戶外燈箱發(fā)光字一般指基于廣告或宣傳目的而設(shè)置的戶外燈箱發(fā)光字物，常常出現(xiàn)在交通繁忙的地區(qū)，以其較強的視覺沖擊力，保證商品影響的有效性。不過，現(xiàn)階段我國戶外燈箱發(fā)光字的發(fā)展還存在很多不足，美化城市的功能還有所欠缺，戶外燈箱發(fā)光字的發(fā)展依然面臨著巨大的生存壓力。

一、我國戶外燈箱發(fā)光字發(fā)展歷程與特點

近幾年，我國戶外燈箱發(fā)光字市場發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模迅速擴張，同時由于科學(xué)技術(shù)的進步，新興戶外媒體接踵而至，受到廣告市場的普遍認(rèn)可，側(cè)面推動了我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高利潤、高回報的戶外燈箱發(fā)光字業(yè)吸引了眾多的中小企業(yè)以及跨國公司的加入，市場競爭日益激烈，戶外燈箱發(fā)光字不僅具備豐厚的利潤，同時可以在較低成本的操作下獲得良好的傳播效果，贏得了客戶的廣泛信賴，已然成為21世紀(jì)炙手可熱的推廣項目之一。目前，我國的戶外燈箱發(fā)光字已經(jīng)突破了原先形式單一的廣告牌類型，無論是汽車車身廣告、地鐵站廣告，還

是LED顯示屏、霓虹燈等，都顯示了戶外燈箱發(fā)光字的全新發(fā)展態(tài)勢，代表著我國經(jīng)濟的日漸繁榮。隨著我國高新技術(shù)的發(fā)展，戶外燈箱發(fā)光字中開始融入新技術(shù)、新材料，使自身更具特色，與城市環(huán)境緊密相容。

二、目前我國戶外燈箱發(fā)光字發(fā)展現(xiàn)狀

1.隨意性

首先，缺乏統(tǒng)一管理。目前，我國戶外燈箱發(fā)光字的投放管理并沒有設(shè)立一個專門的機構(gòu)統(tǒng)一規(guī)劃，出現(xiàn)的問題得不到及時解決，增加了市場風(fēng)險。其次，數(shù)量過多。現(xiàn)階段我國戶外燈箱發(fā)光字的投放量不僅種類繁雜，而且數(shù)量眾多，影響著城市的合理規(guī)劃。最后，不合理的投放選址。由于超額投入，許多廣告商見縫插針，未經(jīng)正規(guī)路徑就將戶外燈箱發(fā)光字投入到使用之中，使得城市規(guī)劃愈加擁擠。

2.商業(yè)化

戶外燈箱發(fā)光字的商業(yè)化與城市現(xiàn)代化發(fā)展是兩個明顯的對立面。不少廣告商為了追求高額的經(jīng)濟效益，常常忽略城市環(huán)境、公共設(shè)備的維護以及交通安全，甚至為追求高額利潤，大多數(shù)的廣告商不顧道德標(biāo)準(zhǔn)，為人們的日常生活帶來了諸多不便。

3.低層次

目前，我國戶外燈箱發(fā)光字的開發(fā)技術(shù)較低，無論設(shè)計創(chuàng)意，還是制作發(fā)布都存在較低的現(xiàn)代化程度，大多數(shù)廣告都處于低水平循環(huán)階段，造成嚴(yán)重的審美疲勞。例如，麥當(dāng)勞戶外燈箱發(fā)光字大多是麥當(dāng)勞的圖像，毫無新意，消費者在路過時也不會特別關(guān)注。而李奧貝納廣告公司曾在2006年為芝加哥麥當(dāng)勞做了一個創(chuàng)意廣告牌“日晷”，吸引了眾多消費者的目光，達(dá)到了廣告的根本目的。

三、我國戶外燈箱發(fā)光字發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

目前，我國經(jīng)濟正持續(xù)穩(wěn)定增長，在經(jīng)濟全球化與市場經(jīng)濟的帶動下，戶外燈箱發(fā)光字必將進入一個嶄新發(fā)展階段，迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，使其應(yīng)用價值歷久彌新。

首先，建立健全行業(yè)規(guī)范，努力打造一個健康有序的戶外燈箱發(fā)光字市場，是避免戶外燈箱發(fā)光字發(fā)展瓶頸的重要選擇。其次，我國媒體形式呈多元化發(fā)展，戶外媒體的優(yōu)勢進一步凸顯。隨著城市化進程的加快，人們在戶外活動的時間開始增多，戶外燈箱發(fā)光字以恒定的受眾輻射面、高傳播效果、低成本受到投資者的青睞，逐漸發(fā)展為眾多媒介選擇中的重要組成部分。再次，我國科技力量與日俱增，為戶外燈箱發(fā)光字的創(chuàng)意發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著時代進步，戶外媒體可以選擇的技術(shù)手段愈加豐富，促進了戶外燈箱發(fā)光字價值的提升，滿足了客戶要求。最

后，我國經(jīng)濟的發(fā)展為戶外燈箱發(fā)光字業(yè)的擴張?zhí)峁┝藯l件。隨著國力的增強，我國開始進行環(huán)境美化，使得戶外燈箱發(fā)光字得到了發(fā)展的機遇。在規(guī)范設(shè)置下發(fā)揮戶外燈箱發(fā)光字多樣性、豐富性的特點，形成和諧的商業(yè)氛圍，促進行業(yè)市場的繁榮。

總之，我國戶外燈箱發(fā)光字的發(fā)展仍然存在不少的問題，隨意性、商業(yè)化、低層次的發(fā)展現(xiàn)狀影響著我國戶外燈箱發(fā)光字的發(fā)展前景。結(jié)合目前經(jīng)濟發(fā)展趨向，廣告投放者應(yīng)改變自身認(rèn)識，兼顧社會效益，本著和諧發(fā)展的理念，抓住機遇，實現(xiàn)自身競爭力的大幅度提升。

本文標(biāo)題：我國戶外燈箱發(fā)光字的發(fā)展現(xiàn)狀和機遇探討
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