小程序干掉app?

2021-04-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

張小龍在2017微信公開課pro上發(fā)布的小程序即將在1月9日正式上線。在張小龍發(fā)布小程序之后,有兩家來自杭州的創(chuàng)業(yè)者稱,它們的估值均上漲了10倍——吸引眼球的成分居多,但微信的動作對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響之大可見一斑。小程序一度被人解讀為是“微信要干掉appstore”的節(jié)奏,對此我的看法是相對保守的,微信小程序有許多適合的場景,但要說它會取代原生app也是天荒夜談。


小程序上線app不會死,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)或?qū)⒏淖?/p>

不過,小程序或許真的會改變移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用生態(tài)。事實上,微信之前就通過公眾賬號改變了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài):“xx號”興起,一個個注意力黑洞形成,偏內(nèi)容的垂直app日益沒落,native app更多側(cè)重于工具與服務(wù),搜索引擎能抓取到的內(nèi)容越來越少。換句話說,一個介于web與native之間的應(yīng)用生態(tài),在小程序之前就已經(jīng)形成,微信已經(jīng)改變過一次移動內(nèi)容生態(tài)。小程序會再次改變移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)嗎?答案是肯定的。

微信并非小程序的先行者

在微信推出小程序之前,就有一些類似的探索者。三年前百度輕應(yīng)用上線,之后qq瀏覽器、uc瀏覽器和360瀏覽器也推出了類似的輕應(yīng)用平臺,一點資訊在2016年4月1日正式上線應(yīng)用號。不論是叫小程序還是應(yīng)用號還是輕應(yīng)用,核心理念均是“無需安裝卸載的應(yīng)用”,對用戶來說“所見即所得”,對開發(fā)者來說“低門檻開發(fā)”,這是它們的相同點。

不同的是,微信小程序的入口是二維碼,而別的小程序入口是搜索、瀏覽器、資訊客戶端。入口不同的背后,實際上是價值承載的不同。之所以微信會強(qiáng)調(diào)二維碼這個入口,在于其核心場景是瞄準(zhǔn)了“輕量級服務(wù)”這個點,張小龍舉了幾個例子,比如在汽車站掃描二維碼訂票,在廣告牌掃描二維碼直接獲取服務(wù),均體現(xiàn)出“服務(wù)”尤其是o2o服務(wù)的定位。

然而,互聯(lián)網(wǎng)上與服務(wù)對應(yīng)的還有功能和內(nèi)容型應(yīng)用,比如p圖是功能,短視頻則是內(nèi)容,這些并非微信小程序的重點場景,它們是否會成別的輕量級應(yīng)用的重點?

顯然,功能類應(yīng)用是沒機(jī)會的,因為不論是圖片處理還是文檔編輯,只要是工具類應(yīng)用均有高頻、重度的特點,需要大量計算更需要原生體驗和性能制作,小程序無法滿足。內(nèi)容類應(yīng)用對原生程序需求依賴最低,用戶主要需求側(cè)重瀏覽,這是為什么微信公眾賬號、頭條號、一點號這樣的平臺能夠滿足大多數(shù)資訊內(nèi)容消費的原因,因此小程序可以滿足內(nèi)容應(yīng)用,問題是,內(nèi)容是否需要小程序?

內(nèi)容平臺是否需要小程序?

現(xiàn)在是內(nèi)容“共享式創(chuàng)作”的時代,內(nèi)容創(chuàng)作者只需做內(nèi)容,不需考慮網(wǎng)站、app等等,生產(chǎn)好內(nèi)容之后,一處水源供全球,全平臺分發(fā)并在特定平臺經(jīng)營粉絲即可。然而,隨著運營內(nèi)容日久,我發(fā)現(xiàn)到一定階段之后,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會希望擁有獨立app。

理由無外乎這幾點:

1、更好地展現(xiàn)和分發(fā)內(nèi)容。單一的信息流無法滿足多元化的信息展現(xiàn)需求,比如炫酷的效果做不到,付費的訂閱做不到。

2、提供個性化服務(wù)。內(nèi)容創(chuàng)作積累粉絲之后,往往會希望提供問答、互動、電商、客服、會員、社群之類的服務(wù),而內(nèi)容平臺如微信公眾平臺,難以滿足所有個性化服務(wù)的需求。

3、缺乏安全感。有的創(chuàng)作者在內(nèi)容平臺上有數(shù)百萬訂閱粉絲,但總覺得“不是自己的用戶,而是平臺的用戶”,缺乏安全感,有“app情結(jié)”。

針對上述問題的解決方案有許多,比如微信支持自定義開發(fā),今日頭條上線問答、商店等功能,還有類似于微社區(qū)這樣的第三方插件。但是這些做法都沒有從根本上解決內(nèi)容創(chuàng)作者的深度個性化需求,羅輯思維在使用第三方微信服務(wù)一段時間之后,干脆自主開發(fā)了得到app,這表明內(nèi)容創(chuàng)作者越到后面,對個性化的需求日益強(qiáng)烈。因此,如果有一類應(yīng)用形態(tài)可滿足內(nèi)容創(chuàng)作者的個性化需求,同時又不會大幅增加開發(fā)成本,對高級內(nèi)容創(chuàng)作者是有吸引力的,現(xiàn)在看來小程序就是這樣一種方案。

內(nèi)容平臺成下一代搜索引擎

我發(fā)現(xiàn)一點資訊已上線類似于小程序的平臺:應(yīng)用號,并且擁有主菜單,用戶可添加某應(yīng)用號(相當(dāng)于安裝,但不占用手機(jī)空間),進(jìn)入頁面之后,界面布局和交互邏輯與資訊信息流完全不同。與微信小程序基于二維碼承載服務(wù)不同,這些應(yīng)用號更多是在承載內(nèi)容或者內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)。

一點資訊外層信息流展現(xiàn)更多有時效性的新聞資訊類內(nèi)容,在應(yīng)用號內(nèi)則展現(xiàn)非時效性、低頻長尾內(nèi)容,同時提供電商這類個性化服務(wù)。簡單地說:信息流滿足普通創(chuàng)作者的共性需求,而應(yīng)用號滿足深度創(chuàng)作者的個性需求。應(yīng)用號與原生app不同的是,其基于推薦引擎對應(yīng)用號內(nèi)容進(jìn)行個性化分發(fā),確保應(yīng)用號在不被安裝的情況下可被用戶發(fā)現(xiàn)。

其理念跟搜索引擎很像:解決長尾內(nèi)容的分發(fā)問題。到了移動時代,app信息孤島導(dǎo)致爬蟲失效,搜索引擎最初的解決方案是制定新的標(biāo)準(zhǔn),比如deeplink希望app將內(nèi)容提交給爬蟲,再比如用“破殼檢索技術(shù)”進(jìn)行抓取,然而就算解決了內(nèi)容抓取問題,不同app之間跳轉(zhuǎn)卻并沒有網(wǎng)頁之間跳轉(zhuǎn)容易,因此app孤島問題依然存在。一點資訊應(yīng)用號的思路則是,讓內(nèi)容app入駐平臺,進(jìn)行深度內(nèi)容打通,再結(jié)合推薦引擎進(jìn)行分發(fā),一點資訊稱這種模式為內(nèi)容應(yīng)用商店。

看到這里就會發(fā)現(xiàn),不論是微信小程序,還是一點應(yīng)用號,大家都把搜索引擎該做的事情給做了。微信公眾賬號一定程度取代了搜索引擎成為流量入口,微信小程序想要取代搜索引擎的服務(wù)入口,個性化資訊平臺也要取代搜索引擎的信息入口。一點資訊對應(yīng)用號的說法是“全網(wǎng)內(nèi)容入口”,這不就是搜索引擎嗎?今日頭條給投資人說的故事更直白“要在移動端復(fù)制一個百度”,個性化資訊平臺與搜索引擎爭奪入口之之勢越來越明顯。

移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)被重構(gòu)

搜索引擎是pc端大的內(nèi)容生態(tài),而現(xiàn)在,移動端的微信、一點、微博甚至淘寶們都在建立自己的內(nèi)容生態(tài):內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費、變現(xiàn)都在平臺上完成,這是通過“xx號”完成的,百度啟動內(nèi)容戰(zhàn)略大力構(gòu)建類似于百家號的內(nèi)容生態(tài)并非突發(fā)奇想,“閉環(huán)型內(nèi)容生態(tài)”是移動時代的必然。

微信入局并且將微信小程序視作是“reset(歸零)”的起點,必然會讓更多平臺進(jìn)入或重返小程序類應(yīng)用的研發(fā)之中。在微信上線小程序不久,螞蟻金服“小程序開放文檔”被曝光,看樣子一直緊盯著微信的支付寶即將跟進(jìn)。個性化內(nèi)容平臺,瀏覽器等平臺,甚至問答、視頻這類網(wǎng)站,都可能會將開發(fā)小程序平臺提上日程。如果說“xx號”只是影響了搜索引擎的信息入口地位,那么“小程序”們對搜索引擎的非信息入口地位也有取而代之之意。

所以我認(rèn)為,“小程序”的出現(xiàn),會進(jìn)一步改變移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。一切應(yīng)用形態(tài)能否普及是由生態(tài)決定,用戶使用習(xí)慣和應(yīng)用開發(fā)意愿,兩端問題得到解決一個應(yīng)用生態(tài)就可普及。微信的加入對于“小程序”(輕應(yīng)用)生態(tài)的推動無需贅言,至少這一次從輿論層面能看到微信小程序得到的關(guān)注比過往所有輕應(yīng)用平臺的總和還要高,正如我之前提出的觀點,小程序短期不可高估,但長期卻不能低估,接下來哪些內(nèi)容平臺還會跟進(jìn)小程序,搜索引擎又會如何應(yīng)對?我們拭目以待。

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