為什么網(wǎng)站建設(shè)首頁使用多圖輪轉(zhuǎn)布局的商業(yè)轉(zhuǎn)化率低？

在網(wǎng)站建設(shè)的過程中，很多人可能會喜歡使用多圖輪播，這不僅讓網(wǎng)站時尚，也讓網(wǎng)站整體具有大公司的氣質(zhì)。從營銷的角度來看，網(wǎng)站建設(shè)的類型和外觀是企業(yè)品牌的展示。當(dāng)使用多圖旋轉(zhuǎn)時，可以盡可能地向用戶顯示信息。然而，根據(jù)現(xiàn)代數(shù)據(jù)，使用多圖輪轉(zhuǎn)布局的網(wǎng)站建設(shè)商業(yè)轉(zhuǎn)型效果非常差。

既然這種模式?jīng)]用，為什么大家還樂此不疲？原因有二：

有人覺得這種放圖模式很酷。但是酷和賺錢是兩回事。

不同部門、各種各樣的經(jīng)理都想在公司主頁上盡可能多地展示自己的信息。

測試告訴我們什么？

不止我一個人這么認為。轉(zhuǎn)化率優(yōu)化專家的許多實驗說明了同樣的事實：

來自WiderFunnel的ChrisGoward評論道：“我們多次測試了旋轉(zhuǎn)圖片的效果，發(fā)現(xiàn)這絕對不是展示主頁內(nèi)容的好方法?！?/p>

“畫面旋轉(zhuǎn)沒用。你應(yīng)該立即把它們從頭版刪除?！眮碜許iteTuner的TimAsh是這么說的。

網(wǎng)站建設(shè)專家在測試中證實了這一點。他組織了一項可用性研究。在研究中，他要求用戶完成以下任務(wù)：在自動旋轉(zhuǎn)幻燈片中，找出“西門子對洗衣機有特殊折扣嗎？”。這個信息放在最明顯的幻燈片上，用戶卻視而不見，因為“廣告盲點”的作用，用戶忽略了這個信息。尼爾森的結(jié)論是，這些幻燈片完全被忽略了。

NotreDame大學(xué)也測試了圖片旋轉(zhuǎn)的效果。

所有圖片中，只有第一張幻燈片引起了消費者的注意(只有1%！)，其他幻燈片幾乎沒人點。然而，只獲得1%消費者關(guān)注的幻燈片占據(jù)了頁面的一半。

有人認為我管理的幾乎所有測試都顯示圖像旋轉(zhuǎn)顯示的內(nèi)容經(jīng)常被用戶忽略。很少有人與那些旋轉(zhuǎn)的幻燈片互動，許多消費者仍然認為它們看起來像廣告，所以我們發(fā)現(xiàn)“廣告盲區(qū)”效應(yīng)就是這樣產(chǎn)生的。

在節(jié)省空間和提高內(nèi)容質(zhì)量的同時，很多競爭信息會在同一個地方傳遞，使得用戶的注意力飄忽不定，無法集中。

另一些人認為圖片輪換可以有效地告訴營銷或高級經(jīng)理，他們的新想法顯示在主頁上。

但是對于用戶來說是沒有用的，用戶往往會“跳過”它們，因為它們看起來很像廣告。所以圖片旋轉(zhuǎn)確實是在首頁顯示無用信息的好方法(功能見本段第一句)?？傊憧梢杂盟鼈儊沓休d用戶在你的主頁上會忽略的內(nèi)容?；蛘?，如果你愿意，干脆不要再用圖片旋轉(zhuǎn)來顯示信息了。

對了，這些意見不是我自己的，是基于上千用戶的測試數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。

甚至有人說：在我做過的所有測試中，首頁圖片的旋轉(zhuǎn)完全無效。一方面，除了展示的第一張圖片，游客與其他任何東西互動的可能性都會大大降低。此外，旋轉(zhuǎn)圖片中顯示的信息與訪問者想要找到的內(nèi)容相匹配的可能性很小。因此，在這種情況下，圖片旋轉(zhuǎn)成為一個將被忽略的橫幅。經(jīng)過幾次測試后，訪問者在進入帶有大旋轉(zhuǎn)圖片的頁面時，首先要做的是向下滾動頁面，跳過圖片的旋轉(zhuǎn)，開始尋找按鈕來開始他們的下一個動作。

以下是幾個主要原因，告訴我們?yōu)槭裁凑掌D(zhuǎn)不起作用：

原因1:人眼對運動有反應(yīng)(它讓我們錯過一些重要的東西)

我們的大腦有三層，最古老的部分，在爬行動物身上也能看到。這部分主要是關(guān)于人的存在。對于爬行動物來說，地平線上的任何突然變化都可能是生死攸關(guān)的事情。因此，人眼對各種運動做出反應(yīng)——包括運動圖像和旋轉(zhuǎn)圖像。

聽起來很棒，不是嗎？

除非輪播圖片是你網(wǎng)站上唯一的東西(聽起來不太好！)，不能多展示內(nèi)容，這聽起來不是什么好事。這意味著轉(zhuǎn)盤帶走了消費者對其他東西的關(guān)注——事實上，除了轉(zhuǎn)盤之外，主頁上還有其他重要的東西，比如價格、網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品信息等等。

原因2:消息太多意味著沒有消息

瀏覽網(wǎng)頁的人并不會因為廣告盲點而在意圖片的旋轉(zhuǎn)，但即使是注意到圖片旋轉(zhuǎn)的人，也無法從中找到有用的信息。

訪問者會訪問您的網(wǎng)站。在轉(zhuǎn)盤圖片上看到一條信息，然后開始閱讀?！澳銜卑?！這個詞不見了。通常圖片播放的速度很快，以至于人們在連閱讀都讀不完的時候就翻頁(即使當(dāng)時想繼續(xù)閱讀)。

專注于傳遞一個單一的主要信息，然后采取行動更有效。

原因3:廣告盲區(qū)

這些信息量大的圖片看起來像廣告，人們在瀏覽時往往會跳過。

用戶需要有控制權(quán)

旋轉(zhuǎn)木馬圖片的有用性非常低——它們切換太快，導(dǎo)航圖標太小(如果上面有導(dǎo)航圖標的話)，并且即使用戶想要瀏覽它們手動呈現(xiàn)的內(nèi)容，它們也經(jīng)常自動移動。用戶界面設(shè)計的一個關(guān)鍵原則是給用戶控制權(quán)。現(xiàn)在很多電商網(wǎng)站還在用照片輪替——我覺得這些網(wǎng)站并不是基于測試結(jié)果就認為照片輪替有效，而是因為從眾心理——“其他網(wǎng)站都有，我們網(wǎng)站也應(yīng)該有”。

如果人們看到的第一個提議不是他們喜歡的(或者與他們的興趣相關(guān)性低)，我們該怎么辦？如果他們?nèi)齻€都不喜歡怎么辦？這些形象輪換肯定不會幫助你提高公司客戶的長期價值。

但是圖片旋轉(zhuǎn)值得稱贊的是，一旦點擊圖片旋轉(zhuǎn)的箭頭，圖片的自動旋轉(zhuǎn)就會停止。不僅如此，當(dāng)你稍后回到這個網(wǎng)站時，它會顯示你想看的幻燈片。

我建議用一個靜態(tài)的引用來代替這個。

網(wǎng)站名稱：為什么網(wǎng)站建設(shè)首頁使用多圖輪轉(zhuǎn)布局的商業(yè)轉(zhuǎn)化率低？
網(wǎng)站網(wǎng)址：http://muchs.cn/news/108533.html

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