淺談seoer最重要的一點數(shù)據(jù)分析能力

首先要了解搜索引擎的基礎(chǔ)原理，這才能知道在什么情況下什么數(shù)據(jù)指標是有關(guān)的;之后需要對多種技術(shù)的入門級知識，因為各類數(shù)據(jù)的獲取方式都不同，有些需要采集、有些需從日志提取、有些從數(shù)據(jù)倉庫導出、有些從aPI獲取等等，需要學習的方向不盡相同;

單單的數(shù)據(jù)只是數(shù)字，還需要分析數(shù)據(jù)才能讓它產(chǎn)生價值。臨時性的分析一般用到Excel，監(jiān)控類的分析則需要自己做個能輸出圖表的報表系統(tǒng)這些至少要花個半年功夫才能學會，但并不算難，沒有什么可畏懼的。就如學習1+1時都會覺得9*9是難的，但學會后再往回看，那就沒什么了。

一個基礎(chǔ)的假想案例分析假設(shè)個較接近于實際應用的例子：一個游戲類論壇，a板塊為網(wǎng)盤游戲下載，很多頁面上有到X網(wǎng)盤的導出鏈接;B板塊為BT下載，頁面上有一個站內(nèi)的種子下載鏈接，無站外導出鏈接。開始分析：統(tǒng)計頁面的抓取數(shù)量與即時收錄數(shù)量，并計算之后，發(fā)現(xiàn)a板塊的頁面質(zhì)量明顯低于B。(頁面質(zhì)量 = 收錄數(shù)量 / 抓取數(shù)量)那么此時猜測，是否是a板塊帖子頁面上，X網(wǎng)盤的導出鏈接導致了它的頁面質(zhì)量低為了驗證猜測，再將a板塊的帖子頁面分為兩組，其中aa組有X網(wǎng)盤的導出鏈接、bb組沒有X網(wǎng)盤的導出鏈接。分別計算其頁面質(zhì)量。如果aa組帖子的頁面質(zhì)量明顯低于bb組，那么可以得出初步結(jié)論：X網(wǎng)盤的導出鏈接，使得自身帖子頁面質(zhì)量降低，影響到收錄量，并最終導致SEO流量受損。
所以需將該類導出鏈接做特殊處理，比如由自己站內(nèi)URL，301跳轉(zhuǎn)到X網(wǎng)盤等。當然這個結(jié)論未必是正確的。比如，aa組帖子具備的特征，除了具有X網(wǎng)盤的導出鏈接外，也可能具備的特征如轉(zhuǎn)載帖子比較多(游戲資源貼許多會是轉(zhuǎn)載)，可能是后者真正導致了其頁面質(zhì)量的低下。

盡管更嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析(比如再將轉(zhuǎn)載帖子與非轉(zhuǎn)載帖子分組)更可能得出準確的結(jié)論，但這般嚴謹下去就沒個頭了，SEO畢竟不是火箭科學，在某步的數(shù)據(jù)獲取很有難度時，借助經(jīng)驗來猜測下可能更劃得來。所以可以先實施項目，然后再監(jiān)控整個a板塊相對B板塊的頁面質(zhì)量是否有拉近，從而以最終效果來證實之前的猜測正確與否。盡管這個例子完全為假設(shè)，我并不確定實際情況中，帖子到網(wǎng)盤的導出鏈接是否會影響到頁面質(zhì)量。但類似的例子平日能遇到很多，且此類分析的時候所需的數(shù)據(jù)收集起來方便，因此這是日常SEO數(shù)據(jù)分析最容易碰到的一類情況。一個進階的實際案例分析(數(shù)字與實際數(shù)值不等，但大致比例相同)內(nèi)頁的流量在某一時間段大幅度下降，需分析其下降原因。

一個常用且管用的思路是，取25%的熱詞，看它們帶來的流量、與另外75%詞分別的變化。如果得出的數(shù)據(jù)是熱詞的流量下降多，即多半為熱詞的排名有下降;如果下降程度相當，則為整體的影響。首先，計算得出25%的熱門關(guān)鍵詞，它們的流量下滑幅度為35%;而75%的非熱詞，它們的流量下滑幅度為30%。但雖然數(shù)據(jù)差了5%，但差距還不是特別明顯，需要進一步分析才能確定。因為關(guān)鍵詞往往是可以被進一步分詞的，如SEO文章可進一步分為兩個檢索詞——SEO、文章，而且檢索詞才是搜索引擎真正在處理的。所以進一步的分析就去分析25%的熱門檢索詞流量的變化。

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