極簡主義網(wǎng)頁設計

讓我們以史蒂夫•喬布斯的名言開始這篇關于極簡主義網(wǎng)頁設計的文章：”簡單可能比復雜更難：你必須努力工作才能讓你的想法變得簡潔。 但它最終是值得的，因為一旦你到達那里，你就可以移山?！?br />    如果你對史蒂夫•喬布斯或蘋果產(chǎn)品設計有任何了解的話，那很可能是三次點擊的規(guī)則。在iPod的設計過程中，喬布斯給蘋果的設計師們提出了一個問題：iPod的界面設計得如此簡單，只要點擊三下，他就能聽到iPod上的任何歌曲。
    三次點擊的規(guī)則在極簡的網(wǎng)頁設計中有一個相似的概念。你的網(wǎng)站的訪問者應該能夠在三次點擊中到達你網(wǎng)站上的任何東西，以免他們對他們搜索的內(nèi)容失去興趣，并且完全放棄你的網(wǎng)站。
    但根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究人員的研究，這一規(guī)則并不成立。根據(jù)咨詢公司用戶界面工程(User Interface Engineering)的數(shù)據(jù)，當用戶點擊超過3次(有時多達25次)時，用戶的滿意度甚至沒有下降。事實上，當用戶找到他們想要的產(chǎn)品的點擊次數(shù)從3次增加到4次時，用戶找到產(chǎn)品的能力就會提高。
    那么，如果不是點擊的數(shù)量使得網(wǎng)站設計極簡，易于使用，那么人們?yōu)g覽網(wǎng)站的方式的定義特征是什么呢？很有可能是信息氣味。事實證明，設計的簡單性并不在于訪問者需要走多少步才能到達目的地，而在于訪問者要走多少步才能到達目的地。這就是信息氣味起作用的地方。
    信息氣味

極簡主義網(wǎng)頁設計

      如果你不熟悉“信息氣味”的概念，這是一個相對迷人的心理學概念，它將我們在網(wǎng)絡上尋找信息的方式與動物在野外尋找食物的方式進行了比較。Peter Pirolli的“覓食理論”的一部分，信息氣味是由我們用來跟蹤在線信息的東西組成的。例如，如果用戶想購買黑色褲子，用戶可能會從搜索結果中點擊(跟蹤)一條好的黑色褲子的圖片，或者用戶可以點擊(記錄)一個鏈接，描述他們想購買的褲子類型。
    一旦用戶點擊，他們會發(fā)現(xiàn)自己在一個允許他們購買或采取其他行動(吃)的頁面上，或者他們可能會發(fā)現(xiàn)自己在一個像Pinterest這樣的網(wǎng)站上，那里有無數(shù)的黑色褲子的圖片，但不允許他們完成手頭的任務。此時，路徑變冷，用戶意識到頁面上沒有食物，他們將不得不走另一條路。當然，一個人在網(wǎng)上尋找黑褲子的意圖并不總是要買。此外，如果用戶只是想看看世界上所有的黑色褲子設計，Pinterest就提供了一些非常肥沃的食材。
覓食理論

極簡主義網(wǎng)頁設計

      一般來說，覓食理論認為，在野生環(huán)境中，動物從一個食物豐富的地方盡可能多地攝取食物。尋找食物，追逐和捕獲肉食動物的食物需要能量，所以如果一個動物已經(jīng)知道哪里有豐富的食物供應，那么去新的地方尋找食物是沒有意義的。只有當北極熊或鴿子耗盡了一個地區(qū)的食物供應，或者危險進入，它才會繼續(xù)前進。彼得•皮羅利(Peter Pirolli)認為，人們在網(wǎng)上搜索的情況也是如此。
    在互聯(lián)網(wǎng)上尋找有用的信息需要付出努力，所以一旦一個人看到了一個高質(zhì)量的信息源，他就會繼續(xù)從這個信息源獲取盡可能多的信息。像一個動物在野外覓食,卓有成效的來源的人放棄“收益時它會離開大于收益可以從保持期待,“或者當那個人已經(jīng)耗盡所有可用的信息,或數(shù)據(jù)不再滿足他或她的需要。雖然這是一種支持，因為網(wǎng)站上有豐富的質(zhì)量內(nèi)容，為訪問者提供了美味的飯菜，但它也提醒我們，創(chuàng)建一條高質(zhì)量的路徑，讓訪問者從一份信息到另一份信息，同樣是必不可少的。
極簡的網(wǎng)頁設計是關于可讀性和信息氣味

極簡主義網(wǎng)頁設計

      那么，你如何創(chuàng)造一個極簡主義的網(wǎng)頁設計，仍然為游客提供豐富的食材？這并不容易。即使是史蒂夫•喬布斯，許多人認為他的領域里有天才，他也認識到簡單是最具挑戰(zhàn)性的事情之一。但簡單很重要。很多，根據(jù)網(wǎng)頁設計評估軟件公司EyeQuant。在一系列用戶研究中，該公司發(fā)現(xiàn)，在不同的業(yè)務類型中，整理頁面更成功。隨著頁面清晰度的提高，每個訪問者的點擊、轉換和收入也會增加。
    一個干凈的網(wǎng)頁是一個有效的網(wǎng)頁。這只是把小麥從谷殼中分離出來的問題，然后把小麥分類，這樣一來，你的頁面上的訪問者就不必去挖掘整個領域的價值了。
把注意力集中在結果上

極簡主義網(wǎng)頁設計

      我知道這是大量的背景信息，但它為極簡主義的web設計提供了一個很好的起點。你可以開始從你的網(wǎng)站上消除雜亂的一個方法是問你自己一個簡單的問題：“我希望訪問者一旦到達這個頁面，他們會怎么做？”
    對于零售網(wǎng)站的運營商來說，最常見的答案幾乎肯定是購買。許多零售商包括其他的“特色產(chǎn)品”、“與”產(chǎn)品一起購買的“特色產(chǎn)品”，以及類似的附加名稱，希望訪客能在看到這些產(chǎn)品時購買更多的產(chǎn)品。根據(jù)EyeQuant在網(wǎng)上找到的成功故事的匯編，并非如此。當VeggieTales網(wǎng)站將“相關產(chǎn)品”從他們的產(chǎn)品頁面的側邊欄中移除時，以及過量的產(chǎn)品信息，頁面的清晰度提高了28%，每位訪問者的收入也提高了28%。
提示1：如果你想讓訪問者購買，確保購買是頁面的主要目的
通過消除信息清理

極簡主義網(wǎng)頁設計

      你可能認為一次給訪問者提供關于你的公司或服務的所有相關信息是讓他們留在你的網(wǎng)站上并把他們變成一個專注的讀者或客戶的最好方式。
    通常情況并非如此。大量的信息可能會讓我們的大腦痛苦地處理，讓我們更難以決定下一步該走哪條路來跟蹤信息的氣味，而正是這些氣味將我們帶到頁面的最開始。通過刪除頁面上不必要的所有信息(別擔心，你可以在“About”鏈接后面插入你公司卓越的起源故事)，你可以讓用戶更容易采取你希望他們采取的行動。
    網(wǎng)絡專家Russell Lee在基于網(wǎng)絡的數(shù)學測試和評估公司MapleTA的主頁上進行了一項實驗，結果顯示，一個不那么雜亂的登陸頁面，加上一個更明確的行動號召，可以產(chǎn)生顯著的效果。通過以極簡主義的網(wǎng)頁設計從主頁上刪除大部分信息，特別是在折疊的上面，并通過突出的注冊按鈕對網(wǎng)站提供的內(nèi)容進行簡單的解釋，Lee將轉化率提高了633%。
技巧2：少即是多
清理不犧牲信息

極簡主義網(wǎng)頁設計

      很難確定什么是小麥，什么是谷糠，更難以確定哪種麥稈質(zhì)量高，最可能吸引現(xiàn)場游客。然而，使用信息氣味作為設計的基礎，有三個簡單的問題可以引導您走上最有效的道路。
    是什么讓訪客來到這一頁？/這個網(wǎng)站提供什么？
    游客希望在這里完成什么？/我希望他們接下來做什么？
    他們必須采取什么行動？/我要告訴他們什么才能說服他們？
    這些問題可以幫助您看到，您在公司web頁面上提供的許多信息都是無關的。這并不是說它不重要。在那個特定的時刻，它對用戶沒有意義。
    如果用戶登陸酒店的主頁，他們可能會尋求預訂房間或研究酒店。大多數(shù)酒店網(wǎng)站設計滿足以上的需求，提供預訂框和基本信息的鏈接，如房間類型和設施。用戶不需要其他任何東西。除非…一些看似無關的關于你的公司的信息可以被證明是必不可少的。游客們并不在意有200萬人在他們之前住在你的旅館里。不過，他們可能會關心這家酒店是否有傳奇歷史。另一種表達問題的方式是，“我要告訴他們什么才能說服他們？”可能是“是什么讓這家公司與眾不同？”不管這個問題的答案是什么，你都可以為你的訪客提供最優(yōu)質(zhì)、多汁的麥稈。
    提示3：如果你在白金漢宮做過瓦片工作，這可能是潛在客戶的賣點
    這是極簡主義網(wǎng)頁設計的微妙平衡，在頁面上留下了足夠的空白，同時仍然為訪問者提供強大的視覺和文本線索，以跟蹤信息的氣味到達他們的目的地。通過關注結果和區(qū)別，你可以消除那些在每一頁上都沒有立竿見影效果的內(nèi)容，為訪問者提供一條清晰的到達目的地的視覺路徑，并希望在他們再次感到饑餓時，為他們提供一頓滿意的大餐。

本文名稱：極簡主義網(wǎng)頁設計
當前地址：http://www.muchs.cn/news/115143.html

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