小程序商業(yè)價(jià)值分析丨小程序+推廣一體化解決場(chǎng)景轉(zhuǎn)化、流量變現(xiàn)

有人說(shuō)電商是馬化騰可望不可即的夢(mèng)，就像馬云對(duì)于社交功能。

小程序的出現(xiàn)，可以理解為馬化騰對(duì)電商發(fā)起的又一波沖擊，微信內(nèi)的品牌電商能量有可能被大大釋放（教育培訓(xùn)類產(chǎn)品，屬于虛擬商品，也是電商的一部分），尤其是定位精準(zhǔn)、不依賴大流量生存的小眾高端品牌，因用戶查詢與支付的體驗(yàn)極其流暢，所以大大受益。

微信或許不會(huì)直接做電商，但是它可以做一切電商的入口。

1.基于市場(chǎng)場(chǎng)景，聚合高頻和低頻服務(wù)場(chǎng)景轉(zhuǎn)移小程序，取代和占據(jù)至少50%的應(yīng)用市場(chǎng)。

小程序上在拼多多、每日優(yōu)鮮等買(mǎi)東西的人占有很大一部分比例；

小程序

解決了一個(gè)巨大的問(wèn)題——獲客成本降低。

解決了獲客成本較高的問(wèn)題，企業(yè)可以通過(guò)營(yíng)銷直接社交化、定向化推廣自家小程序，基于微信和支付寶的巨大的品牌效應(yīng)和信用背書(shū)，推廣將比以前成本更低，不需要那么多成本。

2）線上線下連接商家和用戶的重要工具

擁有了獲取用戶流量的機(jī)會(huì)，部分產(chǎn)品重生。

例如低頻剛需、或者高頻產(chǎn)品，比如小程序乘坐地鐵以及公交車(chē)，幾個(gè)月內(nèi)就單個(gè)城市增加了數(shù)千萬(wàn)用戶，解決了大家出行問(wèn)題，并且降低了地鐵公交公司的應(yīng)用推廣成本。

3. 降低中小企業(yè)的開(kāi)發(fā)負(fù)擔(dān)，豐富移動(dòng)化場(chǎng)景

1）加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景化進(jìn)程

開(kāi)發(fā)管理簡(jiǎn)單，降低獲客成本，對(duì)企業(yè)和中小企業(yè)而言，小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開(kāi)發(fā)原生App 的負(fù)擔(dān)，也降低了用戶使用低頻App的成本?？裳b可不裝的APP統(tǒng)統(tǒng)不裝，在小程序上直接實(shí)現(xiàn)使用，用完即走，最多收藏下經(jīng)常用的那幾款。

2）小程序對(duì)重度高頻App難以形成沖擊，比如閱讀、新聞、游戲等一些重度的APP，無(wú)法對(duì)其帶來(lái)太大的影響

大量低頻長(zhǎng)尾App原本就處于不好的狀態(tài)，可借助微信小程序獲得再生。

目前小程序分為六大類，涵蓋零售、電商、線下服務(wù)等一系列場(chǎng)景，包括金融、物流、教育、交通、IT 科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景及其豐富，應(yīng)有盡有。

歸根結(jié)底，消費(fèi)者要消費(fèi)的不是小程序，而是小程序承載的商品與服務(wù)。

小程序時(shí)代，給小眾品牌電商帶來(lái)了爆發(fā)的機(jī)會(huì)，未來(lái)的更多消費(fèi)或者場(chǎng)景都會(huì)以小程序、原生APP、網(wǎng)站三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行展開(kāi)，作為每一個(gè)面向消費(fèi)者服務(wù)公司繞不開(kāi)的過(guò)程，由此產(chǎn)生的應(yīng)用層的推廣及流程分發(fā)帶來(lái)巨大收益價(jià)值。

文章名稱：小程序商業(yè)價(jià)值分析丨小程序+推廣一體化解決場(chǎng)景轉(zhuǎn)化、流量變現(xiàn)
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