行業(yè)動(dòng)態(tài)傳播者:多元化、主動(dòng)化

2022-05-09    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

在視頻網(wǎng)站自制劇出現(xiàn)的初期, 傳播者只是利用自身網(wǎng)站來與受眾進(jìn)行互動(dòng), 這對(duì)宣傳范圍產(chǎn)生了一些限制, 受眾的互動(dòng)途徑也很單一, 只能在本網(wǎng)站下評(píng)論留言。隨著微博、微信等新媒體平臺(tái)的發(fā)展, 傳播者可以通過社交媒體的話題討論來與受眾進(jìn)行互動(dòng), 這時(shí)視頻網(wǎng)站自制劇傳播者的身份有了變化, 如對(duì)自制劇進(jìn)行推廣的視頻網(wǎng)站本身、對(duì)自制劇進(jìn)行宣傳的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、對(duì)自制劇進(jìn)行分享的網(wǎng)民個(gè)人在這種新的媒介環(huán)境下都成了傳播者。
同時(shí), “大眾傳播并不是直接流向一般受眾, 而是經(jīng)過意見領(lǐng)袖這個(gè)中間的環(huán)節(jié), 即大眾傳播——意見領(lǐng)袖——一般受眾”, 意見領(lǐng)袖在大眾傳播效果的形成過程中起著十分重要的中介或者過濾作用, 由他們將信息傳遞給受眾。視頻網(wǎng)站自制劇的制作主體, 都是具有一定的網(wǎng)絡(luò)影響力或者能制造網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)的人, 這些意見領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的心理和認(rèn)知有很好的理解, 利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性這一特點(diǎn), 制造關(guān)于自制劇的話題與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)和交流, 形成網(wǎng)絡(luò)輿論。

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