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什么是Blog營銷？

Blog營銷，即博客營銷，是指通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者的個(gè)人的知識、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營銷活動(dòng)。

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圖2-6-1比特網(wǎng)對可行的博客盈利模式數(shù)據(jù)分析

隨著Web2.0概念網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，博客逐漸成為最有效的盈利模式之一，至2006年，經(jīng)過一系列的規(guī)范化淘汰與整合，博客營銷的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟。到2010年，一組國外專業(yè)測評網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析顯示，博客營銷的使用率高居榜首。

圖2-6-2 國外測評網(wǎng)站的博客營銷使用率數(shù)據(jù)圖

博客營銷之所在企業(yè)間大受歡迎與好評，歸根結(jié)底是因?yàn)槠溆兄渌Ｊ綗o法比擬的優(yōu)勢。Blog營銷以其更新速度快、廣告定位精準(zhǔn)、細(xì)分程度高、互動(dòng)傳播性強(qiáng)、口碑效應(yīng)好、受信任度高、影響力大、成本較低等優(yōu)勢，不斷向網(wǎng)絡(luò)營銷的通用模式靠攏，并成為了近年來最受企業(yè)歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷模式之一。

據(jù)調(diào)查，目前中國博客數(shù)量已達(dá)到1.07億，擁有博客的網(wǎng)民數(shù)量比高達(dá)42.3％。而在全球平均每天新增博客12萬個(gè)，即每秒新增1．4個(gè)；博客每天新增文章150萬篇，即每秒17篇；在全世界最受歡迎的100家互聯(lián)網(wǎng)中有22家為博客網(wǎng)站。因此，企業(yè)沒有理由不相信，博客營銷確實(shí)能以其突出的優(yōu)勢使企業(yè)利潤最大化。

圖2-6-3 博客社區(qū)的博客更新規(guī)模與比例圖

1.精準(zhǔn)定位

Blog最初是網(wǎng)上出版物，其分類屬性個(gè)性化、風(fēng)格化。這種特性決定了每個(gè)Blog都有其不同的特定受眾讀者群。因此，它的細(xì)分程度要比任何其他媒體都大。而對于企業(yè)而言，其媒介的細(xì)分程度高低直接決定了其廣告定位的精準(zhǔn)程度。所以當(dāng)Blog的浪潮興起后，企業(yè)紛紛看中了Blog這一優(yōu)越性，將Blog營銷納為營銷手段的新寵。

2.低廉成本

為一個(gè)產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)營銷，其成本高低是所有企業(yè)最關(guān)心的話題。Blog營銷的直接作用是產(chǎn)生口碑效應(yīng)，而口碑效應(yīng)的成本主要集中在刺激部分傳播樣本人群上，因此Blog營銷的成本比投資電視廣告、視頻短片要低得多，且結(jié)果往往事半功倍。比如，一個(gè)普通的30秒電視廣告其平均成本要350000；報(bào)紙的一版報(bào)尾彩色廣告內(nèi)容也要40000起價(jià)，那還是周一至周五版的，周末版則要高達(dá)98300-100000。而如果使用Blog營銷，則基本是免費(fèi)的服務(wù)平臺，相當(dāng)于“零成本”的投資，且效果是立竿見影的。

圖2-6-4 徐靜蕾的新浪博客

3.轟動(dòng)效應(yīng)

近年來，全球最火的博客莫過于才女徐靜蕾的博客了，有些網(wǎng)民是出于喜愛，更多網(wǎng)民則是慕名而來，近3億的訪問量無形中奠定了其博客104740人氣的基礎(chǔ)，博客更成為了她為自己宣傳雜志、電影的最強(qiáng)有力的工具。往往只發(fā)布一篇博文，在公告欄鏈接一條電影信息，為新雜志設(shè)一個(gè)小模塊就達(dá)到吸引眼球的轟動(dòng)效應(yīng)。而這種方式既不張揚(yáng)也不做作，反而展示了自己的才會(huì)和個(gè)性。事實(shí)上，由讀者群構(gòu)成的Blog評論逐漸成為了網(wǎng)民們的“意見領(lǐng)袖”，每一個(gè)Blog話題的產(chǎn)生都會(huì)引發(fā)一個(gè)社會(huì)輿論，在極短時(shí)間內(nèi)，以博主與網(wǎng)民之間、博客與博客之間網(wǎng)狀聯(lián)系迅速傳播開來，形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。這便是Blog營銷越來越受企業(yè)重視的原因之一。

圖2-6-5 廣告源的轟動(dòng)效應(yīng)

通過以上博客營銷的優(yōu)越性，企業(yè)人不難發(fā)現(xiàn)，博客營銷與企業(yè)的關(guān)系就好比源頭與活水，“為有源頭活水來”，博客就是企業(yè)最好的廣告源！那么，企業(yè)要想把產(chǎn)品做大做強(qiáng)，該如何做好Blog營銷呢？已經(jīng)做了Blog營銷的企業(yè)又該如何挖掘不一樣的Blog營銷方案，以提升自身的市場競爭力呢？

圖2-6-6 Blog營銷流程圖

根據(jù)Blog營銷流程，可將其過程分為準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、運(yùn)行階段三個(gè)階段。

準(zhǔn)備階段

這一階段要做的事情有確立博客目標(biāo)，做好產(chǎn)品評論調(diào)研。

（1）企業(yè)開展Blog營銷的第一步就是確定目標(biāo)。因?yàn)閭€(gè)人博客是純粹的個(gè)人品牌，其不一定需要達(dá)到某種營銷效果。而企業(yè)則不同，企業(yè)始終是營銷的主體，因此，企業(yè)必須明確目標(biāo)及監(jiān)控方式。但博客的本質(zhì)在于企業(yè)間爭奪發(fā)言權(quán)、建起品牌知名度，所以，博客目標(biāo)并不適合確能幫企業(yè)產(chǎn)生的具體銷售金額，或由博客廣告鏈接的直接點(diǎn)擊率等以立竿見影效果為標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。它更適合確定受眾群范圍和信息傳達(dá)率的數(shù)據(jù)上，諸如RSS訂閱數(shù)。

（2）做好了第一步的準(zhǔn)備工作，接下來就是為產(chǎn)品做一個(gè)廣泛的評論調(diào)研。但這并不意味著參加調(diào)研的人數(shù)越多越好。而是由產(chǎn)品自身的段位決定的。比如，你發(fā)布的是一個(gè)高層人士使用的高端產(chǎn)品，則可以選取大公司的白領(lǐng)、金領(lǐng)參加調(diào)研。總之，調(diào)研要有目的性，要為Blog營銷所用。

●何謂RSS？

圖2-6-7 Blog中一定要有的RSS

RSS也叫聚合RSS，是指在線共享內(nèi)容的一種簡易方式（也叫聚合內(nèi)容，Really Simple Syndication）。其使用條件是內(nèi)容的時(shí)效性較強(qiáng)。使用RSS訂閱的作用是更快速獲取信息，由網(wǎng)站提供RSS輸出，使得用戶能及時(shí)有效的獲取最新更新信息。

實(shí)施階段

這一階段要求企業(yè)對需求進(jìn)行分析，并對整個(gè)流程、功能、界面進(jìn)行有效的評估與測試。切記：不能忽視Blog營銷的每一個(gè)小細(xì)節(jié)，更不能打沒有把握的仗！

（1） 在流程方面，要本著“一切從簡、省時(shí)高效”的原則，將流程控制在最簡潔的范圍內(nèi)。要知道，如果程序設(shè)置得過于繁瑣、雜亂無章，何談“秒殺”讀者，讓其停留在你的頁面呢？

（2） 在功能和界面方面，則是要注重對小細(xì)節(jié)的處理，無論是獨(dú)立域名的設(shè)置還是對負(fù)面評論的管理，無論是博文的分類還是Tags標(biāo)簽的使用都要細(xì)分到位。

要做到對以上內(nèi)容系統(tǒng)的測評，最有效的方式莫過于對流量的監(jiān)督，但平時(shí)企業(yè)往往注重對正面信息的監(jiān)督，而忽略了對負(fù)面信息的監(jiān)督。所以，這里的監(jiān)督是指對預(yù)計(jì)增加競爭對手的情報(bào)分析，以及發(fā)現(xiàn)可行的公關(guān)危機(jī)等非行銷內(nèi)容。

●何謂Tags？

圖2-6-8 Blog中不可或缺的Tags

Tags，指社會(huì)標(biāo)簽（Bookmark），是一種更為靈活、有趣的文章或圖片等信息的分類方式，用戶可以為每篇文章、每張圖片或每條信息添加一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽，從而根據(jù)這些標(biāo)簽把這些文章、圖片或信息進(jìn)行分類的方法。

運(yùn)行階段

這一階段則是要確立最終運(yùn)行系統(tǒng)，選擇博客平臺，進(jìn)入最終的運(yùn)行階段。

（1）在目前，博客平臺有兩種選擇：一種是把企業(yè)博客直接放到博客服務(wù)商的托管平臺上，其大部分服務(wù)商免費(fèi)提供相應(yīng)服務(wù)；另一種是把企業(yè)博客簡歷在自己域名和服務(wù)器上，當(dāng)然這需要企業(yè)注冊域名和建立服務(wù)器。

（2）免費(fèi)博客托管服務(wù)商有著簡易、無需安裝和維護(hù)的繁瑣程序。選擇多元化，很多免費(fèi)的服務(wù)平臺都包括英文的，例如：

blog.com

blogger.com

blogetery.com

blogrox.com

blogster.com

bokee.com

blog.sina.com.cn

blog.sohu.com

blogbus.com

（3）盡管接受服務(wù)商免費(fèi)的托管服務(wù)既方便又劃算，但為了安全起見，企業(yè)最好還是使用自己的域名，把博客建在自己主機(jī)上。這樣可以保證企業(yè)擁有博客控制權(quán)，且能夠最大化地將博客推廣至第三方應(yīng)用平臺。但值得注意的是那些在第三方平臺注冊大量博客賬號，通過發(fā)表垃圾內(nèi)容惡意攻擊產(chǎn)品的人群。為此，企業(yè)還要做好對系統(tǒng)安全性能的防范及各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)化，這樣方能讓營銷流程順利進(jìn)入最終的運(yùn)行階段。

可見，Blog營銷是一個(gè)看似繁瑣，操作起來簡單便捷的營銷方式。繁瑣在它的流程細(xì)分要求精益求精，而簡單在它的操作平臺是網(wǎng)絡(luò)這一方便、快捷的平臺?？芍^“博客在網(wǎng)，營銷無憂”！

另外，博客不僅可以達(dá)到營銷的目的，無論對于企業(yè)或個(gè)人，它都是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，以每秒鐘17篇博文、50條廣告的速度將新信息蔓延至全球，將無關(guān)聯(lián)的信息橋接，將關(guān)聯(lián)信息的影響力繼續(xù)擴(kuò)張、放大。“受眾即內(nèi)容產(chǎn)生者”，當(dāng)博客以 “低投入、高產(chǎn)出”、“小風(fēng)險(xiǎn)、大回報(bào)”，的姿態(tài)走進(jìn)了13億網(wǎng)民的心，當(dāng)每個(gè)企業(yè)都可以通過博客這一介質(zhì)傳播信息，當(dāng)人人都可以在博客上通過博文宣傳自己。換句話說，博客營銷使每個(gè)人都成為一個(gè)媒體，扮演著傳播者的角色?？傊?，Blog營銷這一模式正逐步支撐起“人人皆媒體”的營銷力量！

什么是博客營銷

博客營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)）

博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營銷活動(dòng)。

要了解什么是博客營銷，首先要知道什么是博客。 最初的名稱是Weblog，由web和blog兩個(gè)單詞組成，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫），按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記，后來喜歡新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了一下，讀成we blog。由此，blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來。

博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此博客可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的個(gè)人知識資源，它通過網(wǎng)絡(luò)形式傳遞信息。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強(qiáng)的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。

與博客營銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、職業(yè)博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來描述，主要區(qū)別那些出于個(gè)人興趣甚至個(gè)人隱私為內(nèi)容的個(gè)人博客。其實(shí)無論叫企業(yè)博客也好還是營銷博客也好，一般來說博客都是個(gè)人行為（當(dāng)然也不排除有某個(gè)公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內(nèi)容和出發(fā)點(diǎn)方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營銷博客具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營銷的色彩。

我想問BBS、BLOG、網(wǎng)絡(luò)營銷(SEM) 是什么意思？

BBS：是論壇

BLOG：是博客

論壇推廣和博客推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用的比較廣的方法了；

SEM指的是搜索引擎營銷。

希望我的回答能夠幫助你！

網(wǎng)站標(biāo)題：zblog博客網(wǎng)絡(luò)營銷 zblog商城
標(biāo)題路徑：http://muchs.cn/article32/doeidpc.html

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