短視頻的背面：用戶離場，up主已經(jīng)開始養(yǎng)不活自己-創(chuàng)新互聯(lián)

編輯導(dǎo)語：短視頻這門生意不好做，短短幾年，他們有的仍在起高樓，有的正熱鬧地宴賓客，還有的樓已經(jīng)轟然倒塌。

作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，短視頻博主似乎變得更加舉步維艱。本篇文章作者結(jié)合實際經(jīng)驗詳細分析了短視頻背后的故事，快來一起看看吧。

創(chuàng)新互聯(lián)建站專業(yè)為企業(yè)提供祁陽網(wǎng)站建設(shè)、祁陽做網(wǎng)站、祁陽網(wǎng)站設(shè)計、祁陽網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、祁陽企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，十年祁陽做網(wǎng)站經(jīng)驗，不只是建網(wǎng)站，更提供有價值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

2021年，短視頻用戶規(guī)模達8.8億人。

短視頻是優(yōu)勝劣汰最快的行業(yè)，有可能年初還爆火的千萬粉絲達人，已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)上被抹去痕跡；有一己之力帶動快要破產(chǎn)的地方零食成功逆襲；也有一個月吸粉1000萬成為行業(yè)人人羨慕的頂流……

短視頻制造奇跡，但是奇跡卻不光顧每一個人。

對于短視頻行業(yè)來說，在經(jīng)過這幾年的發(fā)展，短視頻已經(jīng)進入了行業(yè)發(fā)展中期，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、用戶出現(xiàn)審美疲勞，再加上缺乏持續(xù)生產(chǎn)的能力和機制，都是行業(yè)目前毋需解決的問題。

如果僅僅是站在用戶的角度來看，大多數(shù)人都會認為，這些問題存在的大歸因，是用戶對短視頻的挑剔度不斷提高所導(dǎo)致的。

實際上，結(jié)合短視頻制作博主來看，會發(fā)現(xiàn)這是兩者群體數(shù)量懸殊所引起的，簡單來說就是創(chuàng)作能力與用戶需求無法形成正比關(guān)系。

為此，從某種程度上來說，在肉眼可見的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，短視頻博主成為了其中看似備受關(guān)注，而實際上卻是極其容易被“忽略”的群體。

面對需求不斷增長的用戶群體，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，短視頻博主似乎變得更加舉步維艱。

一、短視頻的宿命：小紅靠捧，大紅靠命

根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。

在行業(yè)規(guī)模增長以及用戶粘性下降之下，短視頻博主也開始逐漸形成差異化。

B站影視區(qū)，擁有393萬粉絲的第一博主木魚水心。

2019年11月，他開始在抖音上更新自己的視頻作品，但他原來那套“漸進式”，把高潮留在最后的講述方法好像失效了，至今，木魚在抖音上傳了230個視頻作品，除了數(shù)據(jù)最好的前三名播放量有1486萬、1339萬、684萬外，很多視頻的點贊數(shù)都沒有超過100。

而另一邊，因農(nóng)村懷舊風(fēng)迅速漲粉火起來的張同學(xué)，短短兩個月，他憑借記錄東北農(nóng)村大齡男青年的單身生活，單條視頻播放超2億，50個作品引流近1800萬粉絲。因為每個視頻的背景音樂相同，他甚至憑一己之力“捧紅”了一首不知名德文歌。

每一個從事短視頻行業(yè)的人都深知，“小紅靠捧，大紅靠命”是心照不宣的行業(yè)潛規(guī)則。

張同學(xué)兩個月漲粉千萬的離譜速度，主要還是靠11月下旬的部分出圈視頻。

評論區(qū)的玩梗、網(wǎng)友跟風(fēng)拍視頻、火到被人民網(wǎng)關(guān)注都是伴隨著不斷有作品登上熱榜發(fā)生的。

通過數(shù)據(jù)平臺，我們可以清晰地看出，張同學(xué)的粉絲在11月17日后開始激增，至今沒有放緩的趨勢。

研究張同學(xué)似乎就能發(fā)現(xiàn)流量密碼，在搜索框輸入“張同學(xué)”，從業(yè)者在分析他為什么這么火、研究他的背景音樂，還有人選擇模仿張同學(xué)，甚至用張同學(xué)小號的名頭蹭熱度。

實際上，真正能夠長期保持粉絲數(shù)量不降反增的博主極少。

年初“QQ彈彈能拉絲”的高粱飴帶火了博主侯美麗，短時間從一個幾千粉絲的小視頻博主成長為200萬粉絲的大網(wǎng)紅。

侯美麗始終穿著同樣的衣服，說相同的臺詞，然后用牙齒給高粱飴拉出又細又長的絲，一遍又一遍地重復(fù)下去。

視頻播放量上漲，銷量更是上漲。

侯美麗直播首秀，上一秒才掛1000單，下一秒刷新時，高粱飴就被售空了。

3月糖果行業(yè)的淡季，各大高粱飴廠家緊急召回員工，加班加點地趕制，但仍趕不上需求，全國其他數(shù)十家高粱飴廠家的貨品全都賣空。

不僅是高粱飴斷貨，甚至生產(chǎn)高粱飴的機械設(shè)備都被搶購一空，原材料也變得緊俏。

但是現(xiàn)在盡管侯美麗還是賣力的表演用牙撕扯各種食物，但是視頻點贊很難破千。

再例如依靠“來了老弟”爆火的黑龍江腰子姐；依靠高難度動作，以及與眾多明星聯(lián)動的靈爺；被稱純欲天花板的李宇；靠甩頭發(fā)變裝的刀小刀。

可見，對于平臺用戶來說，新鮮類型視頻爆出，極大的可能會引發(fā)用戶的關(guān)注，但面對長時間一成不變的單一風(fēng)格視頻而言，熱度來得快，自然去得也快。

然而即便如此，在短視頻這片互聯(lián)網(wǎng)紅利前，仍然有數(shù)不盡的博主前仆后繼，當然其中也少不了純屬因為熱愛、感興趣而入局博主。

因此令人疑惑的是，短視頻博主生存現(xiàn)狀又是什么樣的？

二、焦慮是短視頻博主常態(tài)

短視頻制作門檻不斷降低，加之網(wǎng)絡(luò)文化的包容性，現(xiàn)在精英視角不再是互聯(lián)網(wǎng)表達唯一方式，大批農(nóng)村用戶成為內(nèi)容創(chuàng)作者，構(gòu)建屬于他們的個體敘事體系。

對于城市里的青年輕人來說，看慣了李子柒的田園詩的鄉(xiāng)村生活，張同學(xué)視頻則打開了另一扇大門，代表著鄉(xiāng)村生活粗糙的極致，甚至是臟亂差。

很多網(wǎng)友覺得“明明沒什么好看的，但一天不看難受”。

但是張同學(xué)也好、李子柒也好，都不是真正的鄉(xiāng)村視頻博主的現(xiàn)狀。

大多數(shù)真正鄉(xiāng)村博主短視頻，并不會被看見。他們有的全家長年在外打工，也有像候鳥一樣的，農(nóng)閑時飛向北京、上海、南京、廣州等地，農(nóng)忙時趕回河南、安徽、山東、湖北，收土豆，栽辣椒。

他們大多數(shù)吃不起海底撈，沒買過超過300元的衣服。也有年輕人留守家鄉(xiāng)帶娃，早起去干農(nóng)活，回到家左手抱著孩子，右手拿著價格不到1000元的手機，拍著永遠上不了熱門的視頻。

他們們的視頻下總有幾條到幾十條的回復(fù)。除了同為在外打工的異鄉(xiāng)人，還有一些異性的調(diào)侃、表白和求交往。

他們羨慕生活在城市里的“拍視頻的人”，覺得他們有各種花樣的素材能被拍出來，但其實被他們羨慕的人也同樣焦慮。

B站博主“-LKs-”通過調(diào)查問卷，調(diào)查了320位短視頻博主的真實心理現(xiàn)狀，在調(diào)查數(shù)據(jù)中，男博主占比77.8%（249人），女博主占比22.2%（71人）。

在視頻創(chuàng)作上（包括策劃、寫文案、拍攝、剪輯），320位博主每天平均花費4.69個小時，整體來看其實還好，但以全職與非全職來劃分的話，區(qū)別就出來了，其中全職每天平均創(chuàng)作時間6.66個小時，非全職每天平均3.37個小時。

而粉絲不足10萬的博主大有人在。粉絲量在0W～10W、10W～50W、50W～100W、100W以上的博主分別是178人、84人、23人、35人。

以這組數(shù)據(jù)為代表，將粉絲數(shù)量與創(chuàng)作時間相結(jié)合，那么就能看出創(chuàng)作一個視頻，并不是一個十分輕松的活。

或許很多行業(yè)外的人并不認同，甚至一度認為，這個行業(yè)既自由又賺得多，怎么會不輕松？

根據(jù)“-LKs-”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，34.3%的博主入不敷出，全靠用愛發(fā)電，27.8%能掙點外快，22.8%能養(yǎng)活自己做全職，15%收入豐厚，比打工掙得多。

實際上綜合來看，博主的經(jīng)濟收入與粉絲數(shù)量有極大的關(guān)系，真正能夠賺到錢的都在頭部，收入低的博主其實還是占很大一部分。

而作為全職短視頻創(chuàng)作博主，還需要具備著強大內(nèi)心來承受方方面面的壓力。

首先，無論是對于知識類分享博主、美食博主、穿搭博主亦或是美妝博主都需要大量的知識來支撐，此外還需要不斷吸收新知識，通過自己的理解進行輸出。

其次是選題、內(nèi)容枯竭帶來的精神壓力。

眾所周知，在短視頻平臺商品達成最終的交易，都需要博主親力親為，通過自己一步步集贊流量，才能成功引入與商家的合作。

即使在推銷產(chǎn)品前，也需要博主細細規(guī)劃，例如腳本怎樣設(shè)計更吸引人，如何利用拍攝，以及后期運用怎樣的技巧能讓食物顯得美味等。

在《不上班的年輕人都在干什么？》一文中曾提到過，“自由職業(yè)者的多勞多得的確有更大收入空間。但是靈活性、機動性也代表著收入的不穩(wěn)定性。”

而全職短視頻創(chuàng)作博主也屬于自由職業(yè)中的一員，不穩(wěn)定的收入同樣讓大部分博主失眠、焦慮。

在“-LKs-”對博主睡眠情況調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，20.6%的博主沾頭就睡，39.7%偶爾失眠，39.7%經(jīng)常失眠。

此外，在“做博主后的癥狀”調(diào)查中，62.5%的博主感到疲勞焦慮，51.3%會情緒低落，47.8%脖子、肩膀、腰疼。

于是，我們看到的是，即使是上萬人關(guān)注的博主，也仍然需要“拼身體、拼想象力”，因此，對于大部分短視頻創(chuàng)作博主而言，失眠、焦慮已經(jīng)是常態(tài)。

從更長的時間維度來看，未來博主們似乎也難以避免新鮮度下降帶來的寒潮。

三、告別野蠻生長，進入抱團取暖

12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021）。其官網(wǎng)文章稱，協(xié)會組織有關(guān)短視頻平臺對2019版《細則》進行了全面修訂，對原有21類100條標準進行了與時俱進的完善。

其中，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》第93條規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的。

然而，這對于視頻剪輯博主而言，很顯然是致命的一擊。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至2020年10月，12426版權(quán)監(jiān)測中心對10萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國家版權(quán)局預(yù)警名單及重點影視綜藝等作品的片段短視頻進行監(jiān)測，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。

值得注意的是，大部分通過影視剪輯的全職短視頻博主收入將直線下降。

而這似乎也給所有短視頻博主一個間接的“警醒”，在不同的因素影響下，短視頻單一的格調(diào)遲早有走不通的一天。

為此，多方向發(fā)展似乎成為為數(shù)不多的選擇之一，例如穿搭、探店、美食、護膚，平價的、好用的、適合人群廣的等等。

但這也意味著，大多數(shù)的博主需要加強各方面的知識儲備，并且需要投入更多的時間、精力。

越來越多的短視頻博主告別孤軍奮戰(zhàn)，選擇加入組織。

從直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域的小米，簽約了廈門一家MCN機構(gòu)。在她看來MCN機構(gòu)與自己的關(guān)系，更像經(jīng)紀公司與簽約藝人。

MCN機構(gòu)負責(zé)統(tǒng)籌、策劃內(nèi)容，根據(jù)視頻博主的特點安排角色、類型。而她只要專注駕馭好內(nèi)容創(chuàng)意，提升自身技能與個人魅力即可。和直播的公會制度不同，很多視頻博主從競爭關(guān)系成了合作關(guān)系。

在短視頻平臺打賞、補貼都微不足道，MCN機構(gòu)考慮的是短視頻商業(yè)化的全過程，以及像劇組一樣按照貢獻值的收入分配。

像小米這樣的性格特征明顯，有特殊藝能的視頻博主，會有獨立作品和IP，資源和收入上自然會更加傾斜。

短視頻領(lǐng)域的一個特點是，商業(yè)化方面?zhèn)€人、機構(gòu)走在了前頭，在變現(xiàn)模式上推陳出新，也產(chǎn)生了不少吸金能力超強的博主和機構(gòu)。但是與此同時，另一個現(xiàn)象也被業(yè)內(nèi)人士逐漸關(guān)注，那就是平臺的商業(yè)化變現(xiàn)依然處在困窘的狀態(tài)。

短視頻行業(yè)只有把內(nèi)容生產(chǎn)者、觀眾和行業(yè)氛圍“養(yǎng)熟了”，才會有更好的發(fā)展空間。

或許，在將來通過審視平臺與用戶喜好，來打造自身多元化風(fēng)格的博主會越來越多，內(nèi)卷也仍然會難于避免。

即使那些堅持要在短視頻行業(yè)走下去的博主，對未來的每一步艱辛似乎也早有預(yù)料，但依舊很難做到坦然自若。

新聞標題：短視頻的背面：用戶離場，up主已經(jīng)開始養(yǎng)不活自己-創(chuàng)新互聯(lián)
網(wǎng)站網(wǎng)址：http://muchs.cn/article34/dshjse.html

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