)不失為一種穩(wěn)妥的選擇，但也容易陷入“套路化”“空洞化”的窠臼。久而久之，觀眾也會(huì)看得疲乏。

成長迅猛的動(dòng)漫制作技術(shù)升級(jí)了敘事手段，幫助國漫更好地傳達(dá)了故事。但故事的本身，才更是動(dòng)漫的核心競(jìng)爭(zhēng)力。脫離詳細(xì)的介紹與鋪墊，僅用陰陽五行、八駿、妖獸等元素來勾勒一個(gè)動(dòng)漫世界是空洞的，以至于觀眾看完暢快的打戲后，會(huì)覺得缺了些值得回味的東西。

▌扶植頻出，次元偏見打破

1、政策保駕護(hù)航

為保護(hù)國漫發(fā)展，2006年國家出臺(tái)了相關(guān)政策，禁止在黃金時(shí)段播出境外動(dòng)漫，同時(shí)對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。這樣的保護(hù)政策，從一定程度上為當(dāng)時(shí)國漫的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)較好的環(huán)境。

之后我國又相繼推出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見、稅收優(yōu)惠、扶植政策等，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)措施，這些都為國漫崛起在保駕護(hù)航。

2、資本、平臺(tái)加大扶植力度

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)是動(dòng)漫長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，大公司、大平臺(tái)的參與讓我們看到了未來國漫的更多希望。隨著二次元主力軍90后慢慢成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，00后進(jìn)入大學(xué)，這些從小受到二次元文化影響的群體，有望成為動(dòng)漫消費(fèi)的主力。資本和平臺(tái)也早已提前開始布局。

以中國的二次元社區(qū)平臺(tái)B站為例。2016年，B站就開啟了“嗶哩嗶哩小宇宙”企劃，提供平臺(tái)展映優(yōu)秀的動(dòng)畫畢設(shè)作品。2019年，又推出了“小宇宙新星計(jì)劃”，多部優(yōu)秀作品脫穎而出，展現(xiàn)了“后浪們”的強(qiáng)大能量。

不止于此，2019年B站國創(chuàng)區(qū)的MAU也首次超過了番劇區(qū)，國創(chuàng)作品在供應(yīng)方面也追平了番劇。尤其是今年年初的B站跨年晚會(huì)，讓更多人看到了這個(gè)泛二次元社區(qū)平臺(tái)的價(jià)值，B站的股價(jià)也一路狂飆。

以愛優(yōu)騰為首的視頻網(wǎng)站，也將重心從海外采購番劇，向國創(chuàng)發(fā)力。尤其是一向“財(cái)大氣粗”的騰訊視頻，手握閱文集團(tuán)等的IP庫存，整合資源開發(fā)國產(chǎn)動(dòng)漫，進(jìn)入內(nèi)容深耕階段。

面對(duì)日益出圈的國漫，影視公司自然也甘不落后。尤其是光線傳媒，早在2015年便成立了“彩條屋影業(yè)”提前布局動(dòng)漫領(lǐng)域。

8月17日，光線傳媒發(fā)布中報(bào)，其中提到：“動(dòng)漫是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)最明顯的業(yè)務(wù)板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一”。作為光線“封神宇宙”的一環(huán)，國慶檔上映的《姜子牙》顯然肩負(fù)眾望。

3、出圈破壁、打破偏見

打破“國產(chǎn)動(dòng)漫都是小孩子看的”刻板偏見，中國動(dòng)畫人走了十幾年。2019年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的勝利，成為了國漫崛起的重要里程碑；而2020年不斷涌現(xiàn)的精品動(dòng)漫作品，更證明了整個(gè)行業(yè)的水平提升。

影漫聯(lián)動(dòng)下，二次元正在從一個(gè)小眾亞文化圈子中走向更廣闊的世界，獲得更多人的認(rèn)可。內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)意識(shí)的提升，也給予了這個(gè)行業(yè)更加良性的生存空間。

國漫的未來，掌握在每一個(gè)用心付出的動(dòng)畫人手中，也掌握在每一位觀眾的手中。

References:1).《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，艾瑞咨詢2).《<霧山五行>爆了，6人團(tuán)隊(duì)用愛發(fā)電成就國漫霸權(quán)番》作者/鄭文，BY 文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）3).《9.9分，7500萬播放，400萬追番，這部制霸動(dòng)畫你看了嗎？》作者/一山，BY 極客電影（ID：geekimovie）4).《淺談國漫崛起之路》BY 華誼兄弟研究院（ID：HBresearch）5).《希望“國漫”崛起不再只是一句口號(hào)…》作者/曼玲，BY 時(shí)尚芭莎（ID：bazaar-china）6). 《9.1分不過譽(yù)，這才是我們期待的國漫》作者/Bind，BY 不散（ID：busan-movie）7).《打斗牛逼，就是國漫神作了？》作者/suki，BY 第十放映室（ID：dsfysweixin）8).《9.9分！他如何為<霧山五行>注入“林魂”|專訪》，作者/米洛，1905電影網(wǎng)9). 《國產(chǎn)動(dòng)畫電影不再靠低幼，營銷套路形成 | 國漫專題一》，BY 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）10). 《一集9.5，真不是因?yàn)閲a(chǎn)才吹爆》作者/毒Sir，BY Sir電影（ID：dushetv）11). 《焦點(diǎn)分析 | B站前兩年還在追番，怎么又開始迷國創(chuàng)了？》作者/王瑩，36Kr12).《一集飆上9.5，狂吹不怕被打臉，這國產(chǎn)神作不爆，天理難容！》作者/OCT IO≯，豆瓣劇評(píng)12).《終于又等到國產(chǎn)動(dòng)畫爆火》作者/表姐電影，豆瓣劇評(píng)

新聞標(biāo)題：國漫崛起熱潮下，什么樣的國漫能火？
當(dāng)前URL：http://muchs.cn/article30/cjheso.html

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