360以“安全”為名 捆綁式品牌營銷如何做？

品牌營銷是考慮如何將企業(yè)品牌植入傳播，是企業(yè)的生存之道。2014上半年，奇虎360在其品牌營銷上做了哪些事情，怎么操作的?本文作者分析了360以“安全”為名進(jìn)行的一系列的捆綁式品牌營銷，三點(diǎn)讓你看清360捆綁式品牌營銷技巧：一順勢(shì)從制高點(diǎn)構(gòu)建營銷理念，二用熱點(diǎn)背景事件做助力，三找好同伙做“捆綁”。

先讓我們來看下從今年開年以來，360在其品牌營銷上做了哪些事情。

2014年3月11日，微軟中國宣布與國內(nèi)知名安全廠商360公司展開密切合作，后者推出360安全衛(wèi)士“XP遁甲”為中國2億windows xp用戶繼續(xù)提供安全防護(hù)，同時(shí)提供便捷的windows8升級(jí)方案。4月14日，360與奧克斯正式啟動(dòng)在智能空調(diào)上的合作，360副總裁沈海寅曾對(duì)媒體透漏：360想通過路由器，切入家庭互聯(lián)網(wǎng)。4月15日，360與國內(nèi)知名壽險(xiǎn)公司泰康人壽達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布正式啟動(dòng)“安全啟航”項(xiàng)目推出“飛常?！碑a(chǎn)品，較早全民免費(fèi)航意險(xiǎn)模式，年保額達(dá)100萬元，為13億國人提供航空安全保障，此舉應(yīng)是受到馬航事件啟發(fā)而做。4月28日，360手機(jī)衛(wèi)士與電影《竊聽風(fēng)云3》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布其與電影《竊聽風(fēng)云3》展開多方位深度合作，同時(shí)正式啟動(dòng)519手機(jī)安全日公益行動(dòng)，而且還將配合電影，在國內(nèi)為數(shù)不多推出兩大防竊聽功能——隱私防竊聽、通話防竊聽。6月21日，在《變形金剛4》中國區(qū)首映禮上，360是《變形金剛4》為數(shù)不多指定安全合作伙伴。

讀者可根據(jù)上述360開年以來的動(dòng)作找些要點(diǎn)：為XP用戶提供安全防護(hù)、借360安全路由器切入智能家居互聯(lián)網(wǎng)、和國內(nèi)壽險(xiǎn)公司啟動(dòng)“安全啟航項(xiàng)目”、攜手《竊聽風(fēng)云3》展開合作推出兩大防竊聽功能、成為《變形金剛4》的安全合作伙伴。從這些要點(diǎn)我們可以得知：360在以“安全”為名進(jìn)行一系列的捆綁式品牌營銷。

順勢(shì)從制高點(diǎn)構(gòu)建營銷理念

為全球用戶較多使用歷史較長的操作系統(tǒng)提供安全護(hù)航，由智能路由器切入智能家居互聯(lián)網(wǎng)，受馬航事件啟發(fā)和國內(nèi)壽險(xiǎn)公司啟動(dòng)生命安全啟航項(xiàng)目，利用熱映影片順勢(shì)推出兩大防竊聽功能，成為《變形金剛4》的安全合作伙伴一起“保衛(wèi)地球安全”，360在其以“安全”為名的捆綁式營銷一系列動(dòng)作里，無一例外都根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，均從某一“思想”或“道德”制高點(diǎn)上給網(wǎng)民構(gòu)建起一種以“安全”為名的品牌營銷理念，借此讓自己安全廠商的名頭進(jìn)入人心。

用熱點(diǎn)背景事件做助力

上述提到的360在進(jìn)行品牌營銷時(shí)，都利用了熱點(diǎn)背景事件做其助力。微軟與360展開合作源于XP系統(tǒng)的退役，與奧克斯進(jìn)行智能空調(diào)扇的合作是順應(yīng)現(xiàn)下的智能家居趨勢(shì)，和泰康人壽推出“飛常保”產(chǎn)品借馬航事件關(guān)注度而來，利用時(shí)下影迷關(guān)注的電影《竊聽風(fēng)云3》與《變形金剛4》，推出契合電影主題的產(chǎn)品和營銷活動(dòng)，這一系列的動(dòng)作背后全有熱點(diǎn)背景事件的身影存在，無疑更加容易達(dá)到其品牌營銷的目的。

找好同伙做“捆綁”

要想清晰快速直接的讓受眾感受到你要傳達(dá)的意圖，除了自身構(gòu)建起好的營銷理念之外，找好同伙做“捆綁”也起著重要的作用。360在開年以來，借助熱點(diǎn)背景進(jìn)行的品牌營銷動(dòng)作，均做到了很好的捆綁。微軟、奧克斯、泰康人壽均是各自行業(yè)的領(lǐng)頭羊，電影《竊聽風(fēng)云3》與《變形金剛4》都屬時(shí)下熱映影片，和上述同伙做“捆綁”，有助360在相應(yīng)行業(yè)給受眾傳達(dá)其品牌營銷理念和進(jìn)行較為廣泛的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息源傳播。

一順勢(shì)從制高點(diǎn)構(gòu)建營銷理念，二用熱點(diǎn)背景事件做助力，三找好同伙做“捆綁”，奇虎360，一個(gè)雖然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被一些廠家稱 為“流氓廠商”，但就是這個(gè)“流氓廠商”，有時(shí)候讓我們無言以對(duì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代撲面而來，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等眾多媒體形式層出不窮，大數(shù)據(jù)有效營銷似乎成了人們的口頭禪，品牌營銷模式面臨著一場(chǎng)前所未有的革命。如何把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)到公眾心里，如何使消費(fèi)者從心里產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同，奇虎360循序漸進(jìn)式捆綁式品牌營銷實(shí)際上就非常成功。上層從制高點(diǎn)出發(fā)，同層做捆綁，配以熱點(diǎn)背景事件產(chǎn)生心理沖擊，360以“安全”名義冠以自己安全廠商的頭銜，輪番造勢(shì)反復(fù)加深人們心中的印象，實(shí)在妙哉。歡迎大家持續(xù)關(guān)注北京網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站，希望大家能夠從創(chuàng)新的網(wǎng)站中學(xué)到東西，增強(qiáng)自己的知識(shí)。

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