如何利用社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行有效品牌傳播

許多品牌都有意識(shí)的在社區(qū)網(wǎng)站上刊登廣告，但是和任何一個(gè)參與到社區(qū)5分鐘以上的品牌來(lái)說(shuō)他們太晚了。不管他們是否選擇參與，他們的品牌已經(jīng)曝光，社區(qū)正在談?wù)撝麄儭：鸵酝煌氖牵?a href="http://muchs.cn/koubei.html" target="_blank">品牌營(yíng)銷商不再像以前那樣避免和用戶交流，相反他們開(kāi)始制定相關(guān)的策略讓目標(biāo)社區(qū)用戶參與進(jìn)來(lái)，并利用他們自身的影響力來(lái)擴(kuò)大品牌宣傳。
營(yíng)銷商在利用社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行有效品牌傳播的時(shí)候。應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
1、提高品牌的趣味因素
首先你要了解你的目標(biāo)群體經(jīng)常瀏覽的是哪些社區(qū)網(wǎng)站，然后在那里制造一些新鮮熱門的話題來(lái)吸引用戶注意力。并不是將你的廣告放在目標(biāo)社區(qū)網(wǎng)站中就完事了，你可以為你的用戶提供娛樂(lè)、資訊或是圍繞你目標(biāo)群體的興趣建立一個(gè)社區(qū)平臺(tái)?？傊銘?yīng)該啟用這個(gè)平臺(tái)使用戶獲得便利而不是去控制它。
2、“見(jiàn)林的同時(shí)更要見(jiàn)樹(shù)”
你要關(guān)注那些小型的細(xì)分的社區(qū)網(wǎng)站，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶很可能聚集在那里分享某一興趣愛(ài)好。當(dāng)那些迷你型的社區(qū)網(wǎng)站開(kāi)始同那些龐大嘈雜的社區(qū)相抗?fàn)幍臅r(shí)候，你其中的品牌效應(yīng)也就在不斷升值了。
3、善用Widgets工具
在適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)將Widgets工具融入到你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中去。Widgets是一種可以出現(xiàn)在博客、網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站上的便攜式工具。這種內(nèi)嵌式的工具可以讓頁(yè)面主人方便的進(jìn)行個(gè)性化網(wǎng)站定制。與此同時(shí)Widgets還可以幫助你吸引用戶參與到你的內(nèi)容中來(lái)，同時(shí)不知不覺(jué)中進(jìn)行了品牌的推廣。
4、從傳統(tǒng)網(wǎng)站的“內(nèi)容為王”過(guò)度到社區(qū)的“交流為王”
如果你創(chuàng)造了一種可以應(yīng)用于社區(qū)網(wǎng)站的工具或是建立了一個(gè)用戶網(wǎng)絡(luò)體系，那么用戶就可以使用一種他們熟悉的工具進(jìn)行無(wú)縫式交流溝通。在參與者中進(jìn)行文字交流是一種方式，但是利用音頻或是視頻進(jìn)行溝通將會(huì)起到更好的互動(dòng)效果（這也就是現(xiàn)階段很流行的網(wǎng)絡(luò)教室的應(yīng)用其中包括聊天室、視頻、音頻、白板等功能）。同時(shí)你還要讓用戶提交他們的反饋信息來(lái)聯(lián)系到你，通過(guò)你讓他們聯(lián)系到企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
5、參與性
在測(cè)試階段企業(yè)最好尋找出用戶感興趣的東西。在以前只要你建立了一個(gè)平臺(tái)，用戶就會(huì)自動(dòng)加入進(jìn)來(lái)。而但是現(xiàn)在如果你無(wú)法引起他們的興趣他們是不會(huì)參與進(jìn)來(lái)的。你要向用戶證明的是你已經(jīng)把他們當(dāng)作每一個(gè)不同的個(gè)體進(jìn)行對(duì)待。而不僅僅是對(duì)待相同的用戶。這種思維不僅會(huì)左右你采取的每一個(gè)方法，而且迫使你根據(jù)目標(biāo)人群的差異性進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)置。
6、善于挖掘用戶行為偏好
什么才能吸引你的目標(biāo)群體？唯一想要了解他們偏好的方法就是對(duì)他們的行為以及社區(qū)文化進(jìn)行仔細(xì)觀察和挖掘。通過(guò)觀察，你才會(huì)擁有創(chuàng)造新工具、新服務(wù)和新策略的靈感，才能真正獲得吸引用戶加入的可行戰(zhàn)略。
7、 密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴動(dòng)作
在社區(qū)網(wǎng)站中使用了錯(cuò)誤的互動(dòng)策略將比沒(méi)有互動(dòng)更加糟糕。密切關(guān)注你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)、營(yíng)銷手段以及戰(zhàn)略制定有助于你建立有效的品牌互動(dòng)。

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