小程序生態(tài)變化

一、小程序生態(tài)變遷

1.1 小程序發(fā)展速度驚人將比肩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

· 小程序發(fā)展周期主要分為四個(gè)階段：探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、市場(chǎng)高速發(fā)展期和市場(chǎng)成熟期，目前正處于高速發(fā)展期間

· 在各類輕應(yīng)用陸續(xù)探索市場(chǎng)后，小程序于2017年正式現(xiàn)世。經(jīng)過(guò)短短一年，小程序在2018年呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)趨勢(shì)，席卷資本市場(chǎng)。隨著小程序生態(tài)的日漸完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒚媾R重新洗牌

1.2 微信互聯(lián)網(wǎng)逐步形成，小程序加碼線下服務(wù)場(chǎng)景

· 以微信為基礎(chǔ)的數(shù)字生態(tài)，在連接人與人、人與服務(wù)、人與物之間的場(chǎng)景溝通協(xié)調(diào)上趨于完善狀態(tài)；

· 小程序開始以滲透式的姿態(tài)由表及里地融入到不同的行業(yè)領(lǐng)域，線上線下場(chǎng)景開始走向一體化貫通。

1.3 小程序能力快速迭代，2018年更注重提升營(yíng)收能力

· 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年小程序平均10.5天開放一個(gè)重要新能力，偏向于以公眾號(hào)體系、微信支付為基礎(chǔ)通道及能力的內(nèi)部體系打造；

· 2018年，小程序借小游戲跨入新的階段，在社交關(guān)系鏈為主導(dǎo)的大方向下奏響了廣告變現(xiàn)的主旋律，持續(xù)激發(fā)長(zhǎng)尾價(jià)值。

1.4 小程序入口全面開放，2018年傾注于部署廣告入口

1.5 巨頭齊聚，小程序生態(tài)呈現(xiàn)空前繁榮局面

· 2017年1月，微信小程序如約而至；2017年5月，支付寶小程序悄然上線；2018年3月，小米、華為、OPPO、vivo等十家中國(guó)主流手機(jī)廠商推出快應(yīng)用聯(lián)盟；2018年7月，百度正式發(fā)布小程序，加入戰(zhàn)局；

· 巨頭們發(fā)揮各自所長(zhǎng)，陸續(xù)入駐小程序生態(tài)；基于微信天生社交屬性以及10億用戶背書的光環(huán)，小程序生態(tài)整體結(jié)構(gòu)以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)向"一超多強(qiáng)"發(fā)展。

1.6 生態(tài)圖小程序產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展日漸完善

1.7 小程序總量達(dá)100萬(wàn)，二、三線城市占比近半

· 2018年Q2微信小程序總量突破100萬(wàn)，比2018年1月增長(zhǎng)72%。

· 小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達(dá)46.3%，將近一半。

· 二、三線城市的各類線下服務(wù)場(chǎng)景搭建開始進(jìn)入高速發(fā)展期，小程序市場(chǎng)需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷涌入。

二、小程序用戶行為進(jìn)階分析

2.1發(fā)展趨勢(shì)一：用戶群體擴(kuò)大 向細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張

2.1.1 小程序累計(jì)用戶數(shù)突破6億，6月同比增長(zhǎng)約16倍

· 截至2018年6月，微信小程序累計(jì)用戶數(shù)破6億；

· 2017年12月小游戲上線，小程序用戶數(shù)量暴漲，社交分享帶動(dòng)的病毒式裂變?cè)?a target="_blank">小程序生態(tài)中效果顯著；

· 618電商節(jié)商家借助小程序大力宣傳，用戶數(shù)出現(xiàn)較大規(guī)模的增長(zhǎng)，流量入口的爆發(fā)力不可小覷。

2.1.2 小程序用戶男女占比持平，年齡分布偏年輕化

2018年微信小程序用戶中，男女用戶比例開始走向平衡；用戶年齡段主要集中在24-35歲，40歲以上用戶占比高達(dá)15%；與2017年相比，小程序用戶年齡分布呈現(xiàn)出向兩級(jí)

滲透的趨勢(shì)。

2.1.3 小程序用戶流量下沉，在二三四線城市崛起

· 與2017年相比，2018年小程序用戶地理位置分布出現(xiàn)了明顯變化，一線城市占比由30%稀釋至19%，二線城市、三線城市及四線城市比重都有所上升；

· 隨著小程序的能力開放及入口布局的完善，用戶普及范圍迅速擴(kuò)散，用戶下沉現(xiàn)象明顯。

2.2發(fā)展趨勢(shì)二：用戶行為升級(jí) 粘性增強(qiáng)

2.2.1 小程序搶占用戶休息時(shí)間段，小程序用戶習(xí)慣形成

· 小程序用戶活躍時(shí)間段主要集中在午間休閑及晚間休閑期間，高峰段集中在12-15點(diǎn)及18點(diǎn)以后；

· 小程序用戶使用時(shí)間段分布相對(duì)密集，用戶習(xí)慣逐步形成。

2.2.2 用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)13分鐘，使用頻次密集

· 小程序用戶平均每天使用小程序頻次在2次以上占比95%，其中4-6次高達(dá)46%；

· 小程序用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)整體呈上升趨勢(shì)；小程序上線半年來(lái)，平均單次使用時(shí)長(zhǎng)接近13分鐘；

· 小游戲成為搶占用戶時(shí)間的利器，受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時(shí)間明顯增長(zhǎng)。

2.2.3 小程序強(qiáng)勢(shì)覆蓋線下場(chǎng)景，用戶留存率成倍增長(zhǎng)

· 較2017年相比，2018年小程序用戶留存率大幅上升，尤其在前4天的提升幅度明顯，在第4天仍保有4.62%；

· 隨著小程序生態(tài)圈的日漸成熟，連接線下生活場(chǎng)景的覆蓋面走向廣泛化，用戶粘性逐漸增強(qiáng)。

2.2.4 分享、公眾號(hào)、任務(wù)欄三大入口為小程序集中導(dǎo)流

· 小程序用戶流量入口依然聚焦在分享和公眾號(hào)兩大入口，發(fā)現(xiàn)欄小程序入口占比出現(xiàn)大幅下降的同時(shí)，跳轉(zhuǎn)入口及下拉任務(wù)欄入口出現(xiàn)了大幅上升的勢(shì)頭；

· 下拉任務(wù)欄微交互的設(shè)計(jì)更加契合用戶手機(jī)端下拉的動(dòng)作使用習(xí)慣，迅速喚醒用戶對(duì)小程序的粘性，有望成為最強(qiáng)入口。

2.2.5 小程序內(nèi)消費(fèi)力提升，用戶對(duì)小程序信任感增強(qiáng)

· 約90%的小程序用戶平均每月消費(fèi)金額在200元以上，大約70%消費(fèi)用戶月收入在3000元以上

· 小程序正在重塑用戶的消費(fèi)習(xí)慣，用戶的消費(fèi)預(yù)算逐漸向小程序轉(zhuǎn)移

文章題目：小程序生態(tài)變化
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