小咖秀，憑什么3個月暴增1500萬用戶？——全憑演技！

小咖秀是什么？放個視頻，大家感受下：

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懂了吧？小咖秀是一款神奇的app,用戶選擇想要演繹的影視劇經(jīng)典情節(jié)，對嘴臺詞，錄下浮夸的表情，最后上傳微博，游戲人生……

截止目前，上線僅3個月的小咖秀，它在app store中躥升至第一位，微博中相關(guān)話題的閱讀量超8000萬。

為什么小咖秀能讓全民參與？一起來探索它的終極奧義吧！

小咖秀的發(fā)家史

小咖秀與秒拍是“親兄弟”，出自同一家公司，是以短視頻為基礎(chǔ)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺而傳播的泛社會化應(yīng)用。

值得一提的是，小咖秀還有一個“遠(yuǎn)親”——Dubsmash。這款應(yīng)用程序，在去年11月上線，迅速攀上德國app store榜首。除了被歐美明星“把玩”，潘瑋柏、陳意涵等明星也有參與游戲：

小咖秀的成長史

小咖秀主要借助微博平臺進(jìn)行推廣：

1.產(chǎn)品預(yù)熱期，抱腿Kol轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)散產(chǎn)品知名度

通過微博Kol的參與，借助微博平臺的自傳播效應(yīng)，小咖秀初登舞臺。

2.產(chǎn)品開展期，借勢王珞丹，發(fā)起有獎互動

小咖秀攜手王珞丹，在微博發(fā)起#女神變女神經(jīng)#的有獎互動，由明星帶動傳播。

比如蔣欣童鞋，從7月以來就一直在參與，演技值max，從未被超越……

3.產(chǎn)品爆熱期，引爆全民參與互動

在7月25日播出的快樂大本營中，王珞丹現(xiàn)場還原小咖秀對嘴游戲。隨即，小咖秀在線上發(fā)起#爆笑對嘴大賽#，閱讀量達(dá)到5.7億，引爆熱點(diǎn)。

4.產(chǎn)品持續(xù)期，與視頻網(wǎng)站合作，開啟雙贏模式

邀請微博粉絲配音在某視頻網(wǎng)站播出的電視劇，開啟雙贏模式。

小咖秀的成功奧義

1.App操作簡單，使用門檻低

選擇視頻→錄制視頻→上傳視頻，簡單3步輕松展示浮夸演技，演繹別樣精彩。

2.可笑才會贏，產(chǎn)品巧妙迎合受眾笑點(diǎn)

借助Dubsmash的成功先例，小咖秀成功沿襲了它的精髓：通過對嘴配音記憶中的影視劇、流行于大街小巷的歌曲等，大膽秀出夸張表情，觸動受眾笑點(diǎn)。

3.推廣渠道精準(zhǔn)有效，迅速提升用戶基數(shù)

小咖秀選擇的微博Kol，并不是常見的微博營銷號，而是“輕松、搞怪”風(fēng)格的帶V自媒體人。這樣做，既避免了大量水軍的無效傳播，又觸動了真正的受眾。

4.合集宣傳神同步，明星造勢效果max

小咖秀官方微博迅速捕捉王珞丹以及其他明星在微博上的一舉一動，制成#明星小咖秀#合集，將明星效應(yīng)發(fā)揮到極致。

5.用戶自產(chǎn)內(nèi)容，依托平臺滾雪球式傳播

用戶自發(fā)上傳的各種短視頻，將通過秒拍上傳至微博平臺。由平臺自身的高傳播性帶動內(nèi)容的高頻次閱讀率，如此滾雪球，越滾越大。

小咖秀的未來之路

小咖秀還能走多遠(yuǎn)？在火爆背后，有些問題值得思考：

1.娛樂功能單一，需發(fā)現(xiàn)更多玩法

現(xiàn)在，小咖秀的娛樂功能僅有“對口型”一種，所依托的微博平臺也相對局限。小咖秀固然能通過植入廣告、與視頻網(wǎng)站合作等方式盈利，但是，依靠熱點(diǎn)而存活的產(chǎn)品，即便具備娛樂性，也需考慮長遠(yuǎn)策略，否則，僅是曇花一現(xiàn)。

2.短視頻發(fā)揮空間較小，需形成產(chǎn)品矩陣

2015年4月，騰訊選擇戰(zhàn)略性放棄旗下短視頻產(chǎn)品“微視”。短視頻如果不能快速抓住用戶痛點(diǎn)，把握趣味內(nèi)容，難有發(fā)揮空間，其結(jié)果很有可能與“微視”一樣。相對而言，小咖秀的處境優(yōu)越，與秒拍同屬于一家公司，如果能打通產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的利益連接點(diǎn)，形成產(chǎn)品矩陣，那么小咖秀的上升空間也會相對擴(kuò)大。

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