商品短視頻運營推廣關(guān)鍵詞

短視頻運營與推廣要點？

短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運營好短視頻呢？

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司擁有一支富有激情的企業(yè)網(wǎng)站制作團隊，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)深耕十載，專業(yè)且經(jīng)驗豐富。十載網(wǎng)站優(yōu)化營銷經(jīng)驗，我們已為上千家中小企業(yè)提供了成都網(wǎng)站設(shè)計、成都做網(wǎng)站解決方案，定制制作，設(shè)計滿意，售后服務(wù)無憂。所有客戶皆提供一年免費網(wǎng)站維護!

一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意

在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當下的熱點，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。

二、建立故事框架

確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場地，主角，故事等。

三、拍攝注意事項

拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作。在拍攝的時候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應該是作品主體突出，主次分明，畫面簡潔明細，讓人有賞心悅目之感。

四、運用評價增粉

在他人的視頻正下方評價，目地是讓更很多人的留意到你，進而超過營銷推廣增粉實際效果，因此干萬簡潔明了地評價好多個字，也可以進行互關(guān)，互關(guān)就是說根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。

五、關(guān)注熱門話題

可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。

想要做短視頻的朋友可以參考一下

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。

2016年短視頻領(lǐng)域最大的關(guān)鍵詞是什么？

文/張書樂

年末歲初，國內(nèi)最大的短視頻平臺秒拍推出《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》（以下簡稱“白皮書”），這是國內(nèi)首個，也是唯一一個由短視頻平臺推出并主導的行業(yè)趨勢報告，為短視頻創(chuàng)業(yè)者、投資者、平臺、行業(yè)都起到方向行的指引作用?！栋灼分辛谐隽艘槐姷臄?shù)據(jù)，例如：從播放角度，秒拍視頻日均播放量從年初的3.4億增至20.4億，漲幅過6倍；從創(chuàng)作者角度，單月視頻播放量超過10萬人次的用戶從1.5萬增長到8萬人，漲幅超過4倍……

在各大視頻平臺都在紛紛發(fā)布自己的年度內(nèi)容報表之時，秒拍這個基于自家一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）數(shù)據(jù)中心的這一“爆”表，背靠入駐超過3000位明星，入駐超過10000名的頭部網(wǎng)紅、權(quán)威媒體、行業(yè)KOL，海量數(shù)據(jù)和用戶黏性，除了說明這個白皮書夠權(quán)威、除了說明其平臺已經(jīng)是爆款外，還透出了什么呢？

套用魯迅先生在《狂人日記》那段話：我橫豎睡不著，仔細看了半夜，才從字縫里看出來，滿本上都寫著兩個字“創(chuàng)業(yè)”！

創(chuàng)業(yè)：你以為的Papi醬其實是“Papi醬們”

在2016年，短視頻領(lǐng)域最火的創(chuàng)作者無疑是papi醬。也因為她，2016年被定義為了網(wǎng)紅元年（有爭議）。

做長視頻的羅振宇和羅輯思維領(lǐng)投的1200萬元的融資和隨后2200萬的天價廣告，讓papi醬從草根創(chuàng)作者的視野上躍升到泛娛樂輿論層面。而下半年關(guān)于她和羅輯思維渡過“蜜月”而分手的事件，則繼續(xù)在泛娛樂層面炒作。

如果你以為papi醬真的是一個現(xiàn)象級的網(wǎng)紅，那就錯了。根據(jù)《白皮書》顯示，Papi醬拿到天使投資后，成立Papitube用以孵化更多的內(nèi)容作者。簡言之，Papi醬已經(jīng)實現(xiàn)了從單兵作戰(zhàn)，到集團化作戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型。而白皮書也同時指出，2016年超級網(wǎng)紅、老牌視頻內(nèi)容生產(chǎn)商、頭部垂直欄目都在利用自己的優(yōu)勢，從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型MCN（Multi-ChannelNetwork,多頻道網(wǎng)絡(luò)）。

或許MCN這個詞在不同的解讀中有不同的意思，不過我想它可以簡單理解為通過簽約的形式，將多個網(wǎng)紅打包，在不同垂直領(lǐng)域發(fā)力，并系統(tǒng)的解決運營推廣、中長期規(guī)劃和商業(yè)化等難題。

這是一個必然的生態(tài)，較之早前以興趣為紐帶、作坊式生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，對風險的抵御能力將有明顯改觀。Papi醬如此，玩母嬰的視頻欄目“明白了媽”，也在母公司青藤文化的紐結(jié)下，和汽車、時尚、美食等領(lǐng)域的小伙伴們一起打拼。

說白了，你不是一個人在戰(zhàn)斗，你是一個有組織的人。

垂直：有營養(yǎng)的短視頻崛起

不僅是頭部網(wǎng)紅們抱住垂直類小伙伴們?nèi)∨瑒?chuàng)投領(lǐng)域也早早的把目光瞄在了垂直領(lǐng)域之上。

短視頻作為2016年的投資熱點，秒拍白皮書分析得出的結(jié)果卻讓人大跌眼鏡：“2016年至今的短視頻內(nèi)容項目融資中，只有5筆發(fā)生在泛娛樂和搞笑類內(nèi)容項目上。專注于貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞。”

而秒拍從今年6月起發(fā)布的原創(chuàng)作者榜單的數(shù)據(jù)也印證了這一行業(yè)走勢的合理性：專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，其他垂直品類也開始逐步出現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。截至目前，秒拍短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過40余個，而秒拍最新一期原創(chuàng)作者榜單中，TOP50中只有15個屬于搞笑分類，其他35個創(chuàng)作者分別來自8個垂直品類。

為何會有如此內(nèi)容大逆轉(zhuǎn)呢？受眾其實是一個決定性的因素。短視頻的受眾來自哪里？其實是在爭奪電視上觀看電視臺的非影視劇、非大型綜藝節(jié)目的觀眾時間，和做長視頻的視頻站點主攻影視、綜藝相對應。

這樣的受眾架構(gòu)，決定了他們對泛娛樂不會產(chǎn)生長久黏度，在足夠短的時間內(nèi)，獲得需要的信息，尤其是垂直極限的短視頻內(nèi)容。一旦能夠提供這樣的養(yǎng)分，其實也就讓觀眾實現(xiàn)了頻道鎖定，尤其能夠吸引已經(jīng)和電視漸行漸遠、逐步移動化生存的80、90后用戶。

同時，垂直類短視頻紅火的另一個背景則來自傳統(tǒng)媒體特別是廣電人才的轉(zhuǎn)型和入駐，專業(yè)的“手藝”，配合電視臺時期良好的欄目訓練，其實也使得整個短視頻的創(chuàng)業(yè)風向往垂直領(lǐng)域發(fā)展。

泛娛樂的田已經(jīng)被耕種的差不多了，可大量的垂直領(lǐng)域還在撂荒，這才是開荒創(chuàng)業(yè)的好時節(jié)。2016年的短視頻爆表，只是一個起手式而已。

秒拍自身覆蓋超過40個垂直領(lǐng)域的5000+個內(nèi)容創(chuàng)作者，以及秒拍與同公司小咖秀日均視頻播放量峰值超25億次的內(nèi)容生態(tài)，日均覆蓋超過7000萬用戶數(shù)，也在告訴內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不垂直、不邊緣化突圍，很難活。

變現(xiàn)：怎樣的商業(yè)化姿勢能養(yǎng)活創(chuàng)業(yè)者

短視頻創(chuàng)作者和早前如博客、微博、微信公號、長視頻等內(nèi)容創(chuàng)造的前輩一樣，都有一座大山需要翻越，即商業(yè)化，或者更通俗點說，就是內(nèi)容變現(xiàn)。不可能長期靠風投活著，依靠粉絲打賞也就是個溫飽，可怎么變現(xiàn)走向小康呢？

一個貫穿互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)造始終的狀態(tài)是，商業(yè)化生態(tài)總是滯后于內(nèi)容爆發(fā)的節(jié)點許多，甚至可能到了內(nèi)容創(chuàng)造激情消退后，也一直就沒找到結(jié)合點。

秒拍白皮書列出了三種主流短視頻商業(yè)化生態(tài)：基于客戶付費的廣告模式、基于購買付費的電商模式和基于用戶付費的打賞訂閱模式。第一項目前大量品牌還在觀望期，市場并沒有爆發(fā)完全，而后兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書，但成熟、完整的商業(yè)化路徑還沒有真正顯現(xiàn)。

筆者認為，傳統(tǒng)的貼片、植入廣告和轉(zhuǎn)化率并不穩(wěn)定的電商導購，還不足以在2017年實現(xiàn)真正的爆發(fā)，而靠內(nèi)容付費呢？國內(nèi)被免費分享模式教育長大的用戶群體多少也有點水土不服。

破局點依然是在垂直上。秒拍白皮書認為，醫(yī)學、財經(jīng)、母嬰、兩性等專業(yè)知識類垂直內(nèi)容在2017年可能會更受內(nèi)容消費者青睞。

這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路徑，但并沒有一個范例式的模式引領(lǐng)。愚以為，單純依靠廣告或?qū)з忂@樣營銷效果滯后、廣告轉(zhuǎn)換率難以統(tǒng)計的方式，至少在目前還不成熟。而專業(yè)知識類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容付費，則大有可為。

其實就是通過短視頻，出售分享狀態(tài)之外的更有價值的知識，而且是短平快狀態(tài)下即時有效地知識。如財經(jīng)類中，有效的股評短視頻，其時效性和即時有用性，可以觸發(fā)用戶的購買熱情，這其中所蘊含的商業(yè)化原理其實很簡單，就是博弈。用戶利益和付費所得一旦完成博弈，知識的即時生效、讓內(nèi)容消費者利益得到更大增值，不用太多點擊，不用太多粉絲，亦可完成垂直短視頻的商業(yè)變現(xiàn)。

或許，這就是凱文?凱利在《技術(shù)元素》中提過的一千個鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活一個手藝人的奇葩預言的落腳點所在。然后呢，再去走先導購、進而廣告的路徑。這其實就是一個短視頻下，異于其他內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域常態(tài)商業(yè)化（先廣告、后導購、最后出現(xiàn)少了付費訂閱內(nèi)容）模式的逆向演進。

廠家短視頻運營的推廣渠道有哪些？

廠家短視頻的推廣渠道有很多，以下是幾個常用的推廣方式：

1.抖音短視頻：抖音是目前最火爆的短視頻平臺之一，廠家可以在抖音上進行品牌宣傳、產(chǎn)品介紹和營銷推廣等。通過投放短視頻廣告或者發(fā)布有趣、創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，提高用戶關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。

2.快手短視頻：快手是另一個熱門的短視頻平臺，在快手上可以發(fā)布有趣的視頻內(nèi)容、進行品牌營銷和產(chǎn)品推廣等。與抖音類似，可以投放短視頻廣告或者通過用戶原創(chuàng)視頻進行品牌宣傳和曝光。

3.微信小程序：廠家可以在微信小程序上設(shè)置短視頻功能，將商品及其使用方法通過短視頻的形式進行展示和介紹，吸引用戶的關(guān)注和購買。

5.百度搜索引擎廣告：廠家可以在百度搜索引擎上投放短視頻廣告，根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞進行精準投放，以提高品牌知名度和銷售轉(zhuǎn)化率。

6.網(wǎng)絡(luò)直播：通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行直播工廠生產(chǎn)過程、講解產(chǎn)品特性等形式展示，達到宣傳、推廣的效果。

總之，廠家可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品特點，選擇合適的短視頻推廣渠道，達到實現(xiàn)更好的品牌知名度和銷售業(yè)績的目的。

短視頻要如何運營，有什么方法技巧？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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電商該如何在短視頻平臺上進行營銷推廣？

電商在短視頻平臺上推廣要考慮幾個問題：

1.產(chǎn)品的目標人群在哪里？

2.準備投入的預算有多大？

3.預計達到的目標成果？

確認好這幾點之后，再去深耕短視頻平臺，拿抖音平臺為例，短視頻平臺運營離不開三個方面的內(nèi)容：企業(yè)自主運營的短視頻內(nèi)容，達人推廣的短視頻內(nèi)容，客戶制作的短視頻內(nèi)容。

再來說下這些內(nèi)容的推廣思路：

1.企業(yè)自主運營的短視頻內(nèi)容

企業(yè)在抖音平臺上申請企業(yè)號，根據(jù)產(chǎn)品特色拍攝視頻發(fā)布，抖音上是個性化推薦的，如果你的目標人群夠確定，那也可以借助抖音廣告投放視頻廣告，在抖音上超過1萬粉絲就可以申請商品櫥窗功能，可以直接鏈接到天貓店鋪產(chǎn)品詳情頁，想想這里面的流量，足以讓很多商家流口水了。

2.達人推廣的短視頻內(nèi)容

企業(yè)短視頻內(nèi)容不一定能獲得很大的推薦及觀看量，抖音上無疑達人的流量會多很多，找到合適的達人推廣產(chǎn)品，只要一個視頻爆了就可以賺回和十個達人合作的錢，而且產(chǎn)品的知名度也得到了提升，這部分是短視頻運營最為關(guān)鍵的一部分。

3.客戶制作的短視頻內(nèi)容

產(chǎn)品賣出去了，怎么吸引客戶來幫你推廣呢？當然是通過獎品、紅包等方式來吸引用戶參加活動，活動就可以在短視頻平臺舉行，這里的前提是產(chǎn)品要得到用戶的認可，這樣用戶才會用心去拍攝視頻，活動參與方式盡量簡單易行，電商平臺可以通過彩頁設(shè)計活動方式，吸引用戶參加。

做好這三部分的內(nèi)容，應該也能在短視頻平臺上分得一杯流量了。

短視頻運營有哪些技巧？

短視頻運營終究是有技巧的，我整理普遍的5個小技巧給大家吧。

1、控制拍攝時長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。

根據(jù)入駐的平臺不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。

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2、創(chuàng)作吸引用戶的標題

首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當標題黨，視頻的標題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結(jié)尾類、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！

3、根據(jù)當下熱門話題創(chuàng)作內(nèi)容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關(guān)的熱門話題進行創(chuàng)作。

不管哪個平臺都喜歡做內(nèi)容專一的自媒體人，如果你的賬號發(fā)布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠了。

4、封面圖選擇技巧

（1）、簡單無特效

（2）、高清

（3）、獵奇

5、不要為了提高點贊量而讓你的親戚朋友幫你點贊

現(xiàn)在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點贊，系統(tǒng)會識別是否是真的粉絲，你的賬號權(quán)重也自然會降低。

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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營銷經(jīng)驗，熟知自媒體平臺各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進行整合營銷。

他的課程教學打造賬號ip方法，各短視頻平臺的運營邏輯玩法，自媒體運營等內(nèi)容，并且現(xiàn)場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學以致用成功孵化賬號。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作，落地性極強，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

至今孵化上千名學員，擅長教學短視頻拍攝、制作及運營變現(xiàn)，已幫助學員漲粉累計千萬，理論加實踐深入淺出的授課風格深受廣大學員歡迎。

想要從零開始做短視頻運營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進行學習，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗和教訓可以讓大家少浪費一些精力和時間，更快做好短視頻運營，打造出大流量的IP賬號。

新聞名稱：商品短視頻運營推廣關(guān)鍵詞
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