公園短視頻運(yùn)營模式分析

短視頻如何運(yùn)營？

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司服務(wù)項目包括監(jiān)利網(wǎng)站建設(shè)、監(jiān)利網(wǎng)站制作、監(jiān)利網(wǎng)頁制作以及監(jiān)利網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等。多年來，我們專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，利用自身積累的技術(shù)優(yōu)勢、行業(yè)經(jīng)驗、深度合作伙伴關(guān)系等，向廣大中小型企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的解決方案，監(jiān)利網(wǎng)站推廣取得了明顯的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。目前，我們服務(wù)的客戶以成都為中心已經(jīng)輻射到監(jiān)利省份的部分城市，未來相信會繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)區(qū)域并繼續(xù)獲得客戶的支持與信任！

短視頻運(yùn)營實時更新

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深度解析短視頻運(yùn)營

最近短視頻運(yùn)營職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對于年輕化以及性價比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實讓公司的不會編導(dǎo)的運(yùn)營去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營。

所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。

頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。

時尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。

1）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運(yùn)營等

2）營銷套路主打效果、價格、消費(fèi)場景，觸及年輕用戶群

這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營的知識點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。

其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題??！

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上述兩個標(biāo)題，能很好的對應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價格也是商家的主要營銷點(diǎn)，以時尚潮流、顯瘦造型、性價比抓住消費(fèi)者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場景來喚醒消費(fèi)者需求，刺激購買。

相關(guān)的示例有：

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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟(jì)”時代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對于普通的運(yùn)營者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機(jī)拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導(dǎo)能力

打個比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。

室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時需要潤物細(xì)無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計踩點(diǎn)視頻。

結(jié)語

其實很多電商公司幾乎都是請自家的運(yùn)營兼帶一下，實際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會這個，對以后的運(yùn)營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學(xué)到老呢。

短視頻代運(yùn)營公司的合作模式有哪幾種？

自從步入了4g時代，社會飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而在這過去幾年要說哪個行業(yè)最有前景，當(dāng)然是屬短視頻產(chǎn)業(yè)，從快手的火爆到短視頻的崛起，短視頻平臺猶如雨后春筍般一個接一個的冒出來，一個接一個的火了起來，有段視頻的創(chuàng)作者就有代創(chuàng)作者，巨推傳媒就是這么一個代運(yùn)營公司，短視頻代運(yùn)營合作一般有以下流程：

1、了解合作方品牌特點(diǎn)和運(yùn)營打造的主要要求，制定個性定制合作方案

2、與合作方交談協(xié)商確立雙方共同認(rèn)可的運(yùn)營方式。

3、進(jìn)行公司特色化定位分析與劇本策劃，保證視頻文案與公司新媒體對接，確定打造爆款視頻宣傳的方向。

4、定期進(jìn)行視頻內(nèi)容拍攝附加視頻后期特效剪輯，持續(xù)輸出高質(zhì)量爆款視頻，增加企業(yè)暴光度，打開品牌知名度。

5、對賬號后期不斷跟進(jìn)，進(jìn)行重點(diǎn)內(nèi)容扶持和流量扶持；進(jìn)行粉絲管理和互動回復(fù)跟進(jìn)，保證粉絲粘度，增強(qiáng)短視頻影響力。

企業(yè)該如何做好短視頻運(yùn)營？

目前，我們不得不承認(rèn)短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語言，內(nèi)容從圖文到長視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因為短視頻的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增，各大平臺先后入場，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)競相涌入，商業(yè)化的成熟，技術(shù)智能化的不斷升級，短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營銷形式。

短視頻雖火，要做好短視頻營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營銷，樹立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急，小馬識途營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為做好短視頻營銷需注意以下幾點(diǎn)。

標(biāo)題：一個用戶關(guān)心的話題

短視頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴，短視頻營銷中首先要找到一個能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話題。這個話題可以是社會熱點(diǎn)事件、娛樂頭條，也可以是受眾切實關(guān)心的問題，然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn)，將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢等進(jìn)行巧妙結(jié)合。

內(nèi)容：打動用戶的一個故事

現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團(tuán)隊的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。

形式：真人口播更容易讓人接受

短視頻用戶喜歡看真人分享，這個人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品的擬人化。關(guān)鍵是對這個人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)涵。像董小姐本身就有知名度，直播賣空調(diào)取得了不錯的效果。

分發(fā)：好效果需要好平臺

酒香也怕巷子深，這個道理對于短視頻營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內(nèi)容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺的短視頻入口，以及新聞網(wǎng)站、社交平臺等等。這里小馬識途要提醒大家：不同的渠道有不同的用戶人群，平臺的用戶量和活躍量也不同，分發(fā)平臺要找與自身業(yè)務(wù)用戶群體層次相匹配的短視頻平臺。

什么是短視頻運(yùn)營？

1短視頻

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

2、短視頻運(yùn)營

短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的

3短視頻工作內(nèi)容

主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。

用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運(yùn)營人員則需要渠道化的多平臺運(yùn)營，有些渠道還會進(jìn)行個性化運(yùn)營

5、數(shù)據(jù)分析

每天都要看公眾號、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

短視頻盈利能力分析

如何把一個短視頻做成真金白銀，就是你需要在號開始之前做一個商業(yè)定位。如何做商業(yè)定位？其實最簡單的就是你的短視頻。以什么樣的方式呈現(xiàn)給你的觀眾，對觀眾有什么價值？最終觀眾會通過哪些方式和渠道為你提供的價值買單？短視頻行業(yè)有五種變現(xiàn)模式。

第一線上名人獎勵，第二招商和線下引流，第三三星廣告，第四知識付費(fèi)，第五電商賣貨。

利用網(wǎng)絡(luò)名人打賞的套現(xiàn)模式，吸引情感粉和鐵粉在網(wǎng)上刷禮物。他的套現(xiàn)模式是靠打賞聲或者讓自己成為網(wǎng)絡(luò)明星。優(yōu)勢是真正的零門檻。只要注冊了賬號，就可以打開手機(jī)直播，還可以找大哥要禮物。你不需要供應(yīng)鏈，不需要粉絲，不需要實體項目的支持。

缺點(diǎn)是是新人賬號，你沒有流量。如果沒有專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行包裝和運(yùn)營，是很難做到的。

這里需要注意的是，如果要兌現(xiàn)這種模式的網(wǎng)絡(luò)名人打賞。你得出去丟臉，不管你靠的是美貌、才華還是幽默。在大多數(shù)人眼里，網(wǎng)絡(luò)名人，是別人打賞的，屬于網(wǎng)絡(luò)乞丐。

還有網(wǎng)絡(luò)名人的打賞模式，各國都不喜歡。也就是說主流意識并不提倡。比如國家出臺了一些獎勵冷靜期的政策，就是沖動獎勵，高額獎勵，獎勵未成年人可以追回。我們可以從很多政策中讀出這個信號。

第二種套現(xiàn)模式是招募加盟商或者引流到你的實體店。這種套現(xiàn)模式的好處是單個粉絲價值超高。不用你說先養(yǎng)幾千粉絲。只帶一個粉絲就能套現(xiàn)。套現(xiàn)時間最短，套現(xiàn)金額最高，單個粉絲價值最高。缺點(diǎn)是他門檻高，所以你已經(jīng)有了實體項目，可以用來承接。而且受眾窄，流量會有一個瓶頸，就是使用。

在這種模式下，你只需要注意兩點(diǎn)。如果招商加盟，就做第三方客戶認(rèn)證。就是這個人加入你的項目后，建了兩棟大別墅，娶了三房媳婦，各有三個兒子。邁巴赫買了四輛車，父子各一輛。就這樣拍吧。

如果你想指導(dǎo)你的實體店，你只需要拍下你的生意有多好。如果你想在你的地方吃飯，你必須排隊并提前預(yù)訂。還有，利用好同城店鋪爆碼這個工具，讓客戶幫你推廣，這樣你就能把競爭對手甩出好幾條街。

第三種變現(xiàn)方式是接收廣告。他的優(yōu)勢是運(yùn)營成本極低，一個廣告視頻的拍攝成本可以忽略不計。缺點(diǎn)是對粉絲要求太高。當(dāng)你沒有粉絲的時候，你就拿不到廣告。也就是你的粉絲可以收到廣告的數(shù)量，你收到的廣告數(shù)量也是有限的，因為你每次發(fā)廣告都要在廣告中穿插有價值的作品，這樣才能保證你的賬號健康發(fā)展。

接到廣告這類賬號前期幾乎沒有收入，其運(yùn)營成本必須保持在很低的水平，一般是一個人運(yùn)營。粉絲數(shù)上來之后，它的變現(xiàn)能力超級強(qiáng)。在消費(fèi)市場，女孩比孩子大，孩子比女青年大，女青年比老人大，老人比狗大，狗比男人大。知道了這樣的消費(fèi)順序，你就知道自己想做什么樣的內(nèi)容了。比如我是美妝博主，就一定能吸引年輕女孩。比如我做一個育兒賬號，就會吸引年輕女性。比如我做一個健康知識號，會吸引老年人。比如我做一個可愛的寵物賬號，就會吸引狗狗。狗一般指寵物市場。

第四種變現(xiàn)方式是知識付費(fèi)，也就是賣線上課，或者上線下課，或者社區(qū)或者服務(wù)。這個賬戶的優(yōu)勢是運(yùn)營成本極低，毛利高。缺點(diǎn)是你的個人表達(dá)能力要強(qiáng)，也要有很強(qiáng)的引流能力、投放能力、課程研發(fā)能力。

不要狹隘的認(rèn)為只有專業(yè)知識才能為知識買單。比如農(nóng)村大媽教別人織毛衣，剪紙，可以錄成課程賣。教別人游泳、跳舞、繁殖、養(yǎng)育嬰兒、坐月子等。都是知識買單。只要有市場，有人愿意學(xué)習(xí)，都可以為知識付費(fèi)。

第五種電商賣貨，這種變現(xiàn)方式是這五種變現(xiàn)方式中，變現(xiàn)能力最強(qiáng)，變現(xiàn)天花板最高的。它的門檻是什么？你要有很強(qiáng)的個人表達(dá)和引流能力。最重要的是你要有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。

供應(yīng)鏈的重要性不言而喻，但并不是說你要有自己的工廠，才能在電商里賣貨。如果你是有人設(shè)置的ip，有人設(shè)置的人才，比如美妝博主，美食博主比如育兒博主，你也可以帶貨，但是你不關(guān)心后端的服務(wù)，發(fā)貨，供應(yīng)鏈。你只是一個賺提成的人才。觀眾靠你的人買單，你靠優(yōu)質(zhì)短視頻給電商老板打工。

直播是一個大方向，政府大力支持，所以如果你有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，建立你的直播團(tuán)隊。打開直播帶貨賣你的產(chǎn)品。如果你是一個普通人，迅速打造你的個人IP，努力成為某個細(xì)分領(lǐng)域的KOL，這是大勢所趨。

我是創(chuàng)東哥，一個專門分享全網(wǎng)自媒體干貨知識的博主。如果你對自媒體運(yùn)營有任何疑問，歡迎聯(lián)系我。

相關(guān)問答：

短視頻運(yùn)營包括哪些方面?

短視頻運(yùn)營包括三個方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個部分都可獨(dú)立運(yùn)營，但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運(yùn)營實時更新

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