小程序 影響力持續(xù)發(fā)酵

“小程序”自微信2017年1月9日發(fā)布以來(lái)，天天都有說(shuō)不完的話題。

QuestMobile 報(bào)告：微信小程序超 230 萬(wàn)個(gè)，支付寶小程序月活破 4 億。微信小程序先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，支付寶小程序著重賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景，百度小程序以搜索、信息流形式和 AI 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)以信息流形式為主，蓄勢(shì)待發(fā)。微信小程序月活 6.81 億，目前已有超 230 萬(wàn)微信小程序。

QuestMobile春季報(bào)告還顯示，小程序的影響力持續(xù)發(fā)酵，用戶月人均使用 10.2 個(gè)微信小程序；百萬(wàn)級(jí)以上小程序中，小游戲仍然占據(jù)「半壁江山」，移動(dòng)購(gòu)物、實(shí)用工具和移動(dòng)視頻的占比正在提高。微信小程序用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，手機(jī)游戲類小程序在各個(gè)量級(jí)規(guī)模中均表現(xiàn)亮眼。

首先要說(shuō)各家平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：

微信：作為中國(guó)社交軟件領(lǐng)域的“霸主”，坐擁10億+用戶，流量巨大。

支付寶：支付領(lǐng)域佼佼者，雖然也帶有社交功能，但是社交能力嚴(yán)重不足，要做支付寶小程序最主要的還是倚重支付寶的商業(yè)能力。

百度：中國(guó)大的搜索引擎服務(wù)提供商，在搜索領(lǐng)域市場(chǎng)占有率高。

現(xiàn)階段小程序的過(guò)去已經(jīng)不重要了，最重要的還是小程序將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)！根據(jù)當(dāng)前各大平臺(tái)對(duì)小程序的更新和完善，我們大膽預(yù)測(cè)一下，小程序的未來(lái)會(huì)怎樣？

小程序作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，大到集團(tuán)公司，小到個(gè)體商戶，都可以借助小程序的平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這個(gè)方向不會(huì)改變，還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。

新零售提出來(lái)的時(shí)候說(shuō)的就是要打通線上線下，我們看到的新零售其實(shí)并不像之前所講的那樣，大平臺(tái)也只是并購(gòu)、收購(gòu)線下的大型購(gòu)物中心，自己開(kāi)辦線下實(shí)體店鋪的做法，并沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有街邊線下商家形成新零售的局面，反而被稱為是蠶食線下商家利益的“物種”。

但是，小程序出現(xiàn)，賦予了商家線上售賣產(chǎn)品或服務(wù)的能力。只是，在用戶使用習(xí)慣上，還沒(méi)有完全影響。

依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及社交傳播和裂變等優(yōu)勢(shì)，在小程序普及上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。目前，平臺(tái)上的小程序滲透率已經(jīng)達(dá)到了 83.4%。相比之下，支付寶為 56.9%，百度為 39.5%。

小程序用戶規(guī)模上，以 6.81 億占據(jù)絕對(duì)地位，84.3% 的滲透率表明用戶已經(jīng)建立起使用小程序的習(xí)慣。

和去年同期相比，BAT 三家的小程序都有非常大幅度的增長(zhǎng)。這也和三個(gè)超級(jí) App 的用戶增長(zhǎng)息息相關(guān)。和去年同期相比，支付寶和百度 App 的用戶均有千萬(wàn)級(jí)別的增長(zhǎng)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的增量相比，這樣的增長(zhǎng)非?？捎^，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“馬太效應(yīng)”即強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的效應(yīng)正進(jìn)一步增強(qiáng)。

這其實(shí)也說(shuō)明，小程序的發(fā)展，已經(jīng)從“拼數(shù)量”的初級(jí)階段，進(jìn)入到了“拼生態(tài)”、“拼質(zhì)量”的新階段。在這個(gè)階段，誰(shuí)能為開(kāi)發(fā)者提供更加友好、更加健康的生態(tài)，誰(shuí)就能與開(kāi)發(fā)者建立更為緊密的聯(lián)系，成為小程序新的引領(lǐng)者。

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