圖說(shuō)新浪微博與百度微博搜索結(jié)果的不同點(diǎn)

國(guó)內(nèi)的搜索引擎百度已經(jīng)逐漸融入社會(huì)信號(hào)，隨著近期百度完善對(duì)于新浪微博的索引規(guī)模，這一變化得到了擴(kuò)大。對(duì)于線上營(yíng)銷(xiāo)人員接下來(lái)的可能會(huì)問(wèn)他們?nèi)绾螐陌俣人阉鹘Y(jié)果中的微博信息獲得利益。而在百度搜索結(jié)果中微博內(nèi)容和在微博平臺(tái)上的微博搜索內(nèi)容排名有什么差別嗎只有我們知道這兩者之間的差別，才能更好的制定微博營(yíng)銷(xiāo)策略，獲得更多的利益。

根據(jù)筆者對(duì)于微博內(nèi)容的初步研究，筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的問(wèn)題，那就是百度的搜索結(jié)果中微博內(nèi)容的排名算法并不同于微博平臺(tái)搜索的排名算法。筆者將以新浪微博為例分析其中的不同。我們可以看到微博平臺(tái)的微博搜索算法更加趨勢(shì)與社會(huì)因素。如下圖新浪微博平臺(tái)中搜索“老酸奶”關(guān)鍵詞后的微博內(nèi)容排名結(jié)果。我們可以看到被廣泛評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容會(huì)排在第一，而排在第二的一般是我們關(guān)注的人所發(fā)的相關(guān)微博內(nèi)容。排在第三的則是最新發(fā)表的微博內(nèi)容。

我們?cè)趤?lái)看看百度對(duì)于微博內(nèi)容的搜索結(jié)果排名，從下圖我們可以看出百度微博內(nèi)容的搜索結(jié)果排名與微博平臺(tái)的搜索結(jié)果有很大的不同。我們可以看到在百度搜索搜索結(jié)果頁(yè)面中只顯示最新發(fā)表的微博結(jié)果。

從上面兩個(gè)不同的搜索結(jié)果我們并不能說(shuō)百度的微博排名算法不如新浪微博搜索算法，但是我們可以看出雖然微博平臺(tái)通過(guò)aPI分享微博內(nèi)容，讓搜索引擎索引，但是并不意味著提供給百度所以的微博信息。例如我們可以從百度搜索結(jié)果中的微博內(nèi)容并沒(méi)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)，就更不用說(shuō)不同賬號(hào)間的社會(huì)關(guān)系，因?yàn)槲覀儾荒苁褂梦⒉┵~號(hào)登陸百度，百度無(wú)法識(shí)別搜索者與微博賬號(hào)間的社會(huì)關(guān)系。

從上述我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然百度極力要在搜索結(jié)果中加入社會(huì)信號(hào)，但是百度并沒(méi)有自己的社交平臺(tái)，在微博上并沒(méi)有最基本的社交關(guān)系(收聽(tīng)或者不收聽(tīng))和社交參與(評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā))，無(wú)法真正的通過(guò)社會(huì)信號(hào)影響排名。對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，盡可能多的通過(guò)大量的微博賬號(hào)發(fā)布相關(guān)關(guān)鍵詞的微博信息是讓我們的信息保持在百度微博搜索結(jié)果中的最簡(jiǎn)單最有效的方式。因此以筆者的推測(cè)，百度將在接下來(lái)出臺(tái)發(fā)微博垃圾信息的技術(shù)，對(duì)此我們將拭目以待。

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