海量關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

SEO優(yōu)化的前提是了解網(wǎng)站流量的來源。針對不同的流量來源選擇優(yōu)化的方案，包括關(guān)鍵詞的選擇、挖掘和排布。

要做SEO優(yōu)化，首先需要了解網(wǎng)站獲取流量的來源。目前網(wǎng)站流量來源主要分為四大塊：直接訪問、推薦訪問、SEO、 aPP。在第三塊流量來源SEO上，目前有很多優(yōu)化的渠道，比如網(wǎng)頁、圖片、新聞源。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)頁搜索可能是大部分網(wǎng)站大的流量來源。

了解了SEO的主要渠道之后，我們需要思考的有以下幾點(diǎn)：選擇什么樣的方案去做，關(guān)鍵詞的流量分布是什么樣的，怎么去挖詞、選詞和布詞。

在SEO方案選擇上，目前主要有單頁優(yōu)化排名、整站優(yōu)化排名和海量關(guān)鍵詞優(yōu)化排名這三種方案，每種優(yōu)化方案針對不同的產(chǎn)品又具有不同的效用，比如單頁優(yōu)化排名對于網(wǎng)頁游戲來說就很重要，如果游戲排名在百度獲不了第一，那你所有的運(yùn)營費(fèi)用可能就“打水漂”了。

打個比方，幾家公司聯(lián)合運(yùn)營“功夫”這一款網(wǎng)頁游戲，每家公司都會花大量的費(fèi)用去做推廣，看到廣告的用戶就會在搜索引擎中搜索;初次登錄的用戶覺得這款游戲好玩，又記不住上次玩的那個網(wǎng)站，也只有在搜索引擎中搜索;這時“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了。

挖詞

本文我們主要討論的是海量關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。第一步就是要找到有關(guān)這個產(chǎn)品的所有詞語。

第一當(dāng)然是品牌詞，因?yàn)槭桥c公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞，所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。

第二是競爭相當(dāng)激烈的產(chǎn)品詞，由于它指向了明確的需求，因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當(dāng)有效。

第三是通用詞，即相關(guān)大量檢索的關(guān)鍵詞。通用詞的流量很大，也可用來爭取一部分潛在用戶，如問答類的相關(guān)詞。

第四是人群詞，這類詞與產(chǎn)品相關(guān)性小，但是能反映出目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)和愛好點(diǎn)，通過這些詞都可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

最后是競品詞，就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞。

挖詞是一個工作量巨大，但必須做的工作。目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、輸入法或者行業(yè)詞庫。我們簡單看一下通過百度怎么找詞。

首先百度有一個推廣的后臺，從這個后臺進(jìn)去以后有一個關(guān)鍵詞典工具，把要找的詞輸進(jìn)去，然后就能拓展一部分詞出來。但這種方法太花人力成本，比較費(fèi)功夫，現(xiàn)在可以下載到一些工具，來代替手工的挖掘。

再來看一下谷歌的特點(diǎn)。它提供的工具非常好，可以通過aPI程序挖掘數(shù)據(jù)，進(jìn)而挖掘到大量相關(guān)的關(guān)鍵詞，而且谷歌的庫已經(jīng)把所有行業(yè)的詞都進(jìn)行了分類。但缺點(diǎn)是通過aPI挖掘的時間比較長。

另外，輸入法有總結(jié)好的詞庫，只要拿過來用就可以了。但缺點(diǎn)同樣有，如果涉及行業(yè)詞庫，那還有待挖掘。

選詞

把詞挖出來以后，肯定要找適合自己的詞。這個步驟就叫選詞。

資訊類網(wǎng)站的選詞可以選一些大流量詞，因?yàn)橘Y訊類內(nèi)容數(shù)據(jù)比較好獲取。電商類的網(wǎng)站最主要是選轉(zhuǎn)化率高的詞。

如何區(qū)分大流量與小流量的詞呢我們可以根據(jù)自己做的產(chǎn)品和實(shí)際情況重新定義。比如，我們可以根據(jù)自己的情況，把日UV超過500或1000的詞稱為大流量詞，低于這個值的詞就以小流量詞對待。需要格外注意的是，在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取。

根據(jù)這個思路，另一個問題又隨之產(chǎn)生：什么樣的詞語是小流量公共詞呢我們以大眾點(diǎn)評網(wǎng)作為例子，當(dāng)我們在大眾點(diǎn)評網(wǎng)中，以一個“餐廳名+好不好，好吃嗎”來命名餐廳類的標(biāo)題，那“好不好”、“好吃嗎”就是我們抽取出來的小流量的公共詞，只要簡單組合就會獲取大量的流量。再比如某一個手機(jī)品牌和型號在哪里購買，或者好不好，就可以組合IT類的標(biāo)題，例如：“iPhone” + “在哪里購買”+“好不好”。

布詞

將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類之后，就可以進(jìn)行布詞了。所謂的布詞其實(shí)就是關(guān)鍵詞的布局，即如何具體將關(guān)鍵詞一一布置在頁面上。布詞的好壞決定收錄和流量，大流量的詞最好不要放在信息頁上，這樣的布局肯定無法帶來流量的提升，因?yàn)橐粋€網(wǎng)站不可能有大量內(nèi)部鏈接都能鏈接到一個信息頁面，因此，把這些大流量詞布置在信息頁上完全是失敗的。

網(wǎng)站欄目：海量關(guān)鍵詞優(yōu)化策略
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