企業(yè)品牌與傳播難在哪里？100+品牌公關(guān)總監(jiān)告訴你

在故宮淘寶出現(xiàn)之前，幾乎沒有人能想到歷史還能這么玩。

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淘寶網(wǎng)聯(lián)合北京頤和園，推出了“皇家禮物”活動，參加活動的10家傳統(tǒng)文化品牌，產(chǎn)品周邊化。

據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，由國家評定的1600多家“中華老字號”，接近70%的商家出現(xiàn)“經(jīng)驗困難”，日子不好過。

一方面由于歷史的原因，很多傳統(tǒng)文化品牌曾經(jīng)受制“酒香不拍巷子深”“只此一家，別無分號”傳統(tǒng)觀念禁錮。在上一輪由消費帶動經(jīng)濟的熱潮中，輸給了哪些以“價廉物美”“漂洋過海的好東西”為主的新面孔。

而另一方面，在強調(diào)“匠人精神下”，原本以為能獲得優(yōu)勢的傳統(tǒng)文化品牌，又因為失去了影響力，告別了歷史舞臺的中央。

傳統(tǒng)文化品牌除了講故事之外，還應(yīng)該用年輕人喜歡的“點”去打動他們。

從產(chǎn)品本身角度、形象角度、推廣角度改變。

1、 產(chǎn)品，所有產(chǎn)品抓住趨勢、規(guī)劃，針對目標(biāo)對象的喜愛，消費習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，融入如表情、符號等等，再結(jié)合產(chǎn)品作局部創(chuàng)新。

2、 形象，雖然中國有這么多老字號，在品牌形象的更新和提升方面空間還是非常大的。重新把品牌理念、定位風(fēng)格、價值方面、品牌的廣告語再做全新的突破。

3、 推廣，不管是老字號品牌還是新品牌，推廣很重要?，F(xiàn)在很多都是互聯(lián)網(wǎng)的傳播、自媒體的傳播，傳播上肯定要想到故事性、趣味性、互動性。當(dāng)然，老字號也可以跟上時代的步伐，結(jié)合直播來講故事，舉辦特色活動等等。

互聯(lián)網(wǎng)時代，實體店角色發(fā)生了變化，顧客購買體驗成了一個重要節(jié)點。為了滿足消費者anytime、anywhere、anyway購買的需求，企業(yè)需要開通各種渠道如，線下實體店、pc端、移動端等渠道整合的方式銷售商品或服務(wù)，提供給顧客無差別的購買體驗。

此時，商家所要做的是滿足消費者的不同場景的需求。滿足消費者的需求的其中一方面是建立滿足消費者的強大的商品體系;而另一方面，則需要連接人與人之間的關(guān)系，利用線下門店建立去周圍的社群關(guān)系。

可以與微三云類似這樣的平臺深入合作，平臺提供的整套“移動營銷解決方案‘’，利用“社交+社群+電商” 模式，搭建線上商城，如果顧客不到實體店購物，可以通過線上商城下單，訂購，再結(jié)合使用團(tuán)購、拼團(tuán)等形式全面實現(xiàn)全網(wǎng)營銷，高效實現(xiàn)引流和樹立品牌影響力。

總而言之，選擇合適的道路轉(zhuǎn)型才會事半功倍。

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