在平面廣告設(shè)計(jì)中，同時(shí)存在著形象思維和邏輯思維兩種思維活動(dòng)，形象思維與邏輯思維在平面廣告在計(jì)劃與實(shí)施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導(dǎo)著形象思維的具體運(yùn)用，以邏輯思維的推進(jìn)則往往會(huì)伴隨著形象思維的發(fā)生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產(chǎn)生出具有優(yōu)秀的思想與創(chuàng)造力的作品。

平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。

③想象作為想象思維的基礎(chǔ)，按照創(chuàng)作主旨的需要，在頭腦中對(duì)源于生活諸多表想進(jìn)行打散、重組再加工，把看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng)造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類通過在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現(xiàn)。

邏輯思維

邏輯一詞包含有思想、原則、理性、規(guī)律的意思，邏輯思維把建立在已知條件基礎(chǔ)之上的，利用已經(jīng)被證明的抽象概念，規(guī)律；來進(jìn)行推理、判斷的思維。它呈現(xiàn)出理性、抽象的科學(xué)特點(diǎn)，在對(duì)事物的分析中運(yùn)用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來揭示事物本身的思考方式。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯(lián)想，也不同于形象的表達(dá)。設(shè)計(jì)師運(yùn)用豐富現(xiàn)象力的形象思維進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但同時(shí)也離不開邏輯思維的指引與調(diào)動(dòng)。設(shè)計(jì)總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設(shè)計(jì)的所有過程和所有的內(nèi)容圍繞著這一信息傳遞的總體要求，展開藝術(shù)的想象力。

因此邏輯思維對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)來說有重要意義，當(dāng)邏輯思維被引入設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導(dǎo)平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程。邏輯思維方法在藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著一種理性主導(dǎo)作用，我們運(yùn)用其方法使設(shè)計(jì)作品與環(huán)境與人之間建立起一種和諧的關(guān)系。

對(duì)于形象思維與邏輯思維在平面廣告設(shè)計(jì)中的最佳契合方式是我們以后應(yīng)該努力追尋的。而在通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的形象思維與邏輯思維的分析中，這種契合的可能性和有效性已經(jīng)初見端倪。在以后的設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們要使平面廣告設(shè)計(jì)既有聯(lián)想、想象和情感的形象思維的一面，又具有著秩序和理性的抽象邏輯思維的一面，這樣綜合兩方面的思維力量，平面廣告才能更精彩。

當(dāng)前題目：廣告設(shè)計(jì)中的“思維邏輯”
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