如何利用IP地址實現(xiàn)在線廣告精準投放

如何利用IP地址實現(xiàn)在線廣告精準投放，很多新手對此不是很清楚，為了幫助大家解決這個難題，下面小編將為大家詳細講解，有這方面需求的人可以來學習下，希望你能有所收獲。

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隨著時代的發(fā)展和進步，傳統(tǒng)媒體已不再是企業(yè)投放廣告的唯一選擇，網頁以及移動端成為“新高地”。但根據權威的第三方市場研究機構的研究報告來看：電梯廣告在促進廣告銷售效果方面位列第一。那么究其背后的原因，無非是在于“精準”二字，那么如何實現(xiàn)像電梯廣告那樣精準地投放，變成了互聯(lián)網在線廣告投放的關鍵。

正常來說，如果我們想要對某個已定客戶群體投放具有針對性的廣告內容，需要做的就是要找到他們，核驗他們，并把廣告有質量的推送給他們?？梢杂眠@樣一個公式表現(xiàn)他們的關系，即：精準的位置+目標客戶核驗=成功的廣告投放。

假設某地產商投放在線廣告的目標受眾為一線城市高收入人群。在線廣告投放過程中，通過什么方式可以在現(xiàn)實世界的位置找到目標客戶的網絡位置呢？WIFI、基站、GPS或者是IP地址？這幾種方式都是可以進行定位的，但當缺乏用戶主動上傳的數據以及硬件支持時，IP地址定位就成了“唯一”的選擇。這時可以使用我們最擅長的網絡空間地圖測繪技術，來找到現(xiàn)實位置中的用戶在網絡中的“位置”，具體可以利用逆IP與IP應用場景兩個技術來進行操作。 

“逆IP”的技術原理是，利用特定技術先對IP定位庫進行覆蓋區(qū)域編碼，然后再建立一套檢索系統(tǒng)，存儲IP定位庫的區(qū)域編碼。然后，當用戶劃定地理范圍時，系統(tǒng)會對用戶劃定的區(qū)域進行地理編碼，并進行全文檢索，找出被用戶劃定區(qū)域覆蓋的IP地址。通俗地來解釋就是，逆IP技術可以根據位置條件，幫你找出“一線城市人群”這個位置條件內的所有IP地址。

“IP應用場景”技術是根據我們對IP地址使用情況的網絡層分析，精準的劃分了17種應用場景，可以對用戶的真實性進行核驗，過濾非真人使用的IP地址，保證投放“無浪費”。

具體操作如下：

 

第一步，使用“逆IP”技術，我們將目標客戶“一線高收入人群”的目標活動區(qū)域設置為某高檔寫字樓，通過逆IP定位，即可獲取到寫字樓內所有正在被使用的IP地址，這些IP地址，就是目標客戶的網絡“位置”。

第二步，使用“IP應用場景”技術核驗目標客戶的有效性和真實性。當精確了目標客戶的位置為企業(yè)集中的某些寫字樓后，這時就可以結合IP應用場景，進一步核驗IP地址的真人度，增加用戶的真實性，確定每條在線廣告都是“有效的”，實現(xiàn)“精益求精”。 

剩下的就是對核驗過的有效IP地址進行精準投放廣告，進而提升地產商廣告的在線曝光度，以低成本獲得寫字樓電梯廣告的效果。利用IP地址映射的位置信息細分廣告投放覆蓋范圍，可以最精準的找到目標客戶群體。例如，某高檔住宅小區(qū)內的住戶都是高薪成功人士，那么針對該IP下的互聯(lián)網用戶就可投放高端消費的在線廣告。而針對普通住宅小區(qū)的互聯(lián)網用戶就投放適合其消費水平的在線廣告。

再精準的位置數據也需要及時地破舊立新，我們要定期進行及時的維護更新，滿足不斷變化的互聯(lián)網用戶需求，進而保證在線廣告投放的實時“精準”。

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