【中國站長】搜索引擎優(yōu)化技巧總結

一、搜索引擎基礎

創(chuàng)新互聯(lián)是一家專注網站建設、網絡營銷策劃、微信小程序定制開發(fā)、電子商務建設、網絡推廣、移動互聯(lián)開發(fā)、研究、服務為一體的技術型公司。公司成立十載以來，已經為1000+成都地磅秤各業(yè)的企業(yè)公司提供互聯(lián)網服務?，F在，服務的1000+客戶與我們一路同行，見證我們的成長；未來，我們一起分享成功的喜悅。

為什么要擔心搜索引擎上的排名呢？似乎每個人都在關心它，它有什么神奇之處呢？

其實個中原由很簡單。如果有用戶通過搜索引擎查找與某一內容相關的站點時，我們都希望自己的站點能名列其中，而且最好能優(yōu)先出現、排名靠前。這樣不僅會帶來訪問量，更重要的是，這是“定向的訪問量”，亦即來訪者是我們所說的“目標訪問者”。

在繼續(xù)閱讀這本《搜索引擎策略》之前，有幾件事你必須要記?。?/p>

通過搜索引擎的方法確實能使你獲得“目標訪問者”;但是這種方法并不像你想象的那么簡單；除了這個方法外，還有很多其它的方法可以達到同樣的目的。如果你決心花時間和精力要為自己的站點在搜索引擎上搞到一個好排名，那么請繼續(xù)看下去。否則的話，建議你看看我的另一本書《網絡營銷策略1001》，它會教你許多其它的網上營銷技巧，你甚至不必注冊任何的搜索引擎。從我自己來說，現在花在搜索引擎上的時間和精力不是很多了，但這并不等于說這不值得。不管怎樣，花點時間讀下去，其中還有很多其他有益的營銷知識。

這本電子書提煉了搜索引擎推廣方面最好的技術和指導。但請記住并沒有百分百的解決方案，你絕對不可能永遠在所有的引擎上都排到第一。你所能做的就是從一開始就試著使用這些技巧，然后再在不斷實踐中進行調整。

是哪些因素在起作用？——這才是我們在這本書中所要介紹的。（現在，如果你想找條捷徑，你可以光顧SearchHound。他們會根據你所選擇的關鍵詞讓你參加竟標，你按照點擊次數付帳，是一個很劃算的交易。）進入正題之前，我們需要先來了解一些基本的概念，這會幫助你

更好地理解本書以及以后的推廣實踐：

搜索引擎（SearchEngine）它是一個根據站點內容將各種網站分門別類的站點。每個引擎的工作原理不同，有的是按META值來分，有的是根據頁面內容，有的按頁面標題，還有的將這些方法綜合運用。搜索引擎通過運行一種稱為“蜘蛛”的程序（具體參見下文）查找檢索各個站點的內容。像AltaVista，Excite，和Lycos都是比較有名的搜索引擎。（SearchHound是最新也是最酷的。它能一次搜索24個引擎，同時也有自己的檢索目錄，而且，只要你在它上面注冊了，它會自動幫你在許多其他的搜索引擎上進行注冊。）注意將它與“分類目錄”這個定義區(qū)別開來。分類目錄（Directory）它是一個按照人工遞交的信息將網站進行分類的站點。“雅虎”是個很好的例子，其中，實際的網頁內容并沒有被檢索。當有人按某一個關鍵詞來搜索時，他實際上所檢索的數據庫并不是來自這個特定站點的內容，而是人工遞交的主題和描述。

蜘蛛（Spider）搜索引擎用來查找檢索網絡上各個站點內容的一個程序。每個蜘蛛的設置方法都不同，但是它們都會“查找”一個網頁的特定內容。有些主要關心頁面的標題和正文前1000個字節(jié)，有些分析“標題和描述”Meta值，還有一些則只根據關鍵詞來分類，另外還有一些將這些方法綜合起來運用。

點擊率（Hit）

任何時候一個文件在網站上被訪問一次，點擊率就增加一次。如果某人告訴你他們的網站一天有1000次點擊，那也沒什么了不起。舉個例子，如果他們的首頁上有15幅圖片，那么每訪問這個首頁一次，他們就可以獲得16次的點擊（每幅圖片一次，HTML文件一次）。問清楚訪問量是怎么計算的，你將能更清晰的了解一個站點訪問情況。

獨立訪問量（UserSession）

任何時候一個用戶訪問某一網站會有一次登錄，他可以瀏覽網站上所有的頁面，但加起只有一次獨立訪問量。

頁面瀏覽（PageView）

它指的是某一頁面被瀏覽的次數，這比點擊率更有意義。網頁訪問統(tǒng)計（AccessLogs，ServerLogs）絕大部分網站服務器都安裝有訪問統(tǒng)計，其中記錄了每個頁面的瀏覽次數，訪問者的來源IP地址、通過什么地方來你的站點的、什么時候來的，有什么錯誤出現等等信息。每個站點都應該請ISP服務商設置這個訪問統(tǒng)計，而且好的主機服務商還會提供一些相應的分析報告。

二、分析——唯一的正確途徑

如果你不了解如何正確運用它們，這些技巧將毫無用處。你必須知道某個特定的搜索引擎是通過什么算法來給網站排名的，一種算法就是一系列的規(guī)則。舉個例子，一個搜索引擎也許會采用下面的規(guī)則：根據在“標題”中所查到的關鍵詞在文件中所占的比例來進行計算排名，2%就排名最好。雖然這個2%是一種非常簡單的估計，但是好歹讓我們有規(guī)律可尋。問題在于：

沒有任何兩個搜索引擎是采用同樣的算法；搜索引擎都會時常更改他們的算法；

沒有哪個搜索引擎會公開它的算法?？梢姡P鍵就在于要找出某個特定搜索引擎在一定時間內采用了哪些算法，將它分析出來可是耗時費力的一件苦差。這整個過程包括檢查搜索引擎的查詢排名結果，并分析和掂量所選定關鍵詞在各個頁面中的位置，要花很長時間將每個頁面下載下來，扔掉無效的那些（有些頁面被搜索引擎檢索后已經發(fā)生了變化，而有些甚至故意的愚弄你讓你無法找出它們的技巧），計算每個實例并記下所給出的關鍵詞的位置……幸運的是，現在已經有關鍵詞分析器（theKeywordDensityAnalyzer）這樣的工具可以加快我們的工作進度了。其實，為了得到一個更好的排名，你并不一定需要使用這樣的工具，甚至也不需要真去分析的站點計算結果。有些人僅僅是根據我們在以下章節(jié)中給出的技巧，就成效顯著。不過，這僅僅是投機取巧而已，要得到真正穩(wěn)定和系統(tǒng)的結果，分析——才是唯一正確的途徑。

三、關鍵詞的選擇

掌握搜索引擎的下一步是選擇關鍵詞，關鍵詞必須是“相關的”和“經常使用的”。我所說的“相關”指的是什么呢？舉個例子，你有一個關于營銷的站點，如果有人在AltaVista搜索“另類藥”這個關鍵詞的時候找到了你的站點，這樣你確實能得到一些訪問量，但是，這些訪問量

對你并沒有多大用處，“另類藥”這樣的關鍵詞和你站點的主題“無關”。如果你是想通過站點銷售營銷方面的產品或服務，那么通過搜索“另類藥”關鍵詞找到你站點的訪問者，我相信很少會對你的產品有興趣。當然如果你就是為了提高訪問量，（比如說，你在站點上出售瀏覽廣告），那么你的訪問量是怎么得來的就無關緊要了，這時你可以去看看“怎樣的關鍵詞有效”。但是，使用同你的站點無關的關鍵字來獲得訪問量一般來說不是很好，搜索引擎會因此取消你的站點。本來搜索引擎之所以存在，就是為了幫助人們在網上尋找到所需要的信息，要是有人設法擾亂搜索引擎的秩序，那么以后就有可能亂成一鍋粥。如果你尋找的是“相關的”訪問（我想是如此），那么你對關鍵字的選擇就需要更加小心謹慎。相關的訪問量意味著更多的銷售和更多的回頭客。

在這一章，我們將介紹如何選擇相關的關鍵字，而下一章我們將著重如何去運用它們。這些現在看起來也許意義不大，但是很快你就會明了其作用。

讓我們來看看一個詳細描述水龍頭的站點，站點的所有者在它的關鍵詞中將“水龍頭”這個詞重復了100。這么做不錯，是么？其實他犯了不少錯誤，沒能將關鍵詞的功效發(fā)揮到最大。（還不提過多的重復會被大多數搜索引擎視為“垃圾”）

下面是一些他忽略了的規(guī)則和方法：

1、使用復數形式

如果你使用關鍵詞的復數形式，那么無論是查詢單數還是復數形式的訪問者都能找到你的站點，所以，我們該用“waterfaucets”來替代“waterfaucet”。

2、使用多個含義相近的關鍵詞

一個單獨的關鍵詞能夠為你帶來一些訪問者，但是并非每個人都會使用同樣的詞來查詢。多從那些可能對你站點有興趣的人的角度想想，例如在剛才那個例子里，就應該使用如“plumbing”，“homeimprovement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms”等好幾個這樣含義接近的詞。

3、不要過多重復

一些搜索引擎已經開始屏蔽掉那些將關鍵詞重復得太過火的站點，我只將關鍵詞重復使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認可這樣的密度。同時也要密切注意有關關鍵詞的政策變化。

4、使用各種變形

不是人人都會如你所想，使用“waterfaucet”來搜索的，還有很多人有可能會使用“water-faucet”或“waterfaucet”，也許你覺得這看起來很蠢，但對其他有些人，也許卻意義重大了。在這個例子里看起來還不大重要，是么？但是如果你在站點上提供一個IQtest呢？將“I.Q.tests”和“IQtests”都用上是明智的。

5、使用組合形式

這與節(jié)約空間有關，有些引擎只檢查站點META關鍵詞列表的前250個詞。為了更有效的利用這250個詞的空間，可以將兩個關鍵詞短語拼起來作為一個，比如，如果剛才說的那個站點也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在列表中用上“bottledspringwaterfaucets”來代替單獨“bottledspringwater”和“waterfaucets”。這樣當有人查詢這兩個詞組時就都會調出此頁面，同時也節(jié)約了空間，這樣就為其它更多的關鍵詞騰出了地方。

6、使用短語

最近一個主要搜索引擎的研究報告中透露：有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進行的

7、每頁強調的關鍵詞不要超過四個

如果你想要包括更多，反而會降低同所有關鍵詞的關聯(lián)性，每個搜索引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也可以知道，站點的頁面越多，你整個站點可以包括的關鍵詞就越多。

現在，花上一點時間來寫下同你的站點有關的關鍵字。當你完成一張列表后，問問你自己“那些想從我的站點受益的人們會對什么感興趣？”然后將你得出的結論也加上。將完成后的列表拿給你的朋友和同事，看看他們還有什么需要補充的。

你也可以做個有趣的小測驗，問別人以上這些問題，而不給他們看你的列表。盡可能向更多的人提問，然后將他們的列表進行比較出現得最多的短語或單詞就很可能就是在搜索引擎上“最經常使用”的關鍵詞?，F在你感到躍躍欲試了吧??？那就對了。

四、META值的使用

這一章將第一次用到你所列出的關鍵詞了。META值是掌握搜索引擎最基礎的部分，有些搜索引擎就是根據這些META值來為站點內容作索引的，甚至對META值的重視程度更

高于頁面的實際內容。例如：如果你頁面上顯示的第一行寫著“約翰的改裝車站點”，而在你的META值的描述（Description）中卻寫著“珍的烹調寶典”。這樣一來，有些搜索引擎就會認為它是一個關于烹調的站點而不是一個汽車站點。有兩個主要的META值是被搜索引擎所認可的。就是“描述（Description）”和“關鍵詞（Keywords）”。這兩個值位于你的超文本文檔中的“head”部分，也就是說必須把它們放在<head>和</head>之間。如果你不懂HTML，也不必望而卻步。只需要剪切和粘貼<head>和</head>之間的代碼行就可以完成了。這些標簽應該象這樣：

<metaname="description"content="在此寫上你站點的描述.">

<metaname="keywords"content="在此寫上你的關鍵詞">

就是這么簡單。但是要記住，有些搜索引擎會查看你的描述、關鍵詞、標題和正文是否一致，所以應該盡量都使用同樣的關鍵詞，也就是說，如果你的關鍵詞名單包含：“plumbersplumbingpipestools”，除了加在META值的關鍵詞中外，也應該在描述、標題和正文中將這些關鍵詞加上。同時，不要忘記每個搜索引擎都是不同的，有些搜索引擎只查看正文的第一行也就是HTML文檔中的緊接在<body>值之后的內容。而另一些搜索引擎既查看正文也注重你整個頁面的一致性，就是說：如果你的標題、正文的前幾行、描述和關鍵詞是彼此相符的話，你的

站點在搜索引擎上就會更受重視。謹記：這條規(guī)則只對某些特定的搜索引擎適用，每個搜索引擎都是不盡相同的。

通過分析搜索引擎的查詢結果來學習它們是怎么運作的，從而不斷提高技巧和并更有效的再登錄。

五、隱藏的表單Input

到現在你應該了解到，想把所有關鍵詞放在頁面的第一部分而又不顯得很傻，這非常難，特別是當你在頁面頂部還使用圖片的時候。當然還是有很多站點把關鍵詞簡簡單單列在頁面的頂部，但是太不美觀和專業(yè)啦。解決這個問題有很多方法，其中對于瀏覽者最不可見的是使用隱藏的表單Input標簽。些標簽要放在頁面的……中，看起來像這樣：有些引擎會認識這個，而有些不認（這些需要我們去研究）。這種方法的好處是對于瀏覽者它是完全不可見的，而認識這些的引擎會認為這是正文。這個標簽應該放在緊接在標簽后，所有其他內容之前，

因為有些引擎會查看一個文件的頭2000個左右字節(jié)，所以應該放在所

有其他標簽的前面。

警告：有些引擎會因為隱藏的關鍵詞對你的站點進行懲罰。所以不要一上來就在每個頁面上使用這種技巧，先試一兩個頁面看看結果怎么樣。如果沒什么幫助，就不要用。另外注意，搜索引擎經常改變規(guī)則的。唯一知道什么有效的辦法是“測試結果”，如果發(fā)現一種方法有

效，就再用，同時緊密注意你工作的結果和變化。

六、不可見“關鍵詞堆砌”

考慮到一些搜索引擎不認（甚至會懲罰）在<inputtype="hidden">表單中隱藏的關鍵詞內容，我們就會想到：我們有什么別的辦法能加入關鍵詞而又不會影響頁面的顯示呢？不可見“關鍵詞堆砌”提供了一種可能的方法，不過，這個技巧同樣被認為是一種不好的網上禮儀而被一些引擎懲罰。在這種技巧中，會讓關鍵詞的文字顏色和它們的背景色一樣，這些關鍵詞也占了空間，雖然瀏覽者看不到，但是搜索引擎看得到。例如，如果一個特定頁面的背景色是白色的，這可以這樣定義：<bodybgcolor="FFFFFF">這時，你要讓你加入的關鍵詞使用相同的顏色，可以這樣改變文字顏色：<fontcolor="#FFFFFF"size="1">包含關鍵詞的文字在這兒

這里看起來神秘的"FFFFFF"部分代表顏色的16進制值，不要覺得這很難，實際上很簡單的，在上面例子中"FFFFFF"表示白色。想了解其他顏色的值，隨便到一個搜索引擎，然后用"hexadecimalcolor"查找，你就會找到大量的資料。下面是一些基本的顏色：

黑色=000000

白色=ffffff

紅色=ff0000

藍色=0000ff

黃色=ffff00

要記住，不象隱藏的遞交表單，這種方法中的文字還是要在頁面中占空間的。你可能注意到上面的例子中有一個size="1"，這定義了文字是最小的一種，這樣你就可以在一定空間里放入盡量多的文字而又不影響頁面的外觀。有一些引擎會懲罰使用1號字體……試一試上面的代碼你就會明白的。注意：放在頁面最頂部的文字最有效。

警告：在你真正采用一種方法前，一定記得要測試（見“跟蹤你的進展”）。因為一些引擎會檢查頁面的背景色，看它是否和文字顏色一樣（然后會采取懲罰），也有其他的變通辦法。一種是文字和背景色稍微變一點點，這樣瀏覽者還是看不到那些文字，但是搜索引擎會認為你使用了不同顏色。另一種方法是使用和文字相同顏色的背景圖片，因為引擎沒辦法

確認圖片的顏色，所以即使它們顏色一樣，引擎也不會知道。

七、標題

另一個重要的部分是頁面的標題。我不是指你現在看到的上面這個文章標題，而是指HTML代碼中的“TITLE”標簽，它一般顯示在瀏覽器的頂部。這個標簽在頁面的頭部（在<head>……</head>里），看起來是這樣：<title>你頁面的標題放在這</title>在這兒，你也肯定希望使用盡量多的關鍵詞，但是要當心不要讓它看起來太亂，如果讓人感覺不是很專業(yè)，人們對你的頁面不會有很多興趣的。當大多數搜索引擎通過一個搜索找到你頁面信息時，這個<title>

標簽將是首先顯示出來的內容，所以讓它看上去專業(yè)就變得非常重要。如果標簽上是些“工具、工具、工具、鉛制品、鉛制品、鉛制品”之類的東西，我相信大多數人都不會有興趣去點擊你站點的鏈接，即使它出現在搜索結果的第一位。如何創(chuàng)造性的將關鍵詞插入在標題中而且又看上去很專業(yè)，這得靠你自己去探索。標題可以有點長（當然也不要太長），但是最好不要只是一些關鍵詞的堆積。定義完了最好讓你的朋友們看看，問問他們怎么想。記?。好宽摰臉祟}所包含的關鍵詞組合不要超過四個，而且不要過分重復。標題重復

例如，不是簡簡單單的這樣設置：

<head>