“跨過(guò)生死線”之后，iQOO路向何方？

智能手機(jī)圈的跨界聯(lián)名合作已經(jīng)成為業(yè)界常態(tài)，尤其是一些頂尖的汽車品牌，像是蘭博基尼版 OPPO、保時(shí)捷版華為、邁凱輪版一加紛紛吸引了廣泛的關(guān)注，如今 iQOO 品牌也迎來(lái)了自己的聯(lián)名，而它選擇的合作伙伴為 BMW M。

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8 月 17 日，iQOO 正式推出旗下 5G 性能旗艦 —— iQOO 5 系列，不僅帶來(lái)了引領(lǐng)行業(yè) 閃充革命 的 120W 超快閃充技術(shù)，也將很多配置都頂?shù)搅祟^。

過(guò)去的一年多時(shí)間里，iQOO 幾乎是中國(guó)成長(zhǎng)最快的新品牌之一，無(wú)論是銷量還是品牌都呈現(xiàn)了一副上升態(tài)勢(shì)，但與此同時(shí)，伴隨著全球智能手機(jī)銷售疲軟的市場(chǎng)環(huán)境，如何精準(zhǔn)定位用戶、塑造品牌形象成為了這個(gè) vivo 子品牌的關(guān)鍵詞。

愈加清晰的品牌定位

今天的發(fā)布會(huì)上，iQOO 與 BMW M 的合作值得讓人推敲，它在宣布正式成為 Motorsport 全球頂級(jí)合作伙伴的同時(shí)，也推出 iQOO 5 Pro 賽道版與傳奇版產(chǎn)品。

與其他品牌的跨界合作相比，iQOO 品牌這次與 BMW M 的聯(lián)名更加相得益彰，一個(gè)是手機(jī)圈的強(qiáng)悍實(shí)力派選手，一個(gè)是代表著汽車圈對(duì)賽道和速度的終極信仰，品牌調(diào)性極為貼合，也讓很多人對(duì)于 iQOO 的品牌形象更加立體。

談到為何選擇跟寶馬 M 賽車的合作，iQOO 中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛表示， 當(dāng)時(shí)雙方的合作可謂一拍即合，但是和 BMW M 還是談了蠻久的，并不是說(shuō)決策很久，而是花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)探索如何為用戶呈現(xiàn)一款極致的產(chǎn)品。

BMW M Motorsport 是 BMW 運(yùn)動(dòng)精神的體現(xiàn)，是 BMW 對(duì)性能以及操控更極致的追求。在「手機(jī)賽道」上，iQOO 一直專注于提供性能強(qiáng)悍，體驗(yàn)極致的科技產(chǎn)品。

以 iQOO 的品牌調(diào)性而言，它想要傳達(dá)一種 生而強(qiáng)悍，探索科技 的理念，馮宇飛也向我們描繪了一個(gè)具體場(chǎng)景，iQOO 想要營(yíng)造的是當(dāng)你打開(kāi)游戲的時(shí)候，仿佛置身 LPL 賽場(chǎng)跟中國(guó)最頂級(jí)的電競(jìng)選手一樣暢快地享受游戲體驗(yàn)，這種感覺(jué)就像是開(kāi)啟 BMW M 賽車發(fā)動(dòng)機(jī)的一瞬間帶給你完全不同的駕駛樂(lè)趣那樣。

類似這樣的跨界出圈對(duì)于 iQOO 品牌來(lái)說(shuō)并不陌生，就在昨晚剛剛落下帷幕的 2020 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽 KPL 春季賽總決賽中，作為 KPL 的重要合作伙伴，iQOO 旗下多款手機(jī)憑借強(qiáng)悍實(shí)力成為了 KPL 聯(lián)賽的官方比賽用機(jī)，iQOO 可謂怒刷存在感。

iQOO 與 KPL 的合作始于 2019 年，從去年初代開(kāi)始，每代 iQOO 手機(jī)都會(huì)成為最新的 KPL 官方比賽用機(jī)，iQOO 5 已成為新一代 KPL 秋季賽官方比賽用機(jī)，而且新品還為用戶帶來(lái)了多項(xiàng)《王者榮耀》專項(xiàng)更新。

這樣一來(lái)， iQOO 的品牌調(diào)性和發(fā)展路線就顯得非常清晰，用馮宇飛的話總結(jié)而言，就是 強(qiáng)悍性能、探索科技 ，將頂級(jí)的科技融入低調(diào)的外表中。

正是這些獨(dú)特的在品牌之上的精神訴求，才造就了如今的 iQOO 品牌，如果說(shuō)在一年半之前你還不清楚這個(gè)品牌為何存在，那么以現(xiàn)在的視角再來(lái)看 iQOO，你會(huì)感受到很多清晰的標(biāo)簽，并且這些標(biāo)簽都融到了產(chǎn)品和服務(wù)。

iQOO 如何詮釋 滿分旗艦

新品 iQOO 5 系列性能旗艦的推出便是一個(gè)很好的例子，iQOO 將它所強(qiáng)調(diào)的性能和科技，全部都落到了 iQOO 5 系列實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)中。

早前，馮宇飛曾發(fā)布公開(kāi)信稱， 要給酷客們帶來(lái)?yè)碛袠O致性能和一流電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)的產(chǎn)品，做最懂你們的手機(jī)品牌，讓每一次相逢都充滿期待。

1、閃充技術(shù)正成為品牌基因

如果說(shuō)每臺(tái)新品都有一個(gè)期待，那么在 iQOO 5 系列最受期待的當(dāng)之無(wú)愧就是 120W 超快閃充，馮宇飛在發(fā)布會(huì)上表示， 這是一個(gè)用了就回不去的體驗(yàn) 。

在手機(jī)性能大幅提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級(jí)的背景下，充電速度已成為影響用戶體驗(yàn)的重要維度。iQOO 5 Pro 搭載革命性的 120W 超快閃充，可實(shí)現(xiàn) 15 分鐘熄屏狀態(tài)下將電池充至 100%，是智能手機(jī)充電體驗(yàn)的一次質(zhì)的飛躍。

iQOO 5 Pro 首發(fā) 6C 電芯和行業(yè)領(lǐng)先的 98.5% 轉(zhuǎn)化率電荷泵芯片，并且通過(guò)了德國(guó)萊茵 T V 安全快充系統(tǒng)認(rèn)證，歷經(jīng) 9 大類 41 項(xiàng)測(cè)試。此外，iQOO 5 搭載的 55W 超快閃充也可讓手機(jī)在 30 分鐘內(nèi)充至 79%，幫助手機(jī)快速 回血 。

依照德國(guó)萊茵 T V 的安全快充系統(tǒng)認(rèn)證，產(chǎn)品會(huì)對(duì)電芯的過(guò)流、過(guò)壓、過(guò)溫、過(guò)沖、熱濫用、跌落、溫升等多個(gè)方面進(jìn)行了測(cè)試，以保證電芯的使用安全。這一點(diǎn)在設(shè)計(jì)之初 iQOO 就有 更接近本質(zhì) 的思考。

iQOO 對(duì)于閃充技術(shù)的不斷追求是其品牌堅(jiān)持 強(qiáng)悍性能、探索科技 的例證，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)成為了品牌基因的重要組成部分。

早在去年 3 月品牌創(chuàng)立之初，iQOO 首款產(chǎn)品就搭載了 44W 超快閃充技術(shù)，采用雙電荷泵芯片充電方法，可在 15 分鐘充至 50%，首次亮相就挑戰(zhàn)了行業(yè)快充的高水準(zhǔn)，過(guò)去一年，iQOO 相繼在不同定位產(chǎn)品上搭載 55W/33W 等不同規(guī)格快充技術(shù)，包括如今的 120W 閃充在內(nèi)，持續(xù)處于行業(yè)頭部水準(zhǔn)。

2、多維度打造電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)

在 iQOO 看來(lái)，電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)并不等于 iQOO 做的是游戲手機(jī)，盡管 iQOO 5 系列搭載了驍龍 865 旗艦級(jí)處理器，擁有更優(yōu)秀的屏幕顯示與觸控體驗(yàn)，但是它為游戲玩家提供的專業(yè)級(jí)的電競(jìng)體驗(yàn)還不止于此。

iQOO 5 系列針對(duì)游戲場(chǎng)景對(duì)手機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行了一系列優(yōu)化，涵蓋了操控、視效、散熱等許多方面，甚至在高度真實(shí)機(jī)械鍵盤(pán)這些小的產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，都做了大量的基于體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。

操控方面，iQOO 5 系列提供了非專業(yè)游戲手機(jī)中最強(qiáng)的 240Hz 觸控采樣率及優(yōu)秀的立體雙揚(yáng)、線性馬達(dá)，觸控操作更加快速、順暢和跟手，配合 Monster Engine 震感系統(tǒng)、4D 游戲震撼等多重功能，為用戶帶來(lái)暢爽、逼真的沉浸式震感體驗(yàn)。

屏幕作為呈現(xiàn)體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，iQOO 5 系列也非常重視，新品搭載三星 120Hz 超視感柔性屏，其中 iQOO 5 Pro 為 3D 柔性曲面屏，采用廣受歡迎的鉆石像素排列，不但擁有功耗低、高響應(yīng)速度等天然優(yōu)勢(shì)，還可實(shí)現(xiàn)每秒 120 幀畫(huà)面，是傳統(tǒng) 60Hz 屏幕的 2 倍，體驗(yàn)更加平滑，跟手性也更好。

散熱是 iQOO 品牌的核心關(guān)注點(diǎn)之一，而在全新的 iQOO 旗艦產(chǎn)品上，采用了大幅升級(jí)的超導(dǎo) VC 液冷散熱系統(tǒng)。在環(huán)境溫 26 度的情況下，疾速充電時(shí)，機(jī)器表面溫度可維持在 40-40.5 攝氏度，為用戶帶來(lái)適宜的機(jī)身溫度。

已實(shí)現(xiàn)從 0 到 1 的過(guò)程

從產(chǎn)品力本身來(lái)看，iQOO 5 系列其實(shí)有很多值得挖掘的特點(diǎn)，作為一款旗艦產(chǎn)品，它對(duì)于引領(lǐng)整個(gè)品牌向上也有著非常重要的意義。

在智能手領(lǐng)域，成立僅僅一年多的 iQOO 算是個(gè)不折不扣的年輕品牌，它雖然是 vivo 孵化的子品牌，但是更強(qiáng)調(diào)自己的要獨(dú)立于 vivo 運(yùn)營(yíng)，所以它必須要突破 vivo 手機(jī)的固有定位和形象，實(shí)現(xiàn)全新的嘗試。

談到早期 iQOO 起步階段，馮宇飛坦言稱， 剛開(kāi)始做 iQOO 的時(shí)候真的是內(nèi)心一點(diǎn)底兒都沒(méi)有，實(shí)際上不知道未來(lái)會(huì)怎樣，它就像是一個(gè)剛出生的孩子，你不知道能把他能培養(yǎng)成什么樣的，一切都是未知的。

反觀整個(gè)行業(yè)，智能手機(jī)界刮起了一股強(qiáng)勢(shì)的子品牌旋風(fēng)，背靠華為的榮耀、強(qiáng)勢(shì)獨(dú)立的紅米、海外市場(chǎng)大獲成功的 realme，這些都是發(fā)展迅速的代表，在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，留給 iQOO 這個(gè)后起之秀的壓力也不小。

對(duì)于很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，子品牌都是當(dāng)自身發(fā)展到一定階段后，為了滿足用戶多元化需求的一種必然選擇，它的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力如果本質(zhì)上來(lái)講，就是想要通過(guò)差異化來(lái)提升品牌形象從而增加市場(chǎng)份額，要是和主品牌做出區(qū)分成為增量市場(chǎng)，而不是瓜分主品牌的市場(chǎng)，iQOO 的存在也是這個(gè)邏輯。

當(dāng)前，iQOO 目前已經(jīng)形成了以 iQOO 5 系列為代表的完整產(chǎn)品家族，覆蓋了越來(lái)越多的細(xì)分市場(chǎng)，走完了從 0 到 1 的這一段最艱難的歷程，這也讓 iQOO 更加堅(jiān)定此前制定下的 強(qiáng)悍性能、探索科技 的發(fā)展路線。

在馮宇飛看來(lái)，iQOO 和 vivo 是互補(bǔ)關(guān)系，如果說(shuō) vivo 是人文之悅，iQOO 實(shí)際上是探索之悅。所謂探索，一方面是指 iQOO 會(huì)在性能和電競(jìng)賽道上不斷探索、進(jìn)步，另一方面則是寄予 iQOO 在未知的賽道上去探索更多的可能性。（本文首發(fā)鈦媒體 APP，作者 / 李玉鵬）

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