域名暴露了野心！芒果TV其實(shí)是個(gè)狠角色？

2021-02-24    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人不愛(ài)看電視了。
隨著智能手機(jī)和平板的出現(xiàn)，電視機(jī)備受“冷落”。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的五大衛(wèi)視集體被看涼，優(yōu)（酷）愛(ài)（奇藝）騰（訊）們則強(qiáng)勢(shì)崛起成為年輕人的心頭愛(ài)。然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后，背靠BAT的視頻平臺(tái)也是虧的一塌糊涂——去年，優(yōu)愛(ài)騰三家合起來(lái)虧掉了190億元。相比之下，湖南廣電旗下的芒果TV簡(jiǎn)直是一股清流，雖然用戶量沒(méi)那么多，但芒果TV早就成功回血，甚至堪稱生財(cái)小能手。
域名暴露了野心！芒果TV其實(shí)是個(gè)狠角色？
在虧得底褲都不剩的視頻平臺(tái)中，芒果超媒（芒果TV母公司）是唯一一家盈利的——2018年，芒果超媒營(yíng)業(yè)收入96.6億元，凈利8.6億元。
備胎VS第一個(gè)吃螃蟹
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來(lái)之前，湖南廣電就判斷出電視市場(chǎng)變涼已是大勢(shì)，不做新媒體遲早要死。于是乎，“備胎”芒果TV誕生了。
此前并沒(méi)有任何地方臺(tái)獨(dú)立創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，第一個(gè)吃螃蟹的芒果TV，面對(duì)的自然是未知與焦慮。幸運(yùn)的是，作為芒果臺(tái)的親兒子，芒果TV的起跑線要更靠前：湖南廣電沉淀了這么多年，拿得出手的內(nèi)容、尤其是綜藝節(jié)目遠(yuǎn)比其他電視臺(tái)多得多。
域名暴露了野心！芒果TV其實(shí)是個(gè)狠角色？
芒果TV非常擅長(zhǎng)“看人下菜”。
芒果TV內(nèi)部做過(guò)用戶調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)相較于其他視頻平臺(tái)，芒果TV一個(gè)很明顯的特點(diǎn)是，女性用戶占比更高一些。因此，芒果TV整體選擇的節(jié)目都更有指向性——內(nèi)容上以休閑歡樂(lè)導(dǎo)向?yàn)橹鳎钆洚?dāng)紅明星愛(ài)豆，前者滿足娛樂(lè)定位，后者保證收視打底。
不僅如此，芒果TV的綜藝節(jié)目同樣做到了精細(xì)化區(qū)分。即使同是年輕人，也能夠在不同的年齡圈層里找到自己喜歡的節(jié)目。角度也很刁鉆，在其他平臺(tái)還熱衷于相親、選秀等大路貨時(shí)，芒果TV的懸疑推理、慢生活和親子萌娃這三類代表題材已經(jīng)做成了標(biāo)桿。
《明星大偵探》、《中餐廳》和《爸爸去哪兒》等明星節(jié)目都是出自芒果TV。
域名暴露了野心！芒果TV其實(shí)是個(gè)狠角色？
這種“看人下菜”的能力，除了讓芒果TV在節(jié)目?jī)?nèi)容上笑傲江湖之外，在廣告業(yè)務(wù)上也雄霸天下——明確了你的用戶是哪些人、在哪里、喜歡干什么，自然能讓金主爸爸投放的廣告更有效果。
換域名，撕去“牛欄山”標(biāo)簽
俗語(yǔ)有云：美有好萊塢，韓有忠武路。北有百子灣，南有馬欄山。
《快樂(lè)大本營(yíng)》讓老少觀眾知道了馬欄山這塊風(fēng)水寶地的，它正是湖南廣電集團(tuán)坐落之處。湖南衛(wèi)視在這里異軍突起，“廣電湘軍”在這里發(fā)展壯大，芒果TV自然而然地也帶著濃濃的馬欄山基因。
域名暴露了野心！芒果TV其實(shí)是個(gè)狠角色？
為了去“牛欄山”，走向國(guó)際，芒果TV在品牌域名上也是花費(fèi)了不少心思。它的官網(wǎng)域名之路，可謂是一波三折。
最早開(kāi)始，芒果TV啟用域名imgo.tv，后來(lái)更改為hunantv.com。到了后來(lái)，芒果tv又花83萬(wàn)元收購(gòu)了域名mgtv.com，該域名還登頂當(dāng)期DN榜單的榜首。從域名可以看出，芒果TV正在撕去地域標(biāo)簽，力求突顯“芒果”這個(gè)品牌。
從“備胎”成功逆襲，芒果TV野心勃勃，也是貨真價(jià)值的狠角色！只是，這廂優(yōu)愛(ài)騰強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，崛起怕只是分分鐘的事情。未來(lái)，芒果TV盈利小能手的稱號(hào)能否一直保持下去呢？讓我們一起拭目以待！

當(dāng)前標(biāo)題：域名暴露了野心！芒果TV其實(shí)是個(gè)狠角色？
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