分析百度網(wǎng)盟優(yōu)化排名操作技巧

人群定向之搜客的提詞方法

一個(gè)良好的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提升賬戶整體的競(jìng)爭(zhēng)力，而正確的提好關(guān)鍵詞，則是網(wǎng)盟賬戶設(shè)置的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)于網(wǎng)盟推廣的搜客功能來(lái)說(shuō)，能否提好關(guān)鍵詞，是決定搜客效果的關(guān)鍵。 提詞方法：

1.依據(jù)搜索詞報(bào)告提詞 方法說(shuō)明：通過(guò)對(duì)搜索詞報(bào)告的查詢(xún)，挑選出對(duì)客戶最具有轉(zhuǎn)化價(jià)值的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置。優(yōu)勢(shì)：提詞效率快，關(guān)鍵詞精煉實(shí)際，有利于效果轉(zhuǎn)化。 劣勢(shì)：提詞的準(zhǔn)確性較為依賴(lài)搜索數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，容易受搜索排名和匹配方式影響，導(dǎo)致漏詞現(xiàn)象。 2.海量篩選提詞 方法說(shuō)明：通過(guò)系統(tǒng)自帶的”導(dǎo)入搜索推廣關(guān)鍵詞”逐個(gè)導(dǎo)入，挑選出對(duì)客戶最有價(jià)值的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置。 優(yōu)勢(shì)：提詞全面

劣勢(shì)：依賴(lài)于搜索提詞的完善性，工作量大。 3.根據(jù)客戶構(gòu)架提詞 方法說(shuō)明：通過(guò)對(duì)客戶產(chǎn)品架構(gòu)的梳理，挑選出對(duì)客戶最有價(jià)值的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置。

優(yōu)勢(shì)：提詞全面，架構(gòu)清晰，對(duì)搜索賬戶結(jié)構(gòu)龐大的客戶尤為適用。 劣勢(shì)：需要對(duì)客戶行業(yè)有一定熟悉。

提詞流程：集中在行業(yè)核心詞、項(xiàng)目核心詞、產(chǎn)品核心詞

人群定向回頭客賬戶設(shè)置

人群定向之回頭客，是網(wǎng)盟推廣于2010年 11月新推出的基于人群行為的定向技術(shù)?；仡^客能夠幫助您鎖定點(diǎn)擊過(guò)您搜索推廣創(chuàng)意的人，當(dāng)其瀏覽百度聯(lián)盟網(wǎng)站時(shí)，對(duì)其展示您的創(chuàng)意。這是百度網(wǎng)盟推廣為 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)便利做出的又一次創(chuàng)新實(shí)踐。它將網(wǎng)盟推廣和搜索推廣好結(jié)合起來(lái)，開(kāi)啟了網(wǎng)盟推廣精準(zhǔn)展現(xiàn)新的篇章。回頭客實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)盟推廣和搜索推廣的聯(lián) 動(dòng)，兩種推廣方式的好結(jié)合，給用戶帶來(lái)了精準(zhǔn)性更強(qiáng)、性?xún)r(jià)比更高的營(yíng)銷(xiāo)效果。在賬戶設(shè)置上回頭客應(yīng)注意以下關(guān)鍵點(diǎn)：

(1)須為回頭客單獨(dú)建立推廣計(jì)劃及單獨(dú)分配預(yù)算; (2)保證全網(wǎng)投放;

(3)地域大于或等于相關(guān)聯(lián)的搜索推廣地域范圍;

(4)回頭客單價(jià)大約為1.2倍至1.5倍的普通網(wǎng)盟推廣平均出價(jià); (5)23個(gè)圖片創(chuàng)意尺寸提全，保證大量的展現(xiàn);

(6)回頭客與同一產(chǎn)品的搜索推廣計(jì)劃/單元相關(guān)聯(lián)，保證推廣產(chǎn)品的統(tǒng)一性; (7)設(shè)置關(guān)聯(lián)時(shí)間30天，盡可能多的定位點(diǎn)擊過(guò)搜索推廣鏈接的潛在目標(biāo)客戶群。

創(chuàng)意撰寫(xiě)五原則

好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能迅速的抓住目標(biāo)用戶的眼球，激發(fā)起他的潛在需求，進(jìn)而點(diǎn)擊物料，進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站瀏覽。一般來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循以下五個(gè)原則： (1)主題要明確

無(wú)論是引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)還是塑造品牌，每條創(chuàng)意必須有一個(gè)清晰明確的“目的”，這個(gè)“目的”就是“主題”。 例如：

想去黑頭又要保濕滋養(yǎng) (點(diǎn)評(píng)：用一個(gè)雙向選擇來(lái)激發(fā)需求) 多復(fù)雜的肌膚問(wèn)題 都讓面膜來(lái)幫你(點(diǎn)評(píng)：塑造產(chǎn)品專(zhuān)家的形象) 注冊(cè)就送，點(diǎn)擊注冊(cè) (點(diǎn)評(píng)：用點(diǎn)擊就送來(lái)促成行動(dòng)) 小女人摯愛(ài)面膜都在打折!(點(diǎn)評(píng)：用促銷(xiāo)信息激發(fā)需求) (2)結(jié)構(gòu)要合理

在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上要符合中國(guó)人“從左到右，從上到下”的瀏覽習(xí)慣; 圖文混排的時(shí)候，建議圖片位于文字的左側(cè)。 (3)文字要精練

一般標(biāo)題不要超過(guò)12個(gè)字，文字內(nèi)容簡(jiǎn)介，和要傳達(dá)的內(nèi)容高度匹配。 (4)圖片要點(diǎn)題

圖片內(nèi)容需要和主題保持一致，并保證圖片質(zhì)量干凈清晰。 (5)顏色要有對(duì)比

顏色的選取需要能突出內(nèi)容，背景往往可以營(yíng)造一種氛圍，但不能讓背景喧賓奪主。

合理賬戶結(jié)構(gòu)的基本劃分方法

賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置是網(wǎng)盟推廣投放和優(yōu)化的最初一步，也是非常重要的一步。 合理的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置是獲得良好效果的基礎(chǔ)，也給后續(xù)的優(yōu)化提供了空間。 賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)置理念是：細(xì)化投放。這樣可以保證有重點(diǎn)的投放，并且能夠?qū)ν斗判ЧM(jìn)行更好的把控。 賬戶結(jié)構(gòu)劃分方法

劃分賬戶結(jié)構(gòu)通常有四種方法，四種方法也可以組合使用：

1)、按產(chǎn)品劃分：同時(shí)推廣多個(gè)產(chǎn)品時(shí)，由于不同產(chǎn)品有重點(diǎn)和非重點(diǎn)之分，并且不同產(chǎn)品的目標(biāo)人群不同，在網(wǎng)站選取和物料撰寫(xiě)均需要區(qū)別，因而可以依據(jù)產(chǎn)品不同，為每類(lèi)產(chǎn)品設(shè)置不同的推廣方案。

2)、按網(wǎng)站劃分：推廣選取多個(gè)網(wǎng)站行業(yè)。不同行業(yè)的人群特征不同，帶來(lái)的效果也就存在差異，區(qū)別投放可以區(qū)分出哪些行業(yè)更加適合投放，為后續(xù)優(yōu)化打下鋪墊。

3)、按物料劃分：推廣同時(shí)選用多種物料——文字、圖片、Flash，不同類(lèi)型物料需要不同出價(jià)以獲得好展示機(jī)會(huì)，所以需要區(qū)別投放。

4)、按地域劃分：推廣不同地域，不同地域重點(diǎn)不同，重點(diǎn)地域重點(diǎn)投放。

招商加盟創(chuàng)意制作的四條原則

1)、創(chuàng)意內(nèi)容必須突出資歷/加盟門(mén)檻/收益率等核心信息 ，可選擇性加入聯(lián)系方式/特點(diǎn)等 ;

2)、創(chuàng)意明確體現(xiàn)加盟信息，不使用產(chǎn)品圖片，避免誤導(dǎo) ;

3)、使用表達(dá)成長(zhǎng)性/資歷等信息的抽象圖形 ;

4)、將核心信息有效地轉(zhuǎn)化為數(shù)字顯示，提升視覺(jué)沖擊 。

網(wǎng)站和主題詞選取的注意事項(xiàng)

網(wǎng)站選取

為了便于您更好的規(guī)劃投放，網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)中將網(wǎng)站分為了24大行業(yè)，不同行業(yè)的網(wǎng)站代表著不同類(lèi)型的人群，擁有著不同的自然屬性和興趣愛(ài)好。選對(duì)適合您的行業(yè)進(jìn)行投放，就意味著找到了適合您的潛在客戶群。所以，網(wǎng)站選取應(yīng)該從您的目標(biāo)人群出發(fā)，選取合適的網(wǎng)站。 網(wǎng)站選取技巧：從廣泛到精深

在投放時(shí)，為了大限度捕捉目標(biāo)人群，您需要盡量放大投放范圍，進(jìn)而根據(jù)數(shù)據(jù)分析，找到最適合您的網(wǎng)站。若從投放開(kāi)始即直接鎖定了您認(rèn)為最核心的站點(diǎn)，可能會(huì)導(dǎo)致后續(xù)沒(méi)有優(yōu)化的空間，錯(cuò)失了其他潛在人群。 主題詞

主題詞是指，您為推廣組設(shè)定一個(gè)或多個(gè)主題詞，屆時(shí)您的推廣信息將僅展現(xiàn)在頁(yè)面內(nèi)容與這些主題詞相關(guān)的頁(yè)面上。 關(guān)于主題詞的使用，我們提供如下建議：

1)、主題詞的數(shù)量：建議為同一推廣組設(shè)置的主題詞的數(shù)量在50個(gè)以下

2)、主題詞的選?。航ㄗh參考搜索推廣專(zhuān)業(yè)版的關(guān)鍵詞，選取其中表現(xiàn)比較好的關(guān)鍵詞作為網(wǎng)盟推廣主題詞使用

3)、主題詞的使用：主題詞的使用有兩種方法，一種是直接在推廣組的主題詞進(jìn)行設(shè)置，另一種則可以采用系統(tǒng)提供的工具“從搜索推廣專(zhuān)業(yè)版導(dǎo)入

網(wǎng)盟出價(jià)設(shè)置和調(diào)整的技巧

設(shè)置出價(jià)

在網(wǎng)盟推廣中，出價(jià)在一定程度上決定了您推廣內(nèi)容的展示機(jī)會(huì)。合理的出價(jià)能夠給您帶來(lái)最合理的投資回報(bào)，在您可接受的價(jià)格上為您帶來(lái)大量的展現(xiàn)。 關(guān)于出價(jià)，我們提供如下建議：

1)、建議出價(jià)區(qū)間：控制在0.3元-1元之間，是現(xiàn)階段較為合理的出價(jià)。 2)、圖片/flash和文字需要分別出價(jià)，圖片/Flash出價(jià)要高于文字出價(jià)。 3)、出價(jià)時(shí)可以參考推廣組設(shè)置頁(yè)面的“平均出價(jià)”。 調(diào)整出價(jià)

當(dāng)您在所選網(wǎng)站上，需要更多的展現(xiàn)量時(shí)候，您可以通過(guò)調(diào)高出價(jià)的方式獲取到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

您可以以天為單位，根據(jù)每日?qǐng)?bào)告中展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，決定是否調(diào)整價(jià)格，進(jìn)而觀察次日展現(xiàn)是否達(dá)到要求。

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