內容創(chuàng)業(yè)風口驟停,“知識”還該如何玩下去？

“內容”變得和“產品”一樣重要，連QQ瀏覽器、萬能WiFi鑰匙、支付寶等產品在做內容，平臺對自媒體們說：只要你敢做出好內容，我就敢給你好的流量位置。

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但是，除少數頭部大咖被當做榜樣反復論及外，更多的自媒體處在流量低、模式不清晰、政策風險大的被動局面中掙扎，突如其來蘋果對App內用戶打賞的管制，以及山呼海嘯般的嚴厲監(jiān)管，讓內容創(chuàng)業(yè)前途未定。
“知識經濟”只有內容創(chuàng)業(yè)隊伍之中排頭兵才有資格觸及，上了岸自媒體大V抱團結成了新的利益團體。無數有才華的內容創(chuàng)業(yè)者徘徊在廣告的流量模式與用戶付費模式之間，終日在多平臺分發(fā)之中勞作；忍受漫長的黎明前黑暗。那么當前“知識經濟”對于草根來說，是否還存在新的增量機會？
知識經濟大缺位:95后、00后群體被忽視
“知識經濟”的重點不在“知識”而是“經濟”，它既不是“互聯網教育”，也不是“網紅經濟”，又是二者奇妙的混合，既有上班族求知上進，又帶著粉絲奉養(yǎng)崇拜者的烙印。
以喜馬拉雅、知乎、得到、分答等主要知識付費平臺為例， 25-30歲、31-35歲兩個年齡段用戶均占據29%左右，即92年以上職場人士占據近6成至8成，當前95后甚至00后不是知識經濟平臺所考慮的范疇。
多數付費爆款產品是為“新中產”或屌絲奮斗者量身定制的。公號“小鹿覓食”在《知識付費這兩年，我花5000元買的4個教訓》反映大多數課程標題類似“一小時或一周建立XX系統(tǒng)”、“快速逆襲”、“秒變大神”、“賺到十倍”、“爆發(fā)式成長”、“改變命運”等話術，而課程里的新名詞多是“新瓶裝舊酒”，用戶在付費過程中成為囤積者，平臺運營都是強成交導向。
95后、00卻直接把握移動互聯網脈搏，無須再學習這些“干貨”，他們歡欣地沉迷于游戲、動漫（小說）、動畫的世界之中，不愛就自動屏蔽，愛則為其買單，并想辦法替原創(chuàng)者維權。
很多內容創(chuàng)業(yè)者對95后、00后有著某種隔膜甚至標簽化、臉譜化的理解，站在“前喻時代”視角上去解釋新生代。這已成為他們打磨出創(chuàng)新內容的大障礙。
二次元文化的發(fā)祥地——B站的董事長陳睿認為，實際上95后、00后從小浸潤在互聯網文化土壤下使他們思考更加多元而獨立，更優(yōu)越的生活和教育條件也讓他們更加自信。當前知識經濟創(chuàng)業(yè)者還沒有生產出被屬于新生代的現象界內容。
新生代也愛追“硬核”知識：如何以短視頻呈現是一門藝術
移動互聯網把一些表達力欠缺的人、一些復雜內容快速邊緣化，白領對藍領人群娛樂方式的低估，新媒體傳播環(huán)境下文科生對理科生的碾壓，造成數學或物理等知識如空谷足音。
智能手機還深刻地改造知識傳播方式，前段時間和某得到用戶深入交流，他告訴我在得到上活躍時間主要在洗漱或馬桶上，“聽”取代了“看”，喜馬拉雅主要使用場景也是上下班的車上或地鐵上。
今年短視頻徹底取代長視頻、直播成為流量重地，就內容創(chuàng)作而言，短視頻比去年火爆的直播更有“作品感”，很大胸美女開一天的直播，并沒有傳遞出什么有價值內容。那么，被忽視了的硬核知識能否以短視頻進行生動解讀呢？
這涉及“內容創(chuàng)作成本”問題，長期教育訓練讓人們更擅長以文字詮釋知識、觀點、態(tài)度為主，在得到專欄很多大咖是寫成文章，由平臺音頻師進行轉述，在傳播硬核知識方面，得到比喜馬拉雅更有功勞，萬維鋼、Dr.魏、薛兆豐、吳軍、徐來、卓克等均帶有科普性質。
而制作為“知識動畫短視頻”的創(chuàng)作成本最高，既要主創(chuàng)者徹底充分消化內容并以簡短的口語表述，還需創(chuàng)作者熟練掌握動畫、動漫、電影剪輯等技巧，讓95后、00后愛上腦洞內容，還得牢牢抓住他們的興奮點，挑戰(zhàn)相當大。
但不是沒有人做。得到專欄大咖萬維鋼老師、北大經濟學教授薛兆豐就向其付費粉絲推薦過《薛定餓了么》根據他們講課內容二次創(chuàng)作的“短視頻”。
《薛定餓了么》以二次元鬼畜風格為《致命的分身》，腦洞大開的演繹了萬維鋼的《量子力學的“人性”》；筆者在朋友圈也看到有95后分享B站上關于《逆轉商人》被起訴反敗為勝的短視頻來詮釋科斯定理，生動且準確。
也就說，《薛定餓了么》充當得到App老師與B站之間的代際翻譯工作，讓年輕一代可以通過“興趣”接觸到他們原本排斥的枯燥知識。筆者在B站觀看了《薛定餓了么》全部短視頻作品，發(fā)現除了轉述大咖現成的內容，他們還涉及物理學、數學、經濟學、法哲學、博弈論、化學等艱深領域的視頻。
這些“非流量驅動內容”在B站活躍度非常高，14多萬粉絲讓每條視頻平均播放量達20萬，每條視頻彈幕在千條左右，投幣打賞量也很驚人，這讓那些覺得95后、00后膚淺的人立刻刷新三觀。
從B站“原創(chuàng)科普節(jié)目”中，老牌科普欄目《飛碟說》絕對數據量大，而從平均每個視頻的相對活躍度來看，《薛定餓了么》有望成為新生代中的現象級知識型UP主（視頻上傳貢獻方）。
燒腦內容需要團隊消化很多專業(yè)書籍和資料，精品創(chuàng)作任務重，但必定導致生產頻次較低：《薛定餓了么》發(fā)布至今9個月僅推出20個視頻，粉絲主要聚集在B站和公眾號——與傳統(tǒng)“高頻次，追熱點，全網分發(fā)，追求流量”的短視頻模式完全不同，按傳統(tǒng)“流量變現”的商業(yè)模式肯定行不通，但擁有越來越多年輕一代高知識型的受眾，就看他們如何將“強粉絲的粘性”轉化為可持續(xù)的商業(yè)模式。
在7月初，A站、B站的日劇、韓劇等因版權問題被“團滅”，但很多原創(chuàng)和非原創(chuàng)（大多是從國外youtube轉載搭配字幕）知識科普up主的內容并未受沖擊，也算是給那些熱愛學習和思考的年輕人些許慰籍！
95后即將成為主流：內容創(chuàng)業(yè)圈內“舊毛病”和“新現象”
中國目前有2億95后，00后在2020年也會快速成為主流網民，年輕人的亞文化很快會成為互聯網的主流，但內容創(chuàng)業(yè)和知識付費圈似乎并未做好充足的迎接準備，存在一些明顯的痛點問題：
1.人們付費內容太多看不過來，缺乏求知的饑渴感，知識厭食癥的副作用是為消除焦慮而付費，反而陷入到更大的焦慮。
2.以付費作為唯一的門檻實際上是“偽篩選”，以小密圈為例，即使增加了付費門檻，用戶活躍度并沒有想象之中高，還把無付費習慣的真粉絲拒之門外。
3.付費用戶流失率大，如何源源不斷獲取新生代用戶成為難點，95后、00后口味刁鉆，而ACG內容的創(chuàng)作門檻很高。
可喜的是，最近新推出的一些好內容不做付費訂閱，如《冬吳相對論》自6月初復播改名為更年輕化的《冬吳同學會》，目前14期節(jié)目在喜馬拉雅累計收聽量達1449.1萬，而筆者在打賞中總榜中發(fā)現，超1000元打賞費的粉絲有50人，打賞超1萬元以上有9人，最高打賞者費用12.7萬元，平均每期百萬級的播放量，后期引入貼片廣告或前段播音廣告，盈利模式依然相當可觀。
短視頻是目前移動端泛娛樂化內容最好載體之一，而電影、電視劇、新聞、段子手搞怪等草根流量內容逐漸無法滿足人們追求腦洞、智力上的樂趣了，默片短視頻《辦公室小野》、武漢地方網紅《NG家的貓》等在微博爆紅，秒拍取代一直播成為微博的新王牌，而定位給新生代講燒腦硬核知識的《薛定餓了么》在微博上的爆款關于化學的短視頻《118種元素的118種死法》經微博各種轉發(fā)后，總播放量竟達4000多萬。
為打造自家IP，一些內容創(chuàng)業(yè)者試圖輸出獨斷或相對的價值觀，如得到App是“老師私授學生的模式”；而《奇葩說》是觀點平等交鋒的辯論賽（其延伸付費產品《好好說話》），得到更多是老師給結論無學員參與過程，后者只有過程無缺乏定論；如何引導用戶透過現象看本質，啟發(fā)粉絲思考而非盲從，依然是當前知識內容的難點。
結語
不管知識付費遭到什么樣的瓶頸，但終究提供了更尊重用戶智商的相對優(yōu)質內容，知識擺脫教科書式的枯燥面孔，打扮成具有參與感、更開放多元的形態(tài)，從看圖文轉變?yōu)橐哉f、聽、看為主的移動端學習模式，短音頻對話、短視頻動畫等受到熱捧，而如何洞察95后、00后群體的喜好、風格，把書齋的知識傳播開去、在作品中認真為用戶帶來更多腦洞，這樣用心的作品和內容創(chuàng)業(yè)者，是不會被時代辜負的…….

當前名稱：內容創(chuàng)業(yè)風口驟停,“知識”還該如何玩下去？
網址分享：http://muchs.cn/article42/sijhc.html

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