快看漫畫短視頻運營

「快看漫畫」用戶運營分析

一、分析背景：

創(chuàng)新互聯(lián)企業(yè)建站,10年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗，專注于網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)，精于網(wǎng)頁設(shè)計，有多年建站和網(wǎng)站代運營經(jīng)驗，設(shè)計師為客戶打造網(wǎng)絡(luò)企業(yè)風(fēng)格，提供周到的建站售前咨詢和貼心的售后服務(wù)。對于網(wǎng)站設(shè)計制作、成都網(wǎng)站建設(shè)中不同領(lǐng)域進(jìn)行深入了解和探索，創(chuàng)新互聯(lián)在網(wǎng)站建設(shè)中充分了解客戶行業(yè)的需求，以靈動的思維在網(wǎng)頁中充分展現(xiàn)，通過對客戶行業(yè)精準(zhǔn)市場調(diào)研，為客戶提供的解決方案。

梳理“用戶運營分析報告”，目的是：“了解快看漫畫的社區(qū)運行邏輯，并指導(dǎo)未來如何維系用戶”。

二、“快看漫畫”產(chǎn)品理解

首頁：“關(guān)注”和“追更”，針對活躍讀者長期連續(xù)消費內(nèi)容

發(fā)現(xiàn)頁：內(nèi)容的分類、榜單與編輯推薦。針對新用戶以及想找新內(nèi)容的老用戶

世界：聚集了有其他品類生產(chǎn)能力的人，他們生產(chǎn)內(nèi)容并和其他用戶互動。

我的：不僅有和自己相關(guān)的信息，還集成了“活動“、“商城”能功能入口。

三、梳理思路：

1、了解核心用戶的發(fā)展、維系和管理

給用戶榮譽(yù)

給用戶推薦

給用戶物質(zhì)獎勵

給用戶情感關(guān)懷

2、規(guī)則機(jī)制

四、了解核心用戶的發(fā)展、維系和管理

1、用戶分類

核心用戶：漫畫創(chuàng)作者（腳本師/漫畫家/漫畫工作室/編?。?、其他品類達(dá)人（直播200騎士團(tuán)、配音主播、手工達(dá)人）

高價值用戶：長評論用戶（50萬pv~100萬pv），主動分享用戶

一般性用戶：發(fā)彈幕用戶，短評論用戶，漫畫訂閱用戶

2、用戶榮譽(yù)：

①為漫畫創(chuàng)作者、其他品類達(dá)人加V，并在作品中給出作者的頭像露出

3、用戶推薦

①在“世界頁”給達(dá)人推薦

②“V們”專屬推薦入口（圖四）

4、給用戶物質(zhì)獎勵

①每月打榜計劃，即每月對創(chuàng)作者和評論者給予獎金

五、規(guī)則機(jī)制

復(fù)雜的UCG內(nèi)容：需要審核：為保證社區(qū)主貼、“長評論”限定100字以上并需審核，短評論也需要審核。

簡單的UGC內(nèi)容：可實時發(fā)布，無需審核。如“發(fā)彈幕”、“對評論做評論”

快看漫畫：4年用戶近2億，4000萬月活的APP增長故事

以95后、00后為主的快看漫畫，就在短短4年內(nèi)獲得了1.7億用戶、4000多萬月活，并被QuestMobile等機(jī)構(gòu)評為“最受00后歡迎的APP”。快看漫畫到底做了什么，才能夠成為不可捉摸的00后們最喜歡的APP呢？

根據(jù)骨朵IP數(shù)據(jù)，全網(wǎng)漫畫收藏排名TOP20中，有15部作品來自快看漫畫；全網(wǎng)漫畫評論排名TOP20中，快看漫畫占了19部；全網(wǎng)漫畫熱度排名TOP20中，有17部屬于快看漫畫……

作為一款漫畫App，快看能取得這么驚人的成績，離不開其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

首先，快看漫畫采取的是精品化的內(nèi)容策略。雖然全網(wǎng)有幾十萬部漫畫作品，快看只有2000部，但是一個頭部作品帶來的效果遠(yuǎn)超過幾十甚至幾百部不太優(yōu)質(zhì)的作品。

為什么呢？因為互聯(lián)網(wǎng)時代不缺海量內(nèi)容，缺的是能觸達(dá)用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如果平臺能幫用戶找到他們感興趣的內(nèi)容，并且做好內(nèi)容分發(fā)，就能精準(zhǔn)地吸引到用戶。相比海量內(nèi)容，用戶在精選后的內(nèi)容中做選擇時，反而能降低決策成本。

00后喜歡的故事長什么樣？這是一個很難的問題，但是快看漫畫歸納出了一些共同特征。

首先，00后口味多樣化，并不會對一定類型的題材感興趣，他們可能喜歡魔幻，也可能沉迷于懸疑或是穿越。

但是對于這些年輕的用戶來說，青春、愛情、友情、夢想與成長一定是永恒的元素。此外，他們喜歡的故事常常有一個不變的內(nèi)核：逆襲+人性。

舉個例子，快看漫畫上有一個逆襲代表作，叫做《整容游戲》（作者@金丘）。講述的是一個雖然很努力，但因為丑被公司同事排擠的女主，發(fā)現(xiàn)了一款叫做“整容游戲”的P圖神器。只要在軟件里美化自己的照片，現(xiàn)實生活中的臉也會變美。女主變美后享受到了美女的各種待遇，但是變美是有時效和代價的，每一次改變都可能會傷害朋友、戀人、家人，女主要一直面臨考驗人性的選擇。

2014年，漫畫行業(yè)已經(jīng)有騰訊動漫、有妖氣等平臺，快看漫畫并沒有“先發(fā)優(yōu)勢”。

從上線到如今在AppStore遙遙領(lǐng)先于第二名的騰訊動漫（七麥數(shù)據(jù)），我發(fā)現(xiàn)快看漫畫的產(chǎn)品策略發(fā)揮了極大的作用。

首先在早期，其他漫畫平臺多以PC端為主，快看漫畫雖然不是漫畫行業(yè)內(nèi)第一個移動產(chǎn)品，但是是第一個用移動端思維做漫畫的App。比如開創(chuàng)移動端條漫、首推信息流分發(fā)、全彩漫呈現(xiàn)等設(shè)置，都更符合移動端閱讀的需求，并且給到用戶美好的視覺體驗。

個性化分發(fā)長內(nèi)容

一般來說，長內(nèi)容（小說、漫畫、電視劇等內(nèi)容）的分發(fā)推薦模式都是主推熱門內(nèi)容，輔以排行、分類。但是快看漫畫卻采取了個性化的算法推薦。具體見文章：對話CTO|聽快看漫畫CTO李潤超講重塑漫畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)推動力

技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)作

每一個作品都會有幾十個維度的標(biāo)簽體系，通過標(biāo)簽體系來判斷當(dāng)前流行元素，觀察什么人群屬性喜歡什么標(biāo)簽的題材，什么樣的作品留存好或者轉(zhuǎn)化高，什么樣的封面、文案更吸引哪類用戶。

而且這樣的分析觀察不限于快看自有的作品，還會延伸到全平臺的作品甚至漫畫平臺之外的文學(xué)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等等。

這樣一來，就可以讓漫畫作者直接獲取到“讀者喜好、受歡迎題材、流行元素”等信息，幫助作者們從內(nèi)容的劇情、人設(shè)、大綱進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，讓內(nèi)容創(chuàng)作事半功倍。

比如，以平臺流行元素“丑小鴨變天鵝”、“校園戀情”、“三角關(guān)系”等作為命題構(gòu)思創(chuàng)作出來的《DOLO命運膠囊》(作者@兔街子+快看漫畫團(tuán)隊)，人氣值高達(dá)480.59億，評論數(shù)量高達(dá)239萬，關(guān)注人數(shù)869萬，同名話題閱讀量高達(dá)2億，成績非常突出。

用好內(nèi)容和好產(chǎn)品模式抓住用戶之后，快看漫畫的一些運營方法也值得學(xué)習(xí)思考。

比如《快把我哥帶走》（作者@幽·靈）這部作品簽約之后，開通了一個同名微博賬號，選擇了最能體現(xiàn)兄妹性格的9個章節(jié)首發(fā)。

比如，快看漫畫曾舉辦了一個“看見漫畫偶像”的活動，是國內(nèi)首個針對漫畫角色的打榜活動（恰逢《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》先后火爆），讓用戶投票選出人氣男性角色。

比如2017年，快看漫畫開通了“暑期直播季”，漫畫作者可以通過直播和粉絲進(jìn)行互動交流。當(dāng)時一共做了40場直播，平均每場觀看人數(shù)71.6萬，單場直播最高點贊數(shù)達(dá)到1.86億。同時每一年，快看漫畫都會組織平臺作者的線下簽售會，讓讀者可以跟作者面對面交流。這些簽售會單場人數(shù)都實現(xiàn)了破萬。

1）提高內(nèi)容的顏值

首先，除了提供優(yōu)質(zhì)的故事之外，作品的包裝是否足夠好看，也會影響用戶的閱讀興趣。依舊拿《快把我哥帶走》舉例，快看某次對封面進(jìn)行了優(yōu)化，選擇人物形象作為封面，并且精細(xì)雕琢了字體的設(shè)計和排版，結(jié)果用戶留存率提高了2%-5%。還有一個例子是《一代靈后》（作者@TUTU+快看漫畫團(tuán)隊），快看將女主角流淚的側(cè)臉作為封面，并且加上“靈止雪王決裂！幕后操縱者竟是……”這句誘發(fā)人們好奇心的文案，點擊率提高了30%以上。

2）邀請顏值偶像做漫畫推薦官

比如去年暑假，快看漫畫邀請了當(dāng)時人氣很高的偶像團(tuán)體“樂華七子”入駐，成為漫畫推薦官。同時，官方上線“樂華七子”的漫畫影片，影片中還有7個人對應(yīng)的七部漫畫作品，包括《怦然心動》、《DOLO命運膠囊》、《六月的不可思議》（作者@六柴）等，借助他們的流量推廣作品。

總結(jié)下來，快看漫畫的3大策略

內(nèi)容策略：做精品化內(nèi)容

產(chǎn)品策略：利用技術(shù)的力量，使用個性化推薦和創(chuàng)作

運營策略：運營自己的顏值IP---漫畫形象和漫畫作者；借力外部IP---顏值偶像做漫畫推薦官。

快看漫畫怎么做推廣賺錢？

1、注冊廣告賬戶，提供營業(yè)執(zhí)照，ICP和相關(guān)營業(yè)許可證，進(jìn)行開戶申請。快看漫畫暫時只能通過廣告代理商來進(jìn)行廣告投放操作。

2、賬戶充值，廣告投放是實時付費的，等待您廣告賬戶沒有余額了，廣告將自動停止投放

3、搭建廣告賬戶，上傳廣告創(chuàng)意，落地頁，廣告文案，廣告圖片素材等相關(guān)物料。廣告創(chuàng)意要符合產(chǎn)品特點，能夠吸引用戶目光，能夠勾出他們的“購買欲”

4、根據(jù)產(chǎn)品（行業(yè)）適用人群，設(shè)置人群定向如：年齡、性別、興趣愛好、地區(qū)、操作系統(tǒng)、投放時間等。

5、推廣操作完成，提交審核，當(dāng)審核通過時廣告就正式開始投放啦

很多看漫畫的APP比如快看漫畫，動漫之家這些，是怎么盈利的？

動漫之家個人認(rèn)為有一部分工作資金來源于廣告...快看漫畫等大多通過觀眾充vip打賞購買點券等作為部分資金來源很多漫畫軟件很難說得上盈利軟件旗下的國內(nèi)漫畫家之間也存在著很多競爭。很抱歉只能提供一些淺顯的個人看法背后的很多商業(yè)機(jī)密咱也不太清楚...

如何做短視頻運營

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產(chǎn)品運營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學(xué)堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機(jī)制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機(jī)制重要評判項。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當(dāng)你看到一個有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當(dāng)下的熱點，比如最近保時捷女司機(jī)橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)?？雌鋵崟雎蚤L相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

3.技術(shù)特效

會點技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

短視頻運營是做什么的短視頻運營工作內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野?？杉皶r了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強(qiáng)對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進(jìn)個性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識面。

快看漫畫靠什么賺錢

問題一：快看漫畫可以賺錢嗎快看漫畫如何賺錢要畫的好，包括人設(shè)畫風(fēng)和故事情節(jié)，而且需要有足夠庫存，給漫畫出版社，他們覺得好就簽約，給稿費，同時你要保證在契約時限內(nèi)一直提供漫畫，不能斷稿。稿費不清楚，作家的稿費是以行數(shù)來定，漫畫家也許以集數(shù)來定

問題二：想問問像快看漫畫這種沒會員，沒廣告的APP,是靠什么賺錢給畫家工資？當(dāng)然是靠流量，還有收集用戶的云數(shù)據(jù)掙錢，

問題三：其實用了快看漫畫這么久一直都不知道，快看給作者的稿酬是怎么來的，10分因為我看快看漫畫有拿到投資呀，我想都是用投資來給作者發(fā)稿費的吧？

免費沒廣告真的讓人喜歡。

問題四：快看漫畫可以掙錢嗎你要投稿的話應(yīng)該就可以。

問題五：在快看漫畫投稿掙錢嗎有錢啊，，但是要排名靠前的才有

問題六：快看漫畫中不收錢那他們怎么掙錢你花費了流量

問題七：快看漫畫里最普通的作者一話能掙多少錢？或者一月能掙多少錢？300

問題八：像快看漫畫這樣的APP是怎么賺錢的？如何開發(fā)類似的app？用錢嗎？APP賺錢無非兩種，一種是充錢獲得更好的使用體驗，另一種是用好的使用體驗賺取用戶量，有名氣后再播廣告賺廣告費，至于開發(fā)APP都是程序猿干的事，如果你作APP能全程包干，就可以不用錢

問題九：快看漫畫是靠什么收費的出書吧，還有宣傳

問題十：快看漫畫的稿費容易賺嗎不容易

當(dāng)前名稱：快看漫畫短視頻運營
文章分享：http://muchs.cn/article8/eeosip.html

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