網(wǎng)站推廣需要分析的基本數(shù)據(jù)指標(biāo)

2021-05-07    分類(lèi)： 網(wǎng)站建設(shè)

為什么要進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析？
1、及時(shí)掌握網(wǎng)站推廣的效果，減少盲目性；
2、分析各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的效果，為制定和修正網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)；
3、通過(guò)網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷，包括對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)站推廣活動(dòng)的效果分析、網(wǎng)站優(yōu)化狀況診斷等；
4、有利于用戶(hù)進(jìn)行很好的市場(chǎng)定位。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析幾大要素
知道了網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的目的后，我們就應(yīng)該根據(jù)我們想要達(dá)到的效果，明確進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注的幾大要素。
姑婆認(rèn)為，需要關(guān)注以下八大要素：用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)粘性、網(wǎng)站來(lái)源、用戶(hù)行為指標(biāo)、用戶(hù)屬性指標(biāo)、訂單數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、ROI(投入產(chǎn)出)。

一、用戶(hù)規(guī)模
用戶(hù)規(guī)模主要通過(guò)點(diǎn)擊，UV，IP，PV等指標(biāo)衡量。點(diǎn)擊指的是網(wǎng)站24小時(shí)內(nèi)被點(diǎn)擊的次數(shù)，UV指的是網(wǎng)站24小時(shí)內(nèi)被訪問(wèn)的人數(shù)。IP指的是網(wǎng)站24小時(shí)內(nèi)被訪問(wèn)的獨(dú)立網(wǎng)址。PV指的是頁(yè)面瀏覽量或者點(diǎn)擊量。

二、用戶(hù)粘性
用戶(hù)粘性主要通過(guò)回訪率、訪問(wèn)頻率和訪問(wèn)深度三個(gè)指標(biāo)衡量。訪問(wèn)頻率通過(guò)Cookie判斷，反映一個(gè)用戶(hù)多久來(lái)一次，這個(gè)指標(biāo)越小越好。訪問(wèn)深度反映網(wǎng)站推廣用戶(hù)訪問(wèn)首頁(yè)、頻道頁(yè)、文章頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)等不同版塊的點(diǎn)擊分布均勻度；各個(gè)版塊的點(diǎn)擊數(shù)如果分布比較均勻，則網(wǎng)站總體質(zhì)量較高。這兩個(gè)都是很好的分析指標(biāo)，給站長(zhǎng)提供一些深入分析的思路。另外一些指標(biāo)如訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，因?yàn)榧夹g(shù)條件的限制有些誤差，但也可以供站長(zhǎng)參考。

三、網(wǎng)站來(lái)源
用戶(hù)來(lái)源主要通過(guò)直接來(lái)源和站外來(lái)源兩個(gè)指標(biāo)衡量。直接來(lái)源通常指用戶(hù)直接在地址欄輸入網(wǎng)址或通過(guò)收藏夾點(diǎn)擊的途徑訪問(wèn)網(wǎng)站；站外來(lái)源常被分為搜索引擎點(diǎn)擊和其他網(wǎng)站的外接點(diǎn)擊。筆者認(rèn)為直接來(lái)源數(shù)與站外來(lái)源數(shù)之比為1是一個(gè)比較理想的情況，說(shuō)明網(wǎng)站基本具備了抵御搜索引擎算法變得的能力。

四、用戶(hù)行為指標(biāo)
1、停留時(shí)間；用戶(hù)從訪問(wèn)到該網(wǎng)站到離開(kāi)網(wǎng)站所用的時(shí)間。
2、來(lái)源網(wǎng)站：即用戶(hù)來(lái)源，通過(guò)什么方式訪問(wèn)網(wǎng)站。
3、用戶(hù)所使用的搜索引擎及其關(guān)鍵詞：用戶(hù)使用何種搜索引擎，通過(guò)什么關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站。
4、在不同時(shí)段的用戶(hù)訪問(wèn)量情況等：用戶(hù)集中在哪個(gè)時(shí)段訪問(wèn)網(wǎng)站，體現(xiàn)了該網(wǎng)站用戶(hù)的行為特點(diǎn)。

五、用戶(hù)屬性指標(biāo)
1、用戶(hù)上網(wǎng)設(shè)備類(lèi)型：臺(tái)式機(jī)還是筆記本。
2、用戶(hù)瀏覽器的名次和版本：IE還是360，還是傲游，火狐等等。
3、用戶(hù)使用的操作系統(tǒng)名稱(chēng)和版本：windows還是mac。
4、用戶(hù)所在地理區(qū)域分布狀況等：北京，上海等等，不同網(wǎng)站，用戶(hù)分布在不同地域。

六、訂單數(shù)據(jù)
1、訂單量，某一時(shí)間段，網(wǎng)站的整體訂單數(shù)量。簽約訂單量指的是簽約的訂單數(shù)量。
2、訂單金額，某一時(shí)間段，網(wǎng)站的訂單總額度。
3、平均訂單金額，網(wǎng)站的訂單總額度除以網(wǎng)站的整體訂單數(shù)量，即客單價(jià)。
4、毛收入，某一時(shí)間段，公司的流水，即用戶(hù)支付給公司的費(fèi)用。
5、凈收入，某一時(shí)間段，公司的毛收入減去公司的產(chǎn)品的成本，這里不包括人力等企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。
6、新客成本：指的是訂單金額除以用戶(hù)數(shù)（UV）。

七、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
1、訂單轉(zhuǎn)化率：訂單數(shù)除以UV；
2、簽約轉(zhuǎn)化率：簽約訂單數(shù)除以訂單數(shù)。

八、ROI：投入產(chǎn)出比
1、訂單金額ROI：訂單金額除以花費(fèi)。
2、毛收入ROI：毛收入除以花費(fèi)。
3、凈收入ROI：凈收入除以花費(fèi)。凈收入ROI1是非常好的渠道。當(dāng)然，凈收入的量也要跟上。

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