闡述短視頻運營概念

什么是短視頻運營？

1短視頻

創(chuàng)新互聯(lián)建站基于成都重慶香港及美國等地區(qū)分布式IDC機房數據中心構建的電信大帶寬，聯(lián)通大帶寬，移動大帶寬，多線BGP大帶寬租用,是為眾多客戶提供專業(yè)服務器托管報價，主機托管價格性價比高，為金融證券行業(yè)德陽機房托管，ai人工智能服務器托管提供bgp線路100M獨享，G口帶寬及機柜租用的專業(yè)成都idc公司。

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻形式傳播的內容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產的視頻內容。

2、短視頻運營

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的

3短視頻工作內容

主要包括:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。

內容策劃就是規(guī)劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯(lián)網企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營

5、數據分析

每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

短視頻運營是做什么的

短視頻運營主要就是做內容策劃、用戶運營、數據分析。

1、內容策劃就是規(guī)劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

2、用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉化。

3、每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

短視頻的特點

短視頻的時長限制在15秒到5分鐘之間，內容涵蓋范圍廣，主要內容有幽默八卦、社會熱點、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動有趣、娛樂性強，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習慣，也更方便傳播。

短視頻的內容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當下年輕人的需求，用戶可以運用充滿個性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達個人想法和創(chuàng)意。

短視頻運營包括哪些方面?

短視頻運營包括三個方面：內容部分+運營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個部分都可獨立運營，但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運營實時更新

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短視頻運營是做什么的？

互聯(lián)網的好處：

1、開闊視野?？杉皶r了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網絡創(chuàng)造了一個新的虛擬世界，可以通過網絡擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業(yè)負擔，緩解壓力等

3、促進個性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

短視頻運營初步認知（一）

短視頻用戶運營的核心目標主要包括拉新、留存、促活、轉化4部分。

什么是用戶運營？廣義來說，圍繞用戶展開的人工干預都可以被稱為用戶運營。用戶運營的核心目標主要包括拉新、留存、促活、轉化4部分。一切用戶運營的手段、方法都圍繞這4個核心目標展開。

拉新：即拉動新用戶，擴大用戶規(guī)模。拉新是用戶運營的基礎，也是運營工作永恒不變的話題。用戶的心智在發(fā)生變化，內容需要更新迭代來保持活力，只有不斷拉新注入新的血液，才能產生源源不斷的動力，形成良性的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

留存：即防止用戶流失，提升留存率。留存是拉新之后的工作重點，新用戶通過各種途徑進來后，如果沒有找到感興趣的內容，或者后續(xù)推出的內容不符合這部分用戶的興趣喜好，都會造成用戶流失。

促活：即促進用戶活躍，提升用戶活躍度。留存率穩(wěn)定后，做好用戶促活，提升用戶粘性、互動度則是工作重點。

轉化：即把用戶轉化為最終的消費者。通過內容付費，將流量轉化為營收才是最終目的。

在短視頻行業(yè)，幾乎所有內容產品的用戶運營工作都可以分為這4個核心目標。用戶規(guī)模是商業(yè)化的基礎，拉新和留存是為了保持用戶規(guī)模最大化，促活是為了提高用戶活躍度，增強用戶粘性和忠實度，而用戶和創(chuàng)作者之間的信任關系又是促成最終轉化的關鍵動力。

什么是短視頻代運營？

短視頻代運營一般包括前期對標賬號，根據企業(yè)定位建立并維護新賬號，此外還包括原創(chuàng)腳本編寫拍攝、后期剪輯、數據分析優(yōu)化、每周匯報數據詳情等等，根據不同公司需要，會提供演員參與拍攝。（善道傳媒）

深度解析短視頻運營

最近短視頻運營職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領域，對于年輕化以及性價比品質化的產品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實讓公司的不會編導的運營去先做做看，但是沒有專業(yè)團隊器材，光靠手機去拍攝真不叫短視頻運營。

所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運營短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點贊和評論效果突出，再加上傳播性質的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內容產出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺相關視頻中超過半數產出于抖音和快手，且視頻產出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺網易嚴選和寺庫均以抖音為核心進行內容營銷，視頻數量占比達90%+。

頭部內容生產者分析

所謂頭部視頻，即每個平臺中的那些大流量擁有者。網紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網紅/KOL占比達到76%，其次是品牌機構，占比為12%。

時尚達人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經占了TOP100的半數以上。

短視頻營銷玩法以及熱門內容分析

ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。

1）短視頻營銷玩法包括內容硬植入、定制化內容、互動類活動和賬號運營等

2）營銷套路主打效果、價格、消費場景，觸及年輕用戶群

這一點就是正常的電商運營的知識點，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費能力極強的女性，男性消費群體也逐漸得到重視。

其中的重點就是取標題??！

腰粗的女生怎么選褲子？2個小技巧讓你巧妙顯瘦！#顯腰細##選褲子##顯瘦穿搭#

韓國人也喜歡中國男生穿搭？送他淘寶爆款，他的反應是？

上述兩個標題，能很好的對應你的店鋪定位，當然根據不同的定位標題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價格也是商家的主要營銷點，以時尚潮流、顯瘦造型、性價比抓住消費者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費場景來喚醒消費者需求，刺激購買。

相關的示例有：

我們評測了秋季所有最時尚的球鞋，最后一雙目測會成為爆款？平價也能穿出高級感的淘寶購物haul|佛系女孩的保健品開箱。

3）流量導流奠定前期基礎

“顏值經濟”時代下，視頻內容關聯(lián)流量明星的關注度較高，所以被拍攝者的顏值很關鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導流奠定前期基礎的辦法。

如何拍攝

好了，其實說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對于普通的運營者來說，沒有編導概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對于俗氣的網紅拿著產品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對于新手來說，沒有專業(yè)設備和團隊也很難做的一樣。

所以，我們根據自己的經驗，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設備（穩(wěn)定器等可有可無，手機拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導能力

打個比方，我們想拍一次口紅產品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。

室內、長發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標用戶定位是女性，宣傳產品時需要潤物細無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據音樂設計踩點視頻。

結語

其實很多電商公司幾乎都是請自家的運營兼帶一下，實際上短視頻內容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學會這個，對以后的運營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學到老呢。

網站題目：闡述短視頻運營概念
文章網址：http://muchs.cn/article30/eejpso.html

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