醫(yī)美平臺(tái)怎么告別“野蠻生長(zhǎng)”？

特約評(píng)論員 李國(guó)煒

創(chuàng)新互聯(lián)專(zhuān)注于城步網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)及定制，我們擁有豐富的企業(yè)做網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)。 熱誠(chéng)為您提供城步營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，城步網(wǎng)站制作、城步網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、城步網(wǎng)站官網(wǎng)定制、微信平臺(tái)小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)，打造城步網(wǎng)絡(luò)公司原創(chuàng)品牌,更為您提供城步網(wǎng)站排名全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)落地服務(wù)。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的升溫，醫(yī)療美容市場(chǎng)快速膨脹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)已居全球第二位，預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)到4810億元，居世界首位。這讓不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)嗅到商機(jī)，機(jī)構(gòu)紛紛入駐醫(yī)美平臺(tái)，發(fā)布整容信息，宣揚(yáng)整容益處，竭力吸引公眾眼球，一些與之相關(guān)的App平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。

眾多醫(yī)美App平臺(tái)宣稱(chēng)能“幫助用戶(hù)獲取更多有效信息、實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求與醫(yī)療機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)對(duì)接”。然而，不少用戶(hù)表示，醫(yī)美App平臺(tái)卻存在販賣(mài)焦慮、“洗腦”營(yíng)銷(xiāo)、泄露隱私等“美麗的陷阱”。一篇篇“精準(zhǔn)定位”的“美麗日記”鏈接著整容商戶(hù)和產(chǎn)品，一點(diǎn)擊，網(wǎng)頁(yè)就跳轉(zhuǎn)至醫(yī)美服務(wù)或產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。

事實(shí)上，醫(yī)美App平臺(tái)及基于其衍生的App，一端連接用戶(hù)，另一端連接商家。其盈利模式和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)異：對(duì)入駐商家進(jìn)行抽成，通過(guò)影響排名權(quán)重收取廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。所以，在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，它們往往不顧存在的醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)，一味推送與其利益相關(guān)的醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品，

誤導(dǎo)性遺漏、誘餌式廣告宣傳、先誘后轉(zhuǎn)銷(xiāo)售行為等不良營(yíng)商手法，已經(jīng)成為醫(yī)美App的“制勝法寶”。有評(píng)論稱(chēng)，這相當(dāng)于明明知道吸煙有害健康，卻連一句“吸煙有害健康”都不愿意印在煙盒上。“天眼查”的數(shù)據(jù)也顯示2019醫(yī)美企業(yè)新增失信信息對(duì)比2015年增長(zhǎng)了9倍。

因此，打破醫(yī)美App的陷阱要加強(qiáng)監(jiān)督管理，遏制不良營(yíng)商手法。今年4月份，多部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》就明確要求：醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)不得利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告，不得進(jìn)行虛假宣傳，加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管；市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)依法查處虛假違法醫(yī)療美容廣告；網(wǎng)信部門(mén)要依法處置相關(guān)部門(mén)認(rèn)定的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療美容相關(guān)不良信息，查處違法違規(guī)網(wǎng)站。

兵法云：“守尚不足，攻而有余”，在遏制不良營(yíng)商手法的同時(shí)，推廣良好營(yíng)商手法同樣不可缺少。以新加坡來(lái)說(shuō)，新加坡消費(fèi)者協(xié)會(huì)轄下“消協(xié)保證標(biāo)志”（Case Trust）已就美容服務(wù)推行了“消協(xié)保證標(biāo)志”自愿認(rèn)證計(jì)劃(Case Trust Accreditation scheme)。在該項(xiàng)計(jì)劃下，“消協(xié)保證標(biāo)志”認(rèn)證計(jì)劃，會(huì)為訂有明確收費(fèi)政策、采取合乎誠(chéng)信的營(yíng)商手法和雇用訓(xùn)練有素人員的商戶(hù)發(fā)出證書(shū)，作為認(rèn)證計(jì)劃的一部分，商戶(hù)須向顧客提供“冷靜期“及預(yù)繳費(fèi)用保障。這就是通過(guò)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的介入，規(guī)范醫(yī)美行業(yè)，這有助于消除了醫(yī)美機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的之間的“信息不對(duì)稱(chēng)”，避免醫(yī)美平臺(tái)對(duì)這個(gè)行業(yè)的單向度的操縱。

在前述的多部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》中，要求“推進(jìn)行業(yè)自律制度化”，“通過(guò)依法開(kāi)展信用評(píng)價(jià)等方式，進(jìn)一步完善創(chuàng)新行業(yè)自律手段”。為此，中華醫(yī)學(xué)會(huì)整形外科學(xué)分會(huì)、醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)不妨聯(lián)合中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，參考新加坡的做法做些探索，達(dá)致消費(fèi)者、平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)的共贏，也讓這個(gè)行業(yè)告別“野蠻生長(zhǎng)”。

本文名稱(chēng)：醫(yī)美平臺(tái)怎么告別“野蠻生長(zhǎng)”？
文章鏈接：http://muchs.cn/article48/cjpphp.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供響應(yīng)式網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站制作、電子商務(wù)、企業(yè)建站、移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)、自適應(yīng)網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)