企業(yè)為什么要用好域名

好域名和垃圾域名，從純技術(shù)角度的使用上來(lái)講，并沒(méi)有區(qū)別，好域名能夠解析指向網(wǎng)站，垃圾域名一樣能夠解析指向網(wǎng)站，它們都能在互聯(lián)網(wǎng)上訪問(wèn)，因此，很多企業(yè)難以理解，自已花幾十塊錢(qián)隨便注冊(cè)一個(gè)域名一樣能使用，為什么要付出千萬(wàn)倍的金錢(qián)，用高昂的代價(jià)去買(mǎi)好域名？

可奇怪的是，仍然有那么多公司，對(duì)好域名趨之若鶩，不惜花費(fèi)重金收購(gòu)好域名，轟動(dòng)性的有奇虎1億收購(gòu)360.COM，京東數(shù)千萬(wàn)收購(gòu)JD.COM，唯品會(huì)數(shù)千萬(wàn)收購(gòu)VIP.COM，小米數(shù)千萬(wàn)收購(gòu)mi.com等等，數(shù)百萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)的則多如牛毛，數(shù)不勝數(shù)。

一邊是花幾十塊注冊(cè)域名也能做站，一邊是寧可花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)也要拿下好域名，這是為什么呢？好域名之于企業(yè)，又隱藏著怎樣的秘密呢？

1、 小編看到這一串名字的表情是這樣的：

明星有真名和藝名，廣為人知的是藝名，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)也需要兩張名牌，一個(gè)是傳統(tǒng)的商號(hào)，一個(gè)是網(wǎng)站（或產(chǎn)品名），特別是對(duì)于依托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的企業(yè)，網(wǎng)站（或產(chǎn)品名）比企業(yè)商號(hào)更加重要。就像A5在站長(zhǎng)圈如雷貫耳，但是有多少人知道它的公司商號(hào)是八方網(wǎng)絡(luò)？美團(tuán)已成為生活習(xí)慣，可誰(shuí)知道它的公司名稱(chēng)是北京三快在線？

但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同質(zhì)化的現(xiàn)象同樣突出，你的創(chuàng)意，三天就能被拷貝，你做的項(xiàng)目，往往面臨數(shù)家、數(shù)十家的競(jìng)爭(zhēng)者，你叫“滴滴”，他就能叫“快的”，你叫“周六?！?，他也能叫“周大福”，項(xiàng)目的同質(zhì)化，創(chuàng)意的同質(zhì)化，甚至是名稱(chēng)的類(lèi)似化，你又該如何快速地甩開(kāi)對(duì)手一個(gè)身位呢？資金嗎？都是風(fēng)投，你TM曬什么富？服務(wù)嗎？你能做的別人也能做；產(chǎn)品嗎？成本利潤(rùn)都是透明的，你什么貨色我一清二楚；怎么甩？

以電子產(chǎn)品為主打業(yè)務(wù)的京東商城，曾被另一家電商追打，你賣(mài)電子產(chǎn)品，我也賣(mài)電子產(chǎn)品，你是原裝正品，我也是廠家直銷(xiāo)，你的產(chǎn)品優(yōu)惠讓利，我的比你還便宜，這家電商叫做易迅商城，曾經(jīng)的易迅，將京東視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅產(chǎn)品品類(lèi)相似，域名也是緊追不舍，京東用jdlaser.com，易迅用icson.com，京東改成360BUY.COM，易迅則啟用51buy.com，京東拿下了jingdong.com，易迅跟進(jìn)yixun.com，最后，京東一口氣買(mǎi)下JD.COM，易迅終于不跟了，然后，大家都看到了，易迅已被京東收入囊中。

有人說(shuō)，京東收購(gòu)JD.COM，是為了節(jié)省導(dǎo)流費(fèi)用，據(jù)說(shuō)每年能省下1000萬(wàn)，省流量費(fèi)用固然不假，但對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，在京西、京南、京北沒(méi)有冒出來(lái)前，在361buy.com、365buy.com、100buy.com等等還沒(méi)建站前，在奇虎還沒(méi)有搭建360商城前，為自我正名，突出京東品牌，恐怕比節(jié)省流量費(fèi)用更急迫。

小米拿下了mi.cn和mi.com，從此，互聯(lián)網(wǎng)上叫“米”的都讓人聯(lián)想到小米，奇虎拿下了#，360.com，讓京東的360BUY.COM都不得不退避三舍！

在項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，如何能快速對(duì)手一個(gè)身位？域名！唯有利用符合行業(yè)特色、產(chǎn)品形象的好域名，結(jié)合商標(biāo)和品牌，打造全方位一體化的品牌形象，才能快速地?fù)屨枷葯C(jī)，于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！

還記得kaixin100.com和kaixin.com嗎？kaixin100.com起跑快，占優(yōu)勢(shì)又能怎樣？一個(gè)域名，就能讓你的所有努力瀕臨崩潰！你讓用戶(hù)多記一串字符，多敲一個(gè)數(shù)字，用戶(hù)就讓你記住誰(shuí)才是上帝。

2、 中國(guó)有句古話(huà)叫：人在屋檐下，不得不底頭。開(kāi)放平臺(tái)在為創(chuàng)業(yè)者們提供良好的平臺(tái)、巨量的潛在用戶(hù)的同時(shí)，也有其自身的規(guī)則，以及作為公司對(duì)自身商業(yè)行為的考慮，這是利用平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的精英們必須得考慮的問(wèn)題。孫猴子在如來(lái)佛的手心里蹦得歡，但是如果想翻出去，難免被滅殺。不要忘了，你在屋檐下，手心里，估值2億又如何？彈指間，灰飛煙滅。

當(dāng)創(chuàng)業(yè)者們?cè)跍嘏钠脚_(tái)，發(fā)展到一定的規(guī)模，卻還不考慮后路，不考慮獨(dú)立發(fā)展的方向，這樣的創(chuàng)業(yè)者，是短視的，更是短命的。

在借助平臺(tái)的同時(shí)，選擇一枚好域名，搭建自已的舞臺(tái)，讓用戶(hù)在平臺(tái)通道之外，仍然有快速的通道找到自已，這才是對(duì)自已項(xiàng)目的強(qiáng)有力支撐。今日頭條在app之外，還擁有toutiao.com，即使app暫時(shí)下架，仍能依靠其新聞門(mén)戶(hù)撐起新聞資訊第一品牌，而功夫財(cái)金呢？被永久封禁之后，誰(shuí)還會(huì)對(duì)它估值2億美元？對(duì)微信用戶(hù)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了功夫財(cái)金，還有各類(lèi)財(cái)金公號(hào)可關(guān)注，可對(duì)于功夫財(cái)金來(lái)說(shuō)，被封禁了，意味著用戶(hù)的永久流失，這才是致命的。

3、域名從vipshop.com更換為VIP.COM后，不到一個(gè)月的時(shí)間，其網(wǎng)站排名從306位上升到148位，網(wǎng)站導(dǎo)航搜索從9.9%降至3.6%，通俗來(lái)說(shuō)，唯品會(huì)更換域名后，網(wǎng)站流量上去了，通過(guò)百度等途徑訪問(wèn)的人少了，需要支付給搜索引擎的費(fèi)用少了。保守估計(jì)，每年導(dǎo)流費(fèi)用就節(jié)省了上千萬(wàn)元，而這個(gè)域名，也不過(guò)才幾千萬(wàn)而已，到今天，域名為唯品會(huì)節(jié)約的錢(qián)，早已值回了買(mǎi)域名的費(fèi)用了。

前段時(shí)間，傳爆朋友圈的“真假”搜房網(wǎng)之爭(zhēng)，創(chuàng)業(yè)者泣血而無(wú)奈的申訴，讓人感慨，也讓我們見(jiàn)識(shí)了搜索引擎的吸血功力。然并卵！當(dāng)你每年花費(fèi)千萬(wàn)去爭(zhēng)奪排名的時(shí)候，已經(jīng)是我為魚(yú)肉，人為刀俎了，你已經(jīng)因過(guò)度依靠而無(wú)法自拔、任人宰割了！早知如今，當(dāng)初為何不拿出一筆錢(qián)去收購(gòu)自已的品牌域名，強(qiáng)壯自身呢？

過(guò)度地依賴(lài)流量導(dǎo)入，不僅需要高額的成本，還會(huì)弱化自身，使自已喪失戰(zhàn)斗的能力，成為戰(zhàn)場(chǎng)上的弱者，弱者縱然令人同情，令人嘆息，然而，這又有什么卵用呢？

好的域名，不僅能夠拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌識(shí)別度，輕松拉開(kāi)與對(duì)手的差距，避免被仿冒，還能節(jié)約一大筆流量費(fèi)用，收購(gòu)域名的錢(qián)，域名最終會(huì)幫你省回來(lái)，還能強(qiáng)大自身，不被搜索引擎扒皮，不被平臺(tái)所左右，那些高價(jià)收購(gòu)好域名的企業(yè)并不傻，他們不是不知道幾十元錢(qián)可以隨便注冊(cè)一個(gè)，相反，正是由于它們的精明，它們才早早地拿下了本應(yīng)屬于自已的好域名。

這原來(lái)就是好域名對(duì)于企業(yè)的作用??！現(xiàn)在，你還覺(jué)得那隨便注冊(cè)的雜牌軍，與那些高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的好域名是一樣的嗎？看看你用的是什么域名，再看看你的對(duì)手用的是什么域名？！是你甩開(kāi)了你的對(duì)手，還是你的對(duì)手已然將你甩在身后？

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