網(wǎng)絡(luò)取代實(shí)體店購(gòu)買IT圖書的利弊

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的迅猛發(fā)展，IT圖書的購(gòu)書模式也發(fā)生了巨大的變化。五、六年前，讀者們主要從實(shí)體書店購(gòu)買IT圖書，現(xiàn)在，從出版社那兒得知，70%-80%的讀者主要是通過天貓、京東、亞馬遜等網(wǎng)站購(gòu)買IT圖書。

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這種購(gòu)買圖書的模式的改變，會(huì)帶來什么影響呢？由于我最近剛剛出版了《Java面向?qū)ο缶幊獭返诙妫幽荏w會(huì)到其中的利與弊。

（一）實(shí)體店購(gòu)書的優(yōu)勢(shì)
1.在實(shí)體店購(gòu)書的最大優(yōu)勢(shì)，是讀者可以方便地閱讀書的內(nèi)容。由于介紹同類技術(shù)的書籍很多，到底選用哪一本呢？除了可以參閱網(wǎng)絡(luò)上其他讀者的評(píng)價(jià)，更可靠的方式就是自己在書店親自翻閱全書，判斷書的內(nèi)容的難度以及敘述方式是否適合自己。當(dāng)我要購(gòu)書時(shí)，有時(shí)是帶著某個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)問題來選書的，如果某本書剛好詳細(xì)闡述了這個(gè)細(xì)節(jié)問題，那這本書就正中下懷。

2.在書店里看書，和廣大讀者們一起沉浸在知識(shí)的海洋中，這種學(xué)習(xí)氛圍非常濃厚，本身也是一種享受。

3.當(dāng)實(shí)體店購(gòu)書占主流模式的年代，網(wǎng)絡(luò)上讀者的評(píng)價(jià)相對(duì)來說都比較真實(shí)可靠。虛假夸張的商業(yè)廣告信息不多，讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索到關(guān)于這本書的真實(shí)口碑。

（二）實(shí)體店購(gòu)書的劣勢(shì)

讀者需要親自到書店購(gòu)書，比網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書稍微麻煩點(diǎn)，而且由于實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)成本高，所以書的價(jià)格相對(duì)貴一點(diǎn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的優(yōu)勢(shì)
1.購(gòu)書方式便捷，讀者只要在電腦或手機(jī)上進(jìn)行簡(jiǎn)單操作就能完成。另外，通過網(wǎng)絡(luò)上的鏈接，以及掃碼，讀者可以方便地即時(shí)獲取和書相關(guān)的視頻課程和其他資源。

2.價(jià)格優(yōu)惠，讀者可以方便地貨比三家，選擇在價(jià)格最優(yōu)惠的網(wǎng)店購(gòu)書。

（四）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的劣勢(shì)

在實(shí)體店占主流時(shí)代，書的長(zhǎng)久暢銷主要是靠書本身的品質(zhì)，隨著時(shí)間的推移，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)積累讀者們對(duì)書的真實(shí)口碑。如果僅僅靠大張旗鼓地推廣，而書本身品質(zhì)一般，那無法打造出像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書時(shí)代的爆款。

而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書占主流的時(shí)代，商家們紛紛意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)廣告、以及搜索排名的重要性，不惜大量燒錢來提高書在網(wǎng)絡(luò)上的搜索排名。據(jù)悉，有些網(wǎng)絡(luò)店家為了提高一些書的搜索排名，單本書的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用就要高達(dá)每天五千元以上。

在這種情況下，書能否暢銷，書本身品質(zhì)的好壞不是最關(guān)鍵因素。只要書寫的不是太差，通過投入大量的資本鋪路，也可以打造出爆款。而對(duì)于高品質(zhì)的書籍，如果不順應(yīng)時(shí)世，也進(jìn)行資本開道的網(wǎng)絡(luò)推廣，那就會(huì)很快在信息海洋中淹沒。

當(dāng)《Java面向?qū)ο缶幊獭返?版問世后，我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買《Java面向?qū)ο缶幊獭返?版的讀者超過了第1版。按內(nèi)容的品質(zhì)來說，第2版是在十年前創(chuàng)作的第1版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了發(fā)揚(yáng)廣大，第2版絕對(duì)更順應(yīng)現(xiàn)在的Java技術(shù)發(fā)展。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？這是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，由于第二版沒有進(jìn)行有力度的網(wǎng)絡(luò)推廣，大多數(shù)讀者根本不知道第2版已經(jīng)問世。在百度等網(wǎng)站上搜索這本書時(shí)，搜到的仍然是第1版書的信息。而在實(shí)體店購(gòu)書占主流的時(shí)代，當(dāng)書店里第二版擺到貨架上，第一版立刻銷聲匿跡。

所以，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代雖然信息豐富，閱讀方便，但是要讀到真實(shí)的信息，越來越不容易，更容易讀到資本鋪路提供的商業(yè)信息。當(dāng)作者、出版商、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注點(diǎn)都是如何推廣圖書，打造轟動(dòng)的爆款，那花在實(shí)實(shí)在在地從細(xì)節(jié)方面入手，提升書的品質(zhì)的精力就有限了，這對(duì)整個(gè)IT圖書市場(chǎng)的書的內(nèi)在質(zhì)量的提升會(huì)造成沖擊。

就以《Java面向?qū)ο缶幊獭愤@本書為例，為了讓這本被讀者們口口相傳了十年的經(jīng)典原創(chuàng)中文Java書籍不被淹沒，不造成知識(shí)的浪費(fèi)，我最近主動(dòng)向出版社提出了版稅降低2%-4%的請(qǐng)求，讓出版社有更多的財(cái)力和精力去推廣。對(duì)于我來說，因?yàn)橛羞^六年多參與公益活動(dòng)的實(shí)踐，“付出無所求”的精神多多少少扎根于心，所以就算書籍沒多少回報(bào)，也心甘情愿。我最大的快樂，是花了心血寫出的好書可以與廣大讀者分享，不造成知識(shí)的浪費(fèi)?？墒?，對(duì)于還有許多剛剛發(fā)心要?jiǎng)?chuàng)作的作者來說，如果寫書的投入成本和風(fēng)險(xiǎn)太高，就會(huì)放棄寫書，或者沒動(dòng)力耐心細(xì)致地寫書了。

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總結(jié)：
任何事物都是有利有弊，我們所要做的并不是極端地排除某一種方式，而是要取長(zhǎng)補(bǔ)短。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書是勢(shì)不可當(dāng)?shù)内厔?shì)，如果書的品質(zhì)好，并且推廣又得力，這就形成了良性的循環(huán)，國(guó)內(nèi)也有許多優(yōu)秀的IT書籍就進(jìn)入了這種良性循環(huán)。

IT圖書的品質(zhì)的提升，不僅是作者和出版社的責(zé)任，也是廣大讀者的責(zé)任。讀者到底能做什么呢？當(dāng)您在看完書后，稍微麻煩一下，動(dòng)動(dòng)手指頭，發(fā)表您對(duì)本書的真實(shí)評(píng)價(jià)，大家一起努力，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)可靠性。一個(gè)讀者發(fā)表的評(píng)價(jià)會(huì)比較主觀，如果累積有一萬個(gè)讀者發(fā)表評(píng)價(jià)，大家共同的決策和判斷就會(huì)比較準(zhǔn)確可靠。如果讀者都很含蓄，不發(fā)表評(píng)價(jià)，那網(wǎng)絡(luò)上看到的就是經(jīng)過商業(yè)化包裝的虛擬評(píng)價(jià)羅。

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