經(jīng)濟雙循環(huán)之下，跨境進口電商駛?cè)氚l(fā)展快車道

隨著消費升級、利好政策的密集發(fā)布、以及社交傳播和直播帶貨的興起，跨境進口電商用戶、交易規(guī)模高速增長。

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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2019年中國跨境進口電商市場交易規(guī)模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%；用戶規(guī)模1.25億人，同比2018年的8850萬人增長41.24%。

政策：引導消費回流，推動經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展

疫情之下，全球市場萎縮，為了發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局是未來中國經(jīng)濟發(fā)展的總路線。雙循環(huán)發(fā)展格局的一個落腳點是擴大國內(nèi)需求，將消費留在國內(nèi)，跨境進口電商是推動雙循環(huán)發(fā)展的重要推力。目前國內(nèi)對進口商品的需求強烈，擴大跨境進口電商規(guī)模，吸引境外消費回流。

近年來，先后在杭州、北京等105個城市和地區(qū)分批次設立跨境電商綜合試驗區(qū)，不斷放寬跨境電商進口商品品類、限額，下調(diào)消費稅，為跨境進口電商的發(fā)展提供良好的生長土壤。利好政策的密集發(fā)布，進一步解決了跨境進口電商“通關難、退稅難”的痛點，使跨境電商進口企業(yè)貿(mào)易成本大幅下降，貿(mào)易便利化程度顯著提升，加速行業(yè)高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展。

消費：消費分級，多樣化需求推動進口消費品持續(xù)增長

在消費升級的大背景下，消費結(jié)構(gòu)分化，消費分級成為新趨勢。從追求產(chǎn)品附加值到追求產(chǎn)品高性價比，消費需求呈現(xiàn)出多元化、分級化特點，消費者對部分品類差異化、品質(zhì)化、多樣化等需求旺盛。部分海外消費品受到消費者追捧，整體需求持續(xù)擴張。

互聯(lián)網(wǎng)重塑消費鏈，改變消費者行為習慣，線上購買逐漸成為主要消費渠道。圖片、視頻等信息傳播方式的應用，以及興趣社區(qū)、移動社交等交流方式的改變，使得消費者的消費場景越來越碎片化。熟人營銷實現(xiàn)了可選消費品的信任構(gòu)建，推動相關產(chǎn)品線上滲透率提升?？缇尺M口電商主要的品類如中高端食品、化妝品、服裝鞋帽、休閑用品等可選消費品線上化趨勢進一步加深。

渠道：直播+社交，推動跨境進口電商業(yè)務模式升級

直播帶貨實現(xiàn)了“以人為節(jié)點”的新商業(yè)模式，成為跨境進口電商平臺的增長新動力。相比廣告流量投放模式，直播可以用更低成本獲得準確的用戶，然后通過復購率的提升，再造消費者關系，解決跨境進口電商獲客與體驗兩大問題。社交化傳播已成為主流營銷方式，拼團、分享等模式可以快速實現(xiàn)用戶裂變，跨境進口電商借力擴大用戶規(guī)模，增強影響力。

目前“跨境電商+直播“、”主要有三種形式：海外購物現(xiàn)場直播、保稅倉直播和跨境電商線下門店直播。今年上半年，拼多多旗下“全球購”聯(lián)合行云集團來到浙江義烏保稅物流中心，開啟保稅區(qū)直播，全面展示海淘商品的清關過程。直播帶貨構(gòu)建了一個主播與用戶高頻及強交互強信任感的場景，更直觀、全面、真實地展示海外商品，提升了跨境進口電商的購物體驗，線上銷售效率提高。

本文名稱：經(jīng)濟雙循環(huán)之下，跨境進口電商駛?cè)氚l(fā)展快車道
標題鏈接：http://muchs.cn/article40/chesho.html

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