品牌整合營(yíng)銷傳播方法的10個(gè)步驟

品牌整合傳播是指對(duì)品牌形象要素進(jìn)行優(yōu)化組合，通過(guò)媒體宣傳推廣的一站式綜合服務(wù)。即將各種促銷工具和其他營(yíng)銷活動(dòng)更好的結(jié)合起來(lái)。

一、定義

品牌整合營(yíng)銷傳播是指對(duì)品牌形象要素進(jìn)行優(yōu)化組合，通過(guò)媒體宣傳推廣的一站式綜合服務(wù)。即將各種促銷工具和其他營(yíng)銷活動(dòng)更好的結(jié)合起來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播。

二、品牌整合營(yíng)銷傳播的特征。

1.由外向內(nèi)的傳播模式。

整合營(yíng)銷傳播遵循的是由外到內(nèi)的傳播規(guī)劃模式，這是一種真正以顧客為導(dǎo)向的觀念，有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的由內(nèi)到外的模式。由外到內(nèi)的模式實(shí)質(zhì)是通過(guò)各種傳播途徑收集、分析、識(shí)別消費(fèi)者的資料，發(fā)現(xiàn)他們的真正需要并為他們建立數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)發(fā)營(yíng)銷傳播活動(dòng)來(lái)傳遞他們所需要的信息。

2.整合營(yíng)銷傳播是一種雙向的溝通模式。

整合營(yíng)銷傳播是一種雙向的溝通模式，能適應(yīng)新的營(yíng)銷環(huán)境的需要。整合營(yíng)銷傳播作為一個(gè)雙向溝通的傳播模式在于它是一個(gè)循環(huán)系統(tǒng)。

三、品牌整合營(yíng)銷傳播過(guò)程。

第一步：明確品牌在企業(yè)中充當(dāng)?shù)慕巧?/p>

品牌通常定義為通過(guò)創(chuàng)造顧客忠誠(chéng)，以確保未來(lái)收入的一種關(guān)系。由此，整合品牌傳播的起始點(diǎn)包括分析品牌所充當(dāng)和能充當(dāng)?shù)慕巧?，以確保獲得更高的忠誠(chéng)度。要評(píng)估品牌的價(jià)值，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的審視，以及顧客、雇員和關(guān)鍵股東等因素，都需要考慮進(jìn)去。這個(gè)步驟對(duì)的一些傳統(tǒng)意義上關(guān)于商業(yè)發(fā)展關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素的假定提出了挑戰(zhàn)。這些傳統(tǒng)理念包括：價(jià)格是我們唯一的附加價(jià)值、我們僅僅是一個(gè)產(chǎn)品提供商、我們不能疏遠(yuǎn)了分銷伙伴等等，這些理念需要根據(jù)其可能性，而不是它曾經(jīng)怎樣發(fā)揮過(guò)良好效果，進(jìn)行重新的審視

第二步：理解品牌價(jià)值的構(gòu)成要素

一直以來(lái)，執(zhí)行管理層在尋求一個(gè)可以對(duì)營(yíng)銷傳播的投資回報(bào)進(jìn)行量化的工具，而得到的結(jié)論是僅僅被告知無(wú)法單獨(dú)的獲得這類數(shù)據(jù)。在整合品牌傳播的范式下，這種情況將會(huì)得到改觀。整合品牌傳播計(jì)劃給管理人員提供一套和企業(yè)其他投入的資產(chǎn)相關(guān)的，用以判斷品牌資產(chǎn)投資績(jī)效的工具。

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