微信小程序直播-上不上車

2019年3月微信公眾號推出直播能力，目的是盤活日漸低落的公眾號打開率，但是到9月公眾號直播能力轉(zhuǎn)型效果評估下，認(rèn)為直播電商帶貨效果更好，也就間接孵化出騰訊直播項目。12月16日在深圳發(fā)布騰訊直播“引力波計劃”，致力打造更多千萬流水直播間，那個時候是2019年，大家都叫那一年直播元年。

但是真正的讓直播火了的是2020年初的“疫情”，直播火了，沖鋒在前的騰訊直播之后，微信的小程序直播快速跟上，這個很騰訊，但是足以見得騰訊在電商私域流量布局有多堅決。

自2020年2月啟動公測的小程序直播，伴隨著直播平臺火爆的當(dāng)下公測運(yùn)營了2個多月，這期間不斷收到一些商家的關(guān)注和內(nèi)測名額的申請，但是效果又如何呢？

今天官方就發(fā)布了小程序直播進(jìn)展簡報，給大家匯報匯報2個多月來的工作進(jìn)展，也算是為小程序直播的未來更進(jìn)一步的放開和商家申請開通提供更多可靠的參考依據(jù)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計自2020年2月-5月，平臺運(yùn)營數(shù)據(jù)如下：

4月開通小程序直播商家環(huán)比提升90%；

4月商家日均直播時長環(huán)比翻兩番，5月1日單日直播總時長接近5000小時；

4月通過小程序直播的用戶規(guī)模環(huán)比提升220%；

公測以來，被分享最多次的直播間分享次數(shù)高達(dá)200000次。

小程序直播的用戶畫像：

• 小程序直播高開播率行業(yè)：因?yàn)槌掷m(xù)了近半年的疫情，影響了線下實(shí)體商業(yè)，促使原有線下傳統(tǒng)的銷售服務(wù)商渠道商開始轉(zhuǎn)型線上，及時加入直播帶貨中來，所以開播行業(yè)排名靠前的行業(yè)分別是商超百貨、鞋服運(yùn)動及美妝洗護(hù)，其實(shí)后面還有沒有列出來的，大家也會發(fā)現(xiàn)都是受此到疫情影響比較嚴(yán)重的，前三對應(yīng)的開播占比分別是27%、10%及7%；

• 小程序直播消費(fèi)用戶性別占比：73%的觀看者是女性名副其實(shí)的主力軍，男性用戶占比只有27%；
• 小程序直播消費(fèi)用戶地區(qū)前三：第一廣東省、第二江蘇省及第三北京市。

小程序直播獨(dú)有的優(yōu)勢：

• 開通簡單快速：

1.小程序后臺“功能-直播”申請直播能力并提交審核；

2.通過審核之后，可快速開發(fā)應(yīng)用直播組件，創(chuàng)建直播間，配置商品；

3.最快一天就能開通。

• 流量屬于商家：流量來源于商家，沉淀于商家，從觀看直播到付款，用戶無需跳轉(zhuǎn)其他小程序，直播流量沉淀屬于商家；
• 社交屬性強(qiáng)：基于大的即時通訊工具微信平臺，擁有14億月活用戶、每日高打開率應(yīng)用及使用時間最長的社交工具軟件。
• 轉(zhuǎn)化率高： 1.通過在家人、親戚、朋友、同學(xué)及同事等第一層社交關(guān)系之間傳播，有信任基礎(chǔ)； 2.通過貨找人，轉(zhuǎn)發(fā)、裂變第二圈層及第三圈層的人際鏈路進(jìn)行破圈傳播，有需求自然進(jìn)入直播間觀看和下單； 3.已有的直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計小程序直播的轉(zhuǎn)化率約高于其他平臺的2倍。
• 營銷活動：可以通過點(diǎn)贊，評論，抽獎，設(shè)置優(yōu)惠券引導(dǎo)粉絲裂變，起到裂變和拉新新用戶的效果。

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