競價推廣效果下降？這8大要素你必須分析

如今我們的SEM推廣大多圍繞著移動端展開，甚至有很多SEMer表示已經(jīng)把所有的預(yù)算都投放在了移動端推廣上。那么影響移動端推廣的因素都有哪些你都知道么?根據(jù)筆者多年推廣經(jīng)驗(yàn)，本文將從以下 8 個方面進(jìn)行探討：

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1、匹配方式

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)流量的第一個原因。通常關(guān)鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配、高級短語和廣泛匹配模式。(關(guān)于最近的新匹配模式更新，大家也可以點(diǎn)擊了解，也可以文末觀看視頻課程)不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。優(yōu)化建議：合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實(shí)現(xiàn)流量獲取最大化，針對無線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過分匹配出價和高級精準(zhǔn)匹配拓展功能來實(shí)現(xiàn)流量拓展。

2、出價策略

出價策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

優(yōu)化建議：移動端因?yàn)樯戏饺齻€廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

3、修改創(chuàng)意

付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個原因。

廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主，同時輔以無線樣式提高點(diǎn)擊率以獲得更多的流量。

4、投放時間

調(diào)整廣告投放時間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個原因。工作日 8 小時投放與 7*24 小時投放的關(guān)鍵詞，在流量上會有很大差別。

投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

優(yōu)化建議：如果預(yù)算充足的話則全時段覆蓋，如果預(yù)算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無線樣式

搜索推廣無線端目前已經(jīng)有很多無線特有的展現(xiàn)樣式，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第五個原因。

無線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊從而提升廣告的點(diǎn)擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：手機(jī)因其設(shè)備的獨(dú)特性能可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時溝通，因此無線端催生出很多獨(dú)特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無線點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響流量變化。

優(yōu)化建議：無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第七個原因，也是最簡單的一個原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?/p>

當(dāng)一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

優(yōu)化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時也可能會展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。

8、移動站點(diǎn)

移動站點(diǎn)是影響付費(fèi)搜索流量的第八個原因。相信很多人都不知道移動站點(diǎn)的優(yōu)劣也會影響網(wǎng)站的流量吧，這主要是因?yàn)橐苿诱军c(diǎn)的評分低于一星的時候就會影響廣告的展現(xiàn)，從而影響推廣帶來的流量。

優(yōu)化建議：利用推廣后臺提供的網(wǎng)頁測評工具進(jìn)行網(wǎng)站測評，如果測評結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動站點(diǎn)，同時一個好的移動站點(diǎn)也會直接影響無線的轉(zhuǎn)化，因此一個好的移動站點(diǎn)在無線推廣中顯得特別重要。

文章題目：競價推廣效果下降？這8大要素你必須分析
網(wǎng)頁地址：http://www.muchs.cn/article47/dghpjej.html

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