短視頻直播新媒體運營方案

抖音短視頻運營方案

一、抖音運營是什么?

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司網(wǎng)站建設服務商，為中小企業(yè)提供成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站制作服務，網(wǎng)站設計，網(wǎng)站托管、服務器租用等一站式綜合服務型公司，專業(yè)打造企業(yè)形象網(wǎng)站，讓您在眾多競爭對手中脫穎而出成都創(chuàng)新互聯(lián)公司。

直截了當?shù)卣f，抖音運營是一個短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費的。

抖音運營作為一個以短片為基礎的平臺，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運營：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象，進行細分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標準實物產(chǎn)品，推薦賬號人格定位方法，它的優(yōu)點有：

1)與產(chǎn)品賣點直接相關，這相當于是趣味廣告

2)產(chǎn)品是賬號主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務：包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當你確認上面兩條信息后，你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號，那么如何找人?

抖音運營的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術包裝師、宣傳維護人員，看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達到什么目標相匹配。

抖音運營之所以能火，是因為近四五年，手機的攝像功能大幅度提升，錄個4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運維抖音，我認為至少要2-3個人進行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結下：

如果沒有這些，推薦找一個有過編導經(jīng)驗的員工，會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本，基本把編導這個職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運營崗位需求。

4、活動策劃：在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測與反饋評價：每月統(tǒng)計當月運行情況，提供標準分析文件。

7、抖音流程動態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則，會動態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺基本半年會進行一次比較大的調(diào)整，這個時候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當作CCTV來投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個語境的平臺。

操作：

1：注冊一個抖音業(yè)務號碼，當然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會大大增加，更容易命中。

2：準確定位，避開風扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉發(fā)量甚至更大。

三、抖音運營：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個并不難，難點是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進行巧妙的結合拍出抖音短視頻運營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領域的KOL，匯總到抖音小編，進行選題判斷，產(chǎn)品賣點結合和制作難度評估。

你需要找一面不會被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點，然后大家在開創(chuàng)意會的時候，可以一起面壁頭腦風暴，可以進行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標相同顏色進行連線。

短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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新媒體短視頻運營營銷手段有哪些？

看你標題，說的是把短視頻作品打造成熱門的手段或者說技巧。

如果你是新手，或者是剛做的，那首先要做的是領域的選擇，作品的定位，也就是說你以后發(fā)布的作品是哪一方面的，哪一個類別的，不能是大雜燴一樣，各種視頻都發(fā)的，那只能是靠運氣；

確定好作品的方向，那就要著手內(nèi)容創(chuàng)作的問題，如拍攝器材，拍攝腳本，拍攝的素材，視頻的剪輯以及配音等問題，盡量的打磨作品，不剝削自己勞動力，不壓迫自己，就出不了好作品；

如果你一開始不知道怎么拍，或者不知道拍什么內(nèi)容，也不知道如何拍，可以去找一些同領域的大神的帳號，去看看別人是怎么拍的，可以參照或者是模仿，這也是一種方法；

內(nèi)容準備好后，就是發(fā)布問題，選擇當前最火熱的視頻平臺，然后定一個網(wǎng)友活躍度較高的時間去發(fā)布，如早上的8點~9點，中午的12點~13點，下午的18點~19點以及晚上的21點等等，因為這個時間段是大家剛上班，或者下班后，空閑時間較多，刷短視頻的人比較多，這個時候發(fā)更容易獲得流量推薦；

這里需要注意的就是，抖音等短視頻平臺推薦量分幾種，一種是興趣類流量，一種是好友類（抖音好友）流量，一種是通訊錄類流量，一種是可能認識類流量（共同好友），對于大多數(shù)媒體主來說，就是以上幾種流量，如果你能獲取以上大多數(shù)的流量，就會獲得抖音大流量池的流量推薦，這個流量是抖音的智能推薦；

數(shù)據(jù)分析，作品發(fā)布了，播放量和其它互動量出來了，你要根據(jù)網(wǎng)友的喜好程度，平臺給與你的流量來分析，自己的作品要修改的地方，但風格不要輕易變動，至少在10個作品以內(nèi)不要隨意改動，正常來說0~199是一個流量階段，200~500是一個流量階段，501~1000是一個流量階段，1001~2000又是一個階段，1.2萬流量以下都是機器智能審核和推薦的，超過1.2萬就是進入人工審核了；

除了以上手段以外，還可以去別的大號上去評論，搶第一條評論，用神評吸引網(wǎng)友的點贊，去看直播，送禮物來給自己引流，還可以和別人互相關注等等，反正怎么給自己吸粉就怎么來；

要注意的是不是一次可以成功，所以剩下的就是堅持。

淺析新媒體短視頻運營工作內(nèi)容？

一、新媒體運營：內(nèi)容

做內(nèi)容，首先要進行用戶調(diào)查，你的用戶是誰?他們需要什么內(nèi)容?他們喜歡什么內(nèi)容?然后再進行內(nèi)容定位。內(nèi)容的形式可以是文章、圖片、視頻等，內(nèi)容制作的流程是采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴散等。現(xiàn)在新媒體運營從以前的渠道為王轉變?yōu)閮?nèi)容為王，內(nèi)容才是現(xiàn)在實力最基本的體現(xiàn)，成為了新媒體運營必須要解決的問題。

內(nèi)容從形式上分為：文字、圖片、視頻、音頻。我們可以從內(nèi)容著手贏得用戶減少競爭。

比如一個美妝公眾號：用戶大部分是女性，所以一般都會想到圍繞美女和美食來做，那你是不是可以換個角度，用戶是女性，那就利用這一點發(fā)散思維。

再比如網(wǎng)絡營銷的公眾號：一般做網(wǎng)絡營銷的公眾號，內(nèi)容都會從互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡營銷以及課程的角度出發(fā)，宣傳自己的品牌和產(chǎn)品，有一些公眾號就換了個角度，比如互聯(lián)網(wǎng)全棧運營就不太一樣，它不僅有這個方面的內(nèi)容，也有一些情感類的文章，比如激勵類型的雞湯，或者學院的有趣故事，這就是與眾不同的地方。

二、新媒體運營：活動

不管是哪個平臺或者軟件，開發(fā)公司都會給我們運營者提供很多活動的支持插件，比如投票、答題、抽獎等，很多新手運營者很茫然，不知道該做什么活動，不知道怎么做，其實很簡單，看你的競爭對手在做什么，會給你帶來一些靈感。

做活動，一定要搞清楚活動目的、需要哪些資源支持、需要的成本是多少?根據(jù)自己的最大能力，然后策劃出具體的活動形式。淺析新媒體運營工作內(nèi)容一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度。

一個好的活動，關鍵在于對目標受眾的吸引力大小，一定要注重受眾的參與性及互動性。這是做新媒體活動成功與否的根本。另外，活動推廣不單單需要前期精心的策劃，能不能最大限度的執(zhí)行是非常關鍵的。活動前，要對整個活動計劃進行反復推敲，看是否能全部落地。

三、新媒體運營：用戶

用戶可以分為這樣幾類：

積極熱情類：每次評論會點贊，每次活動都參與，還會給你提建議。

冷靜觀望類：默默關注，不會頻繁互動，也不會取關。

概率用戶類：偶爾會打開你的文章，這是最不可控的一類用戶。

同行：這類用戶基本上可以忽略不計。

前面的內(nèi)容和活動都是為了用戶服務，為了引導積極用戶，調(diào)動觀望用戶，捕捉概率用戶。作為新媒體運營者要擅長用戶運營，很重要的一點是要會聊天，做一個有形象的人，可以是逗比風騷，也可以是滿腹經(jīng)綸，只有有形象，形象足夠個性突出，才能被用戶記住。

新媒體運營想提高效率，該怎么做？

明確目標和策略

要提高新媒體運營效率，首先要明確目標和策略，包括：

1.明確所要達成的目標和結果，例如提高粉絲數(shù)、提高轉化率、提高曝光度等。

2.制定可行的策略和計劃，例如明確品牌定位和受眾、制定合適的內(nèi)容規(guī)劃和發(fā)布頻率、選擇適合的營銷手段和渠道等。

3.持續(xù)跟蹤和優(yōu)化，例如通過數(shù)據(jù)分析和反饋來不斷調(diào)整策略和方案。

規(guī)劃內(nèi)容和日程

新媒體運營的內(nèi)容和日程規(guī)劃也是提高效率的重要因素，包括：

1.制定明確的內(nèi)容規(guī)劃和發(fā)布計劃，包括內(nèi)容主題、發(fā)布時間、平臺選擇等。

2.對于不同平臺的內(nèi)容發(fā)布進行區(qū)分和優(yōu)化，例如制定不同的文案和圖片、調(diào)整不同的發(fā)布時間和頻率等。

3.合理規(guī)劃運營日程和工作計劃，保證有效的時間管理和資源分配。

利用工具和技術

在新媒體運營中，合理利用工具和技術也是提高效率的關鍵，包括：

1.使用社交媒體管理和分析工具，例如Hootsuite、Buffer、SproutSocial等，對于內(nèi)容的發(fā)布和社交媒體的分析、管理等提供支持。

2.運用自動化工具，例如Zapier、IFTTT等，幫助減少日常的重復工作和手動操作。

3.掌握新媒體技巧和趨勢，例如SEO、社交媒體廣告投放、短視頻等，加強對于新媒體營銷的理解和實踐。

總結

提高新媒體運營效率是一個不斷優(yōu)化和調(diào)整的過程，需要持續(xù)地學習、實踐和反思。在實踐中，要始終保持目標導向和策略明確，規(guī)劃好內(nèi)容和日程，合理利用工具和技術，才能達到提高效率和效果的目的。

怎么做新媒體運營？

內(nèi)容營銷就是圍繞企業(yè)的核心用戶價值，在新媒體上運營一系列的文章、視頻、圖片等內(nèi)容，建立公司在其領域內(nèi)的品牌識別度與市場影響力。

想要做好企業(yè)的新媒體，你必須先問問自己，做企業(yè)新媒體的運營目的是什么，只有明確了企業(yè)新媒體的運營目的，才能確立新媒體的內(nèi)容方向。否則，很容易遇到“寫得好，但寫得不對”或“熱點焦慮癥”等情況，比方說看到“薛之謙復婚”、“鹿晗公布戀情”，不管三七二十一，蹭了熱點再說，結果卻反而影響了品牌的美譽度。

從企業(yè)新媒體的運營目的出發(fā)，主要包括三大主要目的，分別是：品牌宣傳、產(chǎn)品轉化、用戶服務。接下來我們分別說一下三個運營目的的不同，新媒體的運營策略有有什么不一樣。

1、品牌宣傳

例如“杜蕾斯”，他們主要負責的是企業(yè)品牌的對外宣傳，所以他們的內(nèi)容就是各種蹭熱和段子，通過有話題性的內(nèi)容帶來大量傳播，同時加深大眾對他們品牌的認知。

2、銷售轉化

例如酸奶品牌“樂純”，他們新媒體的主要職責是通過內(nèi)容的傳播完成銷售的轉化，所以他們的內(nèi)容就既要契合產(chǎn)品本身，同時要兼顧一定的傳播力，通過傳播不斷帶來新的用戶。

3、用戶服務

例如“滴滴出行”，他們新媒體的主要職責是借助新媒體作為一個功能借口，給滴滴的乘客提供服務，并通過新媒體這個渠道，與用戶進行關系維護。

如何找到適合企業(yè)新媒體的運營目的，這需要結合企業(yè)自身的屬性，以及所選擇的公眾號平臺，來進行綜合方式。當你明確了企業(yè)新媒體的運營目的，接下來，怎么做就會變得十分清晰了。

如何做好新媒體運營？

新媒體運營不只是發(fā)發(fā)微博微信，還需要：

一切不離產(chǎn)品，脫離產(chǎn)品的運營等于0。很多做新媒體運營喜歡發(fā)段子，發(fā)雞湯，確實轉發(fā)評論很多，但沒人注意到你的產(chǎn)品就毫無意義了。

只有熟悉產(chǎn)品，理解用戶的使用場景，知道產(chǎn)品最吸引用戶的點在哪兒了，才能快速定位并解決用戶提出的所有問題，并且把產(chǎn)品本身植入到新媒體中去，杜蕾斯不就走到了嗎？

對用戶的理解，建立在長期接觸用戶，和用戶打成一片，解決用戶問題的基礎上。新媒體運營人員每天面對的微博粉絲、微信聽眾都是用戶，他們的喜怒哀樂、喜好與特征，是通過細心觀察與反復驗證，印入腦子里的。試圖通過看幾篇網(wǎng)上流傳的數(shù)據(jù)報告了解用戶，是最不靠譜的。你了解你的用戶嗎？

有網(wǎng)感就要求新媒體運營能夠抓熱點，熟悉數(shù)據(jù)分析，信息搜集等能力。無論是純媒體，還是企業(yè)的新媒體，對趨勢的把握都很關鍵，需要根據(jù)熱點或新聞很快做出反應，而且要做到堅持自己的取向，而不是所有趨勢都追逐。

新媒體運營，整合素材、資源的能力要強。整合素材，很簡單，資料那么多，哪些是真是假？有時候你得到的就是幾句話而已，就是別人給你的一個小爆料，你要發(fā)展成一篇文章，就要有從素材中發(fā)覺關聯(lián)的能力。

現(xiàn)在微博上怎樣最吸粉，微信上用哪種方式能夠引爆朋友圈，大家都在做的H5頁面有什么訣竅能夠讓粉絲愿意擴散？形式一直在變，但方法論卻沒有變過，那就是傳播的邏輯，引爆點、傳播節(jié)點、傳播形式三個要素。而且不管微博微信還是自媒體，統(tǒng)統(tǒng)都是媒介。想做好，歸根結締是要懂內(nèi)容制造的規(guī)律，以及具體到某一種媒介，你要懂得如何借用其本身的傳播規(guī)律。

新聞名稱：短視頻直播新媒體運營方案
URL地址：http://www.muchs.cn/article36/esgjpg.html

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