短視頻營(yíng)銷號(hào)是什么意思-如何引爆短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，除了土還應(yīng)該有什么？

短視頻營(yíng)銷號(hào)是什么意思-如何引爆短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，除了土還應(yīng)該有什么？

超過10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)領(lǐng)先，服務(wù)至上的經(jīng)營(yíng)模式，全靠網(wǎng)絡(luò)和口碑獲得客戶，為自己降低成本，也就是為客戶降低成本。到目前業(yè)務(wù)范圍包括了：成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作，成都網(wǎng)站推廣，成都網(wǎng)站優(yōu)化，整體網(wǎng)絡(luò)托管，小程序定制開發(fā)，微信開發(fā)，成都App制作，同時(shí)也可以讓客戶的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和我們一樣獲得訂單和生意！

2022年的熱門話題都是有網(wǎng)紅陪伴的。 從新年伊始的papi醬短視頻，到各個(gè)直播平臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，營(yíng)銷的內(nèi)容和工具都在發(fā)生變化。 在內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容利用方面短視頻營(yíng)銷號(hào)是什么意思，各品牌都準(zhǔn)備利用新媒體、語言、網(wǎng)紅等元素進(jìn)行溝通。

比如當(dāng)紅的米萌這種“勵(lì)志女流氓組合”式的小丑，結(jié)合大眾吐槽，把“低、丑”這些難看的詞變成了口語，而Papi醬的短視頻則幽默地吸引了人們的關(guān)注，但里面的臟話太多了。

我看網(wǎng)上一些綜合性的，大多都是以土取勝，比如馬東老師的《奇葩說》：

用戶決定內(nèi)容，內(nèi)容引導(dǎo)用戶的興趣。 如果制作出來的內(nèi)容調(diào)性太嚴(yán)肅、太枯燥，就沒有人會(huì)看。 因此，泛娛樂的變化讓很多內(nèi)容生產(chǎn)者調(diào)整了方向。 但除了臟內(nèi)容之外，還應(yīng)該有什么呢？

目前短視頻的玩法有哪些？

我按照制作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的類型將目前的短視頻存在形式分為三類：

1.網(wǎng)紅短視頻：

目前，在新媒體上有標(biāo)簽、擁有大量粉絲的意見領(lǐng)袖可以稱為網(wǎng)紅短視頻營(yíng)銷號(hào)是什么意思，主要通過微信公眾號(hào)和視頻網(wǎng)站平臺(tái)，利用視頻表達(dá)方式傳播內(nèi)容，獲取用戶。

代表人物：papi醬、吳曉波頻道

特點(diǎn)：個(gè)人標(biāo)簽明顯，不同的網(wǎng)紅影響不同的人群。 比如吳曉波的視頻適合做高端手表、汽車廣告，而Papi首拍的廣告則是化妝品。

2、新媒體垂直短視頻

短視頻時(shí)代，更多的內(nèi)容將通過視頻來表達(dá)。 與原來的電視時(shí)代不同，它更容易上手。 美食筆記”、“視頻內(nèi)容+微信公眾號(hào)+視頻網(wǎng)站”直接針對(duì)一群志同道合的人，比如喜歡美食、旅行等。

代表人物：依依、吉吉、二更

特點(diǎn)：專注行業(yè)，專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，新媒體與視頻網(wǎng)站結(jié)合推廣，聚焦行業(yè)用戶。

3、平臺(tái)級(jí)短視頻

短視頻在平臺(tái)級(jí)玩法上擁有更強(qiáng)大的資源，制作水平和傳播效率都有很大提升，并不是單一節(jié)目引爆的。 例如，騰訊視頻將制作一系列圍繞奧運(yùn)會(huì)的短視頻，并推出圍繞新聞內(nèi)容的短視頻。 作為圖文閱讀的升級(jí)，轉(zhuǎn)換效果會(huì)更強(qiáng)。

代表：騰訊短視頻

特征：

內(nèi)容：對(duì)此，各視頻平臺(tái)都非常重視內(nèi)容，尤其是PGC內(nèi)容生態(tài)。 比如騰訊基于新聞原創(chuàng)的各種短視頻短視頻營(yíng)銷號(hào)是什么意思-如何引爆短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，除了土還應(yīng)該有什么？，伴隨著大家的早讀，還有頂級(jí)IP的綁定。 這是為了吸引感興趣的用戶。 是的，比如NBA。 還有一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容開放平臺(tái)，匯聚了網(wǎng)紅視頻和垂直短視頻。

渠道：之所以稱為平臺(tái)級(jí)，是因?yàn)樗那酪彩且粋€(gè)重要特征。 例如，騰訊短視頻涵蓋QQ、微信、騰訊新聞、每日快報(bào)、騰訊視頻等五大產(chǎn)品。 只有流量與內(nèi)容相匹配，短視頻才能火起來。

準(zhǔn)確：平臺(tái)在制作短視頻時(shí)會(huì)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行興趣匹配。 從短視頻內(nèi)容推送到廣告投放，興趣閱讀的價(jià)值巨大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展多年。 從2022年MCN的出現(xiàn)到2022年已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)模式。 作為全球首個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（-，簡(jiǎn)稱MCN），也是目前規(guī)模最大的。 2022年，他們將幫助網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上制作視頻。

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以訂閱觀看各種視頻，其中有些是大CP（ ）創(chuàng)作的，有些是用戶自己上傳的。 幫助內(nèi)容生產(chǎn)者推廣內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)粉絲、廣告贊助等，收取中介服務(wù)費(fèi)。

少數(shù)MCN擁有自己的視頻網(wǎng)站，但更多MCN仍然使用、、、、、Vine等社交媒體作為網(wǎng)紅視頻的發(fā)布平臺(tái)。

從視頻時(shí)長(zhǎng)來看，70%的觀眾喜歡3-5分鐘的短視頻。

MCN的網(wǎng)紅式短視頻多以內(nèi)容植入為主。 例如，全球收入最高的網(wǎng)紅擁有超過4000萬粉絲。 推薦的小游戲一定會(huì)一炮而紅。

再比如美妝、時(shí)尚短視頻，點(diǎn)擊率也非常高。 這位美容網(wǎng)紅的教母Phan去年的年收入為300萬美元。 最新的美妝網(wǎng)紅莫塔在中國(guó)也擁有近千萬粉絲。 在視頻中，他介紹了他每天使用的產(chǎn)品。 看來中國(guó)的網(wǎng)紅也是這樣玩的。 在時(shí)尚美妝短視頻的創(chuàng)作中，顏值非常重要，介紹的美妝方法應(yīng)該有點(diǎn)含金量。

目前短視頻爆發(fā)，眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入，更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，像MCN模式、騰訊這樣的短視頻平臺(tái)也越來越多，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的合作渠道，但并沒有所有的公司都是生產(chǎn)內(nèi)容的，那么作為廣告主如何進(jìn)行短視頻營(yíng)銷呢？

1.利用短視頻：廣告

優(yōu)秀的短視頻廣告，如前貼片、富媒體、相關(guān)推薦等，找到受眾以及與要投放視頻調(diào)性相匹配的內(nèi)容。

視頻中的廣告

2.制作短視頻：內(nèi)容嵌入

內(nèi)容植入是視頻產(chǎn)品比較常規(guī)的方式，但操作起來也比較困難。 太硬的植入會(huì)讓用戶反感。 如何做到恰到好處、貼合場(chǎng)景，就考驗(yàn)內(nèi)容制作能力了。

案例：2022年春節(jié)期間騰訊《嗨春云》植入綠箭

短視頻需要具備哪些元素才能吸引用戶？ 我做了一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的總體框架：

“感性、有趣、有用、有價(jià)值”這是目前內(nèi)容營(yíng)銷中提到的主要觀點(diǎn)：

情感：短視頻的情感傳遞需要觸動(dòng)用戶。 比如騰訊推出的《嗨春韻》、百事公司年度春節(jié)商業(yè)短片《把音樂帶回家》等。

有趣：應(yīng)該有趣、幽默、詼諧，比如papi醬的短視頻、UFO說話的動(dòng)畫短視頻。

使用：價(jià)值感非常重要。 用戶在獲取信息和娛樂的時(shí)候一定會(huì)感覺到內(nèi)容對(duì)他們來說是有價(jià)值的。 比如“吳曉波頻道”的觀眾是為了獲取知識(shí)，“”的用戶可以學(xué)習(xí)做飯，過上更好的生活。

產(chǎn)品：質(zhì)量是對(duì)短視頻質(zhì)量的要求。 越來越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入到這一領(lǐng)域，質(zhì)量也越來越好。 品味是針對(duì)一個(gè)階層、一群人的內(nèi)容匹配，需要滿足用戶的需求。

好的內(nèi)容需要具備這四點(diǎn)，否則就成了不好的內(nèi)容，也是“有毒”的。

品牌觸達(dá)用戶時(shí)，采用短視頻等多種內(nèi)容形式，其中媒體平臺(tái)是重要的連接點(diǎn)。 企業(yè)在選擇時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、渠道傳播能力、精準(zhǔn)營(yíng)銷能力。

有人可能會(huì)問，為什么我們要做短視頻營(yíng)銷呢？

事實(shí)上，短視頻是時(shí)代的產(chǎn)物。 恰巧這個(gè)時(shí)代智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)都普及了。 用戶將碎片化的時(shí)間花在此類媒體上觀看新聞和視頻。 作為企業(yè)，想要傳播品牌內(nèi)容，是不是得看目標(biāo)？ 用戶在哪里，然后根據(jù)用戶興趣創(chuàng)建內(nèi)容，形成轉(zhuǎn)化。

最后總結(jié)一下：

興趣驅(qū)動(dòng)的短視頻，

數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，內(nèi)容新穎。

全渠道信息娛樂，

營(yíng)銷價(jià)值觸及全民。

作者魏家棟，《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》《借勢(shì)》作者，公眾號(hào)，ID：

文章標(biāo)題：短視頻營(yíng)銷號(hào)是什么意思-如何引爆短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，除了土還應(yīng)該有什么？
標(biāo)題路徑：http://muchs.cn/article42/eeophc.html

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