微信朋友圈開放第三條廣告，小程序商業(yè)變現(xiàn)再提速？

5月9日，據(jù)36氪報(bào)道，微信朋友圈第三條廣告已經(jīng)結(jié)束在一線城市的內(nèi)測(cè)，目前全量開放。一位微信廣告代理商也表示，該消息屬實(shí)。

這意味著，理論上每人每天能收到三條朋友圈廣告。這也是時(shí)隔一年之后，微信朋友圈廣告的又一大重大新進(jìn)展。

雖然微信朋友圈開放了3條廣告，但從時(shí)間段上來看每位用戶大概率不會(huì)同時(shí)刷到三條廣告。“因?yàn)槭圪u出去的三條廣告，廣告主前期會(huì)對(duì)這些廣告進(jìn)行競(jìng)價(jià)購(gòu)買，然后排期鎖定到你才能看到，如果你還沒有到接收的時(shí)間是看不到的。”知情人士解釋稱。

朋友圈商業(yè)化腳步已經(jīng)越來越快，為何這么說？

從時(shí)間維度上看：2015年微信朋友圈開始第一條廣告位的測(cè)試，2018年微信朋友圈開始第二條廣告位的測(cè)試，2019年微信朋友圈開始第三條廣告位的測(cè)試。從時(shí)間維度上來看，朋友圈開發(fā)廣告的頻次在加快。

從廣告形態(tài)上來看：圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告（基礎(chǔ)式、選擇式、投票式、全幅式）和視頻輕互動(dòng)廣告都已上線。

在產(chǎn)品功能上看：微信先后上線了@廣告主互動(dòng)、XX個(gè)朋友可看到、@好友評(píng)論互動(dòng)和明星品牌合作介紹頁等廣告功能。

就小程序而言，第三條朋友圈廣告意味著什么？

5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級(jí)后的首場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)“騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)”，會(huì)上，騰訊廣告表示：為了幫助商家更好地抓住直營(yíng)電商2.0的風(fēng)口，騰訊廣告通過數(shù)據(jù)整合、流量產(chǎn)品矩陣、技術(shù)能力，全面助力小程序營(yíng)銷及商業(yè)化效能升級(jí)?？梢灶A(yù)見，小程序?qū)?huì)獲得更多廣告能力上的支持。

而第三條朋友圈廣告的開放，在曝光量方面給了小程序更多支持，今后微信用戶在刷朋友圈的時(shí)候，刷到小程序廣告的幾率會(huì)更高。

當(dāng)下，APP端廣告的獲客難度持續(xù)走高，而在微信的積極賦能下，朋友圈廣告得到了快速發(fā)展，市場(chǎng)空間更大，成為當(dāng)下重要的推廣方式，而小程序作為微信的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，相信還會(huì)獲得更多支持。

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