新媒體短視頻運營書

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成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家業(yè)務(wù)范圍包括IDC托管業(yè)務(wù),網(wǎng)站空間、主機租用、主機托管，四川、重慶、廣東電信服務(wù)器租用,雅安服務(wù)器托管，成都網(wǎng)通服務(wù)器托管,成都服務(wù)器租用,業(yè)務(wù)范圍遍及中國大陸、港澳臺以及歐美等多個國家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)公司。

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簡介：本書內(nèi)容分類清晰，語言簡潔通俗，圖文并茂，適合短視頻行業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員、想通過短視頻進行營銷的企業(yè)和商家、通過短視頻實現(xiàn)快速引流的新媒體人和專注短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者等人士閱讀，同時針對那些對短視頻運營和營銷感興趣的讀者，本書也可滿足其閱讀需求。??

想從事新媒體行業(yè)，有哪些建議？

還有一部分圈外人還沒有意識到這個殘酷的事實，還以為新媒體運營工作是最簡單的，不就是隨便寫寫文章、隨便發(fā)布個視頻就行了嗎?看著別人隨便一篇文章就10+閱讀，隨便一個視頻就100+點贊，殊不知他們一篇文章要構(gòu)思多久，要修改多少回，一個視頻策劃了多久，pass掉了多少創(chuàng)意，頭部賬號從來多不是隨隨便便成功的，都是經(jīng)過了精心的策劃，經(jīng)過無數(shù)的靈感創(chuàng)意才形成了自己獨特的風(fēng)格，才擁有了忠實的粉絲，才能在某個領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，所以，不要把一個行業(yè)想象得太簡單，當(dāng)然，所有東西都是講究技巧的，雖然不能一蹴而就，卻是可以省下一大把碰壁浪費的時間。

看見大火的短視頻和直播都非常熱門，就想著自己能不能做新媒體運營呢?于是先去搜索相關(guān)的信息和文章來看，在各搜索引擎搜;運營是做什么的?運營可以分為幾類?未來的發(fā)展是怎樣的?對這個行業(yè)大概有個了解。明白什么是運營可能對新媒體運營的興趣更大，想快速找到一個新媒體運營工作，但是新媒體崗位有;產(chǎn)品運營、用戶運營、社群運營、活動運營、數(shù)據(jù)運營、新媒體運營像無頭蒼蠅一般也不知道自己適合哪個崗位。

首先，你要知道新媒體運營需要具備;文案的能力，寫作的能力，策劃的能力，數(shù)據(jù)分析的能力。把新媒體運營拆分來看，新媒體是與社交媒介更為貼切的媒介形式，即互聯(lián)網(wǎng)的媒體渠道，如微信、微博、抖音、論壇等;運營是通過新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運作手段;而把兩者結(jié)合起來的新媒體運營就是通過微信、微博、今日頭條、知乎等新媒體渠道與用戶溝通、互動交流，為產(chǎn)品和信息帶來用戶關(guān)注，獲取流量，從而達到口碑傳播的效果。

運營崗位是每一個公司的核心崗位，無論是為產(chǎn)品獲取新的關(guān)注，還是服務(wù)用戶的角色，都是一家公司能夠持續(xù)運轉(zhuǎn)的重中之重。從工作內(nèi)容來看，運營需要掌握多種技能來維持賬號熱度與用戶關(guān)注度，其靈活性是無可比擬的，即使是未來大數(shù)據(jù)時代到來，運營崗位也很難被AI代替。

說到這里，很多朋友躍躍欲試了吧，一定有朋友嘗試過查看書籍與觀看在線課程了吧。網(wǎng)絡(luò)上的很多書籍推薦中，像什么《運營人必讀的一百本書》或者分享幾本厚重的經(jīng)典教科書，根本就沒人會看，推薦者自己都沒有看過吧，之前分享過《推薦8大新媒體短視頻運營的書籍》，應(yīng)該也沒有人看過吧。其實想先了解新媒體運營的還是可以簡單瀏覽一下。網(wǎng)絡(luò)課程也是很多新媒體運營小白會選擇的途徑，但是很多人會覺得太枯燥，遇到問題沒有可以交流的人問題也得不到很好的解決。所以0經(jīng)驗的新媒體運營小白想要迅速入行并上手，建議先去各種網(wǎng)站上了解，只有知道整個市場的狀況，才便于我們作出有利的選擇針對性的學(xué)習(xí)來提高自己的實力。

新媒體崗位整體偏向?qū)嵅?，想要面試新媒體崗位的話需要用一些成功案例和數(shù)據(jù)來證明自己能力，比如自己實操過的抖音號或者公眾號這些賬號名稱和ID放到簡歷中或者直接現(xiàn)場拿出來賬號讓面試官看。不過，雖然任何一家公司招聘新媒體工作都以新媒體運營崗招聘，但是每家的招聘新媒體運營人員要做的事情不同，大公司招聘新媒體運營都是做品宣;中小型公司招聘新媒體運營都是做(拉新、引流、推廣)。在面試前要把公司的詳情況了解一下，如果招聘新媒體運營偏向品宣的話那就需要在面試中突顯自己的內(nèi)容和資源商務(wù)這塊的能力;如果招聘新媒體運營偏向做(拉新、引流、推廣)就要突顯自己對平臺算法和推薦機制的掌握。

短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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抖音短視頻運營指南

新媒體：

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

自媒體：

自媒體指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。

1、從涵蓋范圍上看，自媒體和新媒體都是社會化媒體的子集，因為現(xiàn)在所有的自媒體和新媒體都具有社會化屬性；

2、從概念定義上看，自媒體是新媒體的一種形式。

新媒體通常打造的是”企業(yè)品牌”，與打造”個人品牌”的運營方式有所出入。但為了與粉絲之間拉近距離，通常這些新媒體也會將自己的內(nèi)容進行”人格化”，與粉絲對話。

自媒體的運營思路，通常更偏向于輸出”個人品牌價值”，并圍繞著個人打造的媒體。打造個人品牌能夠快速的與粉絲拉近距離，運營好的話背后的商業(yè)價值相當(dāng)龐大。

因為巨大的商業(yè)價值，現(xiàn)在許多的自媒體已經(jīng)從個人轉(zhuǎn)向團隊作戰(zhàn)、公司化運營，即便如此這些自媒體的核心仍然是放在自媒體個人的”個人人格魅力”上。

新媒體運營都包括哪些內(nèi)容？

新媒體短視頻運營日常工作包括包含文案、策劃、渠道、商務(wù)、數(shù)據(jù)分析、競品分析、活動(線下線上)等等，新媒體短視頻運營的主要工作就是負責(zé)在這些媒體平臺引流。所以新媒體短視頻運營的工作既包含了幫公司的產(chǎn)品引流，又需要跟用戶進行溝通，相當(dāng)于一個多面手，各種活兒都能一肩挑，獨擋多面的萬金油。

1、渠道運營

新媒體短視頻渠道運營，主要是指和現(xiàn)在國內(nèi)外主流的視頻平臺和視頻內(nèi)容分發(fā)渠道的運營合作。對外是一種TOB的合作方式，對內(nèi)則是需要通過渠道的反饋來收集數(shù)據(jù)，反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代和用戶運營上的一種方式。

在新媒體短視頻的渠道運營上，國內(nèi)外是兩種截然不同的運營思路和方式。國外基本上只要把YouTube等幾個大的視頻和社交內(nèi)容平臺做好就好了，但國內(nèi)就非常復(fù)雜，不存在一家獨大的狀態(tài)。

同時每個內(nèi)容渠道的用戶調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別，如果你做的是垂類細分領(lǐng)域的內(nèi)容，要詳細研究每個渠道平臺對于內(nèi)容的需求和用戶的喜好，才有可能做好運營。

對于重點渠道，都需要精細化運營，專人一對一拜訪和維護，也是很重要的。對內(nèi)，每個渠道都會有來自用戶的信息反饋，則需要針對不同渠道去策劃和制定不同的運營策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。

渠道運營是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的，并不是一成不變的。

2、內(nèi)容運營

內(nèi)容運營在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內(nèi)容策劃和制作，最多加上審片環(huán)節(jié)。

考慮到運營的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長服務(wù)，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個更加全面、更加精細的過程。

要特別強調(diào)的是，一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題，千萬不能陷入所謂“專業(yè)”的思維方式里。如果還堅持用以前的思維去生產(chǎn)內(nèi)容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標(biāo)簽，可以由著創(chuàng)作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。

好的內(nèi)容運營，是在內(nèi)容基礎(chǔ)策劃制作不低于行業(yè)中等水平時，可以幫助新媒體短視頻內(nèi)容產(chǎn)品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。

新媒體短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的核心是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容并非是靠一兩個核心創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結(jié)合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。

不可以一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把新媒體短視頻內(nèi)容當(dāng)作一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對待。

3、用戶運營

前面提到，新媒體短視頻內(nèi)容的制作和傳播目的，其實就是為了獲取用戶的關(guān)注，抓住用戶的注意力，從而使用戶愿意駐足在全網(wǎng)渠道上或者自己的產(chǎn)品上。

所以，用戶運營可以簡單理解為和用戶產(chǎn)生深度交互，最終的目的就是提升用戶活躍度、用戶粘性，讓用戶可以長期持久地對內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注和興趣。

新媒體短視頻內(nèi)容產(chǎn)品是打開用戶運營的開端，之后用戶運營的手段可以通過聊天、語音、音頻、小程序、H5活動等多種新媒體形式，再與用戶建立關(guān)系。

用戶運營做到極致以后，需要讓用戶覺得自己在和一個真人在對話，并且用戶無時無刻想溝通的愿望隨時都可以實現(xiàn)。

從千人一面，到千人千面，再到一人千面，這不僅僅是未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代的方向，更是將線下的交流真正搬到線上所要實現(xiàn)的效果。有條件的團隊，甚至?xí)橛脩暨\營匹配專門的CRM系統(tǒng)。

對于企業(yè)主和品牌方來說，這種用戶管理系統(tǒng)的“補課”和升級，是將內(nèi)容體系、新媒體短視頻內(nèi)容的流量貢獻，加入到自己原有的CRM體系里，再基于內(nèi)容去做更貼近用戶線上使用場景的運營。

4、社群運營

在互聯(lián)網(wǎng)上，很多產(chǎn)品和服務(wù)是無法通過簡單的一兩次軟文投放、病毒視頻和TVC廣告投放來實現(xiàn)真正獲客的。很多游戲類、互聯(lián)網(wǎng)APP類產(chǎn)品，都面臨著APP下載紅利期結(jié)束，線上獲客難的問題。

他們明明也做出了流量，通過購買、原生廣告等的方式，再通過細分渠道投放實現(xiàn)了精準人群的觸達和曝光，但依然很難完成有效用戶注冊、APP下載等后續(xù)的操作。

因此就需要將流量進行分層劃分和沉淀，將真正有需求的人集中在一起，再進行一對一的精細化運營，這個過程就是社群運營的目的和方法。

對于很多知識付費類的產(chǎn)品，社群運營往往會獲得更好的效果，就好像組織了一個線上學(xué)習(xí)小組，大家都是奔著同一個交流主題進來的，彼此之間已經(jīng)通過之前的流量操作變成志同道合的“同學(xué)”。

接下來通過線上視頻、語音等課程，或者通過線下“面基”，形成“讀書會”一類的實體組織，整個過程都是通過不同的社群運營策略來實現(xiàn)的。

短視頻運營與推廣要點？

短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運營好短視頻呢？

一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意

在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。

二、建立故事框架

確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場地，主角，故事等。

三、拍攝注意事項

拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作。在拍攝的時候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫面簡潔明細，讓人有賞心悅目之感。

四、運用評價增粉

在他人的視頻正下方評價，目地是讓更很多人的留意到你，進而超過營銷推廣增粉實際效果，因此干萬簡潔明了地評價好多個字，也可以進行互關(guān)，互關(guān)就是說根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。

五、關(guān)注熱門話題

可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。

想要做短視頻的朋友可以參考一下

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。

新媒體和短視頻怎么才能運營好呀？

其實新媒體和短視頻的運營不算難，并且這兩類平臺的運營有許多相通之處。

要運營好，還是得掌握以下幾個方面：

短視頻技術(shù)：腳本文案、拍攝技巧、后期剪輯處理

文案技術(shù)：選題、標(biāo)題、爆文制作、軟文制作等

平臺操作：公眾號、社群、抖音、快手等

營銷策劃：活動策劃、方案設(shè)計、活動執(zhí)行、工具使用等

網(wǎng)站欄目：新媒體短視頻運營書
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