對于同一個關(guān)鍵詞，如何區(qū)分seo和sem的效果？

針對同一個關(guān)鍵詞，既有seo流量，也有sem流量，并且考核目標(biāo)是帶來成交，如何區(qū)分這兩塊的流量，怎么設(shè)置kpi更合適？

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1、公司是自建的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，網(wǎng)站頁面部署監(jiān)控代碼，給予每個搜索引擎一個ID，通過監(jiān)控用戶軌跡訪問搜索引擎的軌跡以及讀取referral的一些信息達(dá)到監(jiān)控用戶UV，訂單等各類數(shù)據(jù)。SEM的通過url進(jìn)行數(shù)據(jù)訂單跟蹤就可以了，找研發(fā)加個判斷。

另外如果不具備這樣的條件，GA也是可以細(xì)分的，記得有個多渠道分析的功能，可以細(xì)分到，比如用戶通過網(wǎng)盟訪問了這個頁面，最后通過SEO過來下單，都能監(jiān)控得到。另外還一個付費的監(jiān)控工具開眼數(shù)據(jù)，也可以做到很好的區(qū)分，說實話這個工具數(shù)據(jù)是更精準(zhǔn)些，但是對于數(shù)據(jù)的整體分析不如GA。

2、技術(shù)上區(qū)分是哪個渠道點進(jìn)來的流量很容易，統(tǒng)計工具針對SEM額外配置下就好，應(yīng)該在百度那邊容易找到說明文檔。

但實際中，同一個關(guān)鍵詞同時投放SEO與SEM，它們兩者的流量會互相很顯著的直接影響，因為本來可能點自己網(wǎng)站SEO結(jié)果的用戶，可能改為點了前面的SEM結(jié)果。但很少見到SEM人員增加投放以后去分析SEO損失的，覺得全是自己的增量，卻不知瓜分了一部分SEO，給原來免費的流量去交錢了。

而且更少人關(guān)注的是，因為點擊率分流，且點擊率是SEO的重要排序因素，因此SEO的排名會間接有不小程度的下降。這點看似不可思議，給百度交了錢會導(dǎo)致SEO排名的必然下降？但由于百度機(jī)制的不合理，這問題確實存在，我曾以數(shù)據(jù)證實過這點。此外我就這找過百度不少人去了解，哪怕鳳巢那邊的高管，也說不清百度具體如何處理這般問題。

至于上述兩點影響多大，來試想一個極端特例。一個關(guān)鍵詞，同一網(wǎng)站占SEM左上方最后一名，同時SEO排在第一位。這時候SEM和SEO結(jié)果是前后兩條，用戶必然會同時看到。這種情況下當(dāng)用戶點上面的SEM結(jié)果時，那就真是自己在給百度送錢。這樣的案例也是我曾親身經(jīng)歷的。

另外，SEO也必然會對SEM產(chǎn)生負(fù)面影響，但這一點我沒去更多的分析過。

最終，回到題目上，由于前面的直接與間接相互影響，如何真正精確區(qū)分統(tǒng)計SEO與SEM效果是一件極其麻煩的事。但至少，絕不要孤立的來看SEM效果，而忽略了SEO的犧牲。

當(dāng)前題目：對于同一個關(guān)鍵詞，如何區(qū)分seo和sem的效果？
網(wǎng)站URL：http://muchs.cn/article38/dispp.html

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