醫(yī)療美容抖音運(yùn)營策略,看完你就知道怎么做了

一、什么是短視頻

創(chuàng)新互聯(lián)公司云計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,擁有超過13年的服務(wù)器租用、綿陽服務(wù)器托管、云服務(wù)器、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，已先后獲得國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)許可證。專業(yè)提供云主機(jī)、虛擬主機(jī)、主機(jī)域名、VPS主機(jī)、云服務(wù)器、香港云服務(wù)器、免備案服務(wù)器等。

所謂"短",是指視頻的長度在15秒以內(nèi)。目前比較流行的短視頻形式有微課(時長5分鐘以下)、VLOG(5~30分鐘)和MCN機(jī)構(gòu)制作的10分鐘左右的內(nèi)容等幾種類型。(來源:網(wǎng)絡(luò)資料整理)

二、為什么要做短視頻?

1、用戶需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,"人人皆媒體"、"全民皆可發(fā)聲"的時代已經(jīng)來臨了!而如今人們的生活節(jié)奏加快,時間越來越碎片化;同時由于工作壓力大等原因?qū)е氯藗兊那榫w不穩(wěn)定等等原因?qū)е铝擞脩舻南M(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變——從傳統(tǒng)的圖文信息獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曈X為主的感官體驗(yàn)式閱讀與瀏覽方式。

2、行業(yè)現(xiàn)狀

近年來醫(yī)美行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)增長且增速較快,2019年預(yù)計(jì)達(dá)到4300億元左右,其中線上渠道占比超過50%。然而我國整形外科手術(shù)數(shù)量占世界總量不足10%,國內(nèi)消費(fèi)者對于專業(yè)性的要求較高但服務(wù)水平較低,所以大部分求美者會選擇到海外就醫(yī)或選擇一些大型連鎖醫(yī)院進(jìn)行就診和治療,因此造成了線下實(shí)體醫(yī)院的客源流失嚴(yán)重的問題,并且很多醫(yī)生缺乏專業(yè)的拍攝技巧以及后期剪輯能力從而無法將自身的專業(yè)知識更好的傳遞給大眾。

3、政策支持

國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》規(guī)定:"任何單位或者個人不得非法開展診療活動"。根據(jù)該條例的相關(guān)內(nèi)容可知:從事醫(yī)學(xué)技術(shù)臨床應(yīng)用活動的單位和個人需要具備相關(guān)資質(zhì)才能合法執(zhí)業(yè)。

4、平臺優(yōu)勢及趨勢

(1)微信小程序

2019年初騰訊發(fā)布的小程序正式版中就包含了多個垂直領(lǐng)域類目,包括生活繳費(fèi)/出行工具、餐飲美食/外賣訂餐/休閑娛樂等多個類別。而在2020年的3月1號開始微信支付全面接入醫(yī)?？ńY(jié)算功能后,越來越多的商家也通過微信小程序來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

(2)微博

早在2018年底的微博就已經(jīng)開放了自己的直播入口并上線了相關(guān)的扶持計(jì)劃,為更多的博主提供流量支持和商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會。此外微博還推出了#美麗日記#的話題標(biāo)簽,鼓勵大家曬出自己在變美的道路上所經(jīng)歷的事情或是使用過的美妝品等產(chǎn)品。

(3)小紅書

在小紅書上擁有大量粉絲的用戶可以通過分享自己日常生活中的護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)和生活中的小妙招等內(nèi)容獲得相應(yīng)的收益。除此之外還可以直接購買商品并通過物流發(fā)貨的方式完成交易行為。

(4)今日頭條

除了上述的平臺以外,字節(jié)跳動旗下還有火山小視頻的APP可供下載,它也是一款專注于年輕人生活方式的視頻軟件之一。其主打的是年輕群體喜歡的潮流時尚元素,能夠滿足不同年齡段人群的需求。

(5)快手

作為當(dāng)下最火爆的一款短視頻App,快手的日活躍用戶在短時間內(nèi)便突破了1.5億人次,可見這款產(chǎn)品的受歡迎程度之高。另外,為了提高自身的競爭力,快手也在不斷地完善著自己的各項(xiàng)機(jī)制和技術(shù)手段。

(6)B站

作為一個有著豐富內(nèi)容的網(wǎng)站來說,B站的受眾群十分廣泛,不管是二次元文化還是三次元的動漫愛好者都可以在這里找到自己喜歡的內(nèi)容和資源,而且相較于其他平臺的廣告投放模式而言,bilibili的廣告更加注重對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的保護(hù)性推送。

三、如何做好一個短視頻賬號

1.定位明確 精準(zhǔn)傳播

首先我們要確定好我們的主題是什么?是介紹我們使用的護(hù)膚品嗎?如果是的話就要考慮這個品牌是否適合我們的人群,比如你的年齡階段是多少歲,皮膚狀態(tài)怎么樣,是否有過敏史或者是其他的疾病問題等......如果這些問題都回答完畢之后就可以著手準(zhǔn)備素材!其次就是要考慮到我們所要傳達(dá)出來的價值點(diǎn)在哪里?是要告訴別人你是一個愛美的人還是一個懂得愛惜自己的人?這些都是要考慮到的因素!

2.制作精良 視頻精致

要想做一個優(yōu)質(zhì)的短視頻一定要學(xué)會利用各種的拍攝道具來進(jìn)行輔助,這樣才能夠讓整個作品看起來更加的完整飽滿。例如你可以借助手機(jī)支架來實(shí)現(xiàn)自拍的效果,也可以采用一些小飾品來完成擺拍動作,甚至可以用上單反相機(jī)拍出大片的既視感喲!(當(dāng)然你也可以嘗試用美顏濾鏡來達(dá)到同樣的目的)。

3.注意互動 用戶留存

想要讓你的短視頻得到更多人的喜愛就需要不斷的去增加曝光量才行,那么這時候你就要多做一些互動的操作!比如說可以定期舉辦抽獎的活動啊,送福利之類的活動都是可以的呀,這樣可以吸引更多的人參與進(jìn)來,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)率噢!

4.堅(jiān)持更新 內(nèi)容輸出

不管你是做什么類型的短視頻都要保持每天更新的頻率才可以,只有這樣才能保證你在眾多同類競爭者的競爭中脫穎而出。不過要注意的就是不要頻繁地更換話題和內(nèi)容,否則很容易引起大家的反感從而導(dǎo)致掉粉的現(xiàn)象出現(xiàn)。

5、及時反饋 數(shù)據(jù)分析

如果你真的喜歡某個領(lǐng)域的資訊就一定要記得及時的向粉絲們匯報最新動態(tài),讓他們了解你所做的每一件事都是有用的,而不是隨便亂說一氣。因?yàn)楝F(xiàn)在的人們都很聰明很敏感,他們不會輕易相信那些沒有實(shí)際意義的東西的

6、重視數(shù)據(jù) 粉絲沉淀

如果你的短視頻得到了大量的點(diǎn)贊評論甚至是收藏加購的行為的時候那說明你已經(jīng)成功了一大半!這時你就可以繼續(xù)努力下去

當(dāng)前標(biāo)題：醫(yī)療美容抖音運(yùn)營策略,看完你就知道怎么做了
文章源于：http://muchs.cn/article44/eehsee.html

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