SEM競價推廣提高獲客量的這些基本操作，你真的了解嗎？

獲客量作為semer的考核目標(biāo)之一，大部分同學(xué)都會感到頭痛，不知道從何下手，今天木哥會就怎樣提高獲客量給大家分享一下，由于篇幅關(guān)系，木哥會分為幾個部分講，同時也歡迎大家回顧之前木哥分享的關(guān)于sem/信息流方面的文章，今天木哥主要分享的是關(guān)于sem的基礎(chǔ)設(shè)置篇。

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地域

通俗的講，這里的地域又指兩個方面，一個是推廣地域增加新的地域，就是使投放計(jì)劃涵蓋更多地域的人群，通過投放不同的地域后的數(shù)據(jù)報(bào)表分析每個地域的數(shù)據(jù)模型，不斷的優(yōu)化。另一個反面是，一線、二三線、三四線地域精細(xì)化管理，特別是對于面向不同地域不同產(chǎn)品的行業(yè)，一定要區(qū)分地域投放不同的計(jì)劃，好處是在既能針對性的增加關(guān)鍵詞，又能針對不同地域（cpc、ctr等）優(yōu)化數(shù)據(jù)模型。

預(yù)算及時段

這兩個點(diǎn)比較好理解，通過數(shù)據(jù)報(bào)表選出高效的計(jì)劃增加計(jì)劃/單元預(yù)算，另一個就是增加推廣時段的，通過后臺數(shù)據(jù)尋找哪個時間段是比較高效的，在客服工作時間/工作量允許的情況一樣的加大投放力度。到這里木哥說下一下，預(yù)算累計(jì)寶工具，可以在一個時間段內(nèi)的預(yù)算積累到下一個時間段，避免計(jì)劃提前下線的情況發(fā)生，入口在推廣管理-日預(yù)算（編輯）這里，同時在日監(jiān)控中也要觀察好計(jì)劃的消費(fèi)轉(zhuǎn)化情況，當(dāng)天如果成本過高，那么消費(fèi)過高也不是好事，這個工具是個雙刃劍。

渠道與賬戶

PC端效果好可以嘗試百度/360渠道，移動端效果好嘗試搜狗/神馬渠道，這是最直接的擴(kuò)量方法，同時近段時間360的移動端流量也是一直在漲，大家可以嘗試一下。擴(kuò)賬戶方面，木哥著重講一下，大部分行業(yè)可能推廣只展現(xiàn)了一個推廣位置，其實(shí)通過多賬戶差異化的創(chuàng)意展示，可以捕撈大家第一套站所流失的流量。同時，在競爭對抗的過程中，如果遇到推廣力度比較大的競爭對手，也可以通過多套賬戶的價格調(diào)整來迫使對手的cpc變得更高，但是一定要監(jiān)控好每個賬戶的成本轉(zhuǎn)化，分別磨合出合適的數(shù)據(jù)模型。

人群投放

基于百度大數(shù)據(jù)以及多年搜索數(shù)據(jù)積累的產(chǎn)品，可以通過設(shè)置推廣人群加大競價推廣的精準(zhǔn)度，這個也是擴(kuò)大獲客量的一大方法，入口在推廣管理-人群設(shè)置那里。比如說教育行業(yè)的本科自考項(xiàng)目有年齡限制，那么人群就是設(shè)置在某個年齡段推廣，一來可以減少無效的點(diǎn)擊與無效數(shù)據(jù)量，二來在有限的計(jì)劃預(yù)算中可以獲取更多的有效數(shù)據(jù)。

搜索意圖

這個其實(shí)木哥在之前的文章中就有分享過，通過增加低于搜索意圖定位，當(dāng)我們行業(yè)產(chǎn)品具有地域限制等原因不能推廣某些地域的時候，搜索意圖定位也是我們減少這一部分低于的展示量的方法之一，拿之前一樣的例子來說，旅游行業(yè)中，當(dāng)我們推廣地域只設(shè)置在廣東，其他地域的客戶搜索 在廣東旅游 ，也可以展示我們的推廣位置的。

本期木哥分享就到這了，關(guān)于提高獲客量的方法歡迎大家關(guān)注木哥，后續(xù)會再分享關(guān)鍵詞擴(kuò)詞以及數(shù)據(jù)分析營銷漏斗等等，希望對大家有幫助或者大家有什么問題可以留下一起探討。同時歡迎大家瀏覽木哥往期文章

「信息流與SEM的區(qū)別」看完后讓你的轉(zhuǎn)化率直升136%！

「競價推廣」真的只是拿錢在燒嗎？并非那么簡單！

策劃落地頁之前，需要注意的四個點(diǎn)！

謝謝大家

當(dāng)前標(biāo)題：SEM競價推廣提高獲客量的這些基本操作，你真的了解嗎？
網(wǎng)站路徑：http://www.muchs.cn/article31/dghpjsd.html

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