小程序新增兩大廣告組件能力，到底怎么玩？

微信小程序廣告又添新組件啦——激勵(lì)式視頻廣告和插屏廣告！

微信團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布公告稱(chēng)：

1、激勵(lì)式視頻廣告向非游戲類(lèi)目流量主開(kāi)放，開(kāi)放后全類(lèi)目流量主均可接入該廣告能力；

2、小程序插屏廣告向非游戲類(lèi)目流量主開(kāi)放，小游戲類(lèi)目即將啟動(dòng)內(nèi)測(cè)。

至此，小程序的廣告變現(xiàn)幾乎集齊了Banner廣告、激勵(lì)式視頻廣告以及插屏廣告三種模式。

而激勵(lì)式視頻廣告組件在微信此次官宣之前就已向流量主全量開(kāi)放，創(chuàng)新互聯(lián)早在《微信小程序全量開(kāi)放“激勵(lì)式視頻廣告”，小程序變現(xiàn)又有新渠道！》一文中進(jìn)行了詳細(xì)闡述，想要了解可點(diǎn)擊鏈接查看。

那么小程序插屏廣告組件，又是怎么一回事？又該如何玩轉(zhuǎn)？

丨什么是小程序插屏廣告？

據(jù)微信官方介紹，小程序插屏廣告，是指小程序在特定場(chǎng)景切換時(shí)以卡片方式彈出的廣告形式，當(dāng)用戶(hù)觸發(fā)流量主指定場(chǎng)景時(shí)，插屏廣告就會(huì)自動(dòng)向用戶(hù)展現(xiàn)，同時(shí)支持用戶(hù)隨時(shí)關(guān)閉插屏廣告。

小程序插屏廣告示意

對(duì)流量主友好的一點(diǎn)是，插屏廣告展現(xiàn)場(chǎng)景由小程序流量主自定義，無(wú)論是豎屏小程序還是橫屏小程序，都可以基于用戶(hù)實(shí)際的操作場(chǎng)景接入插屏廣告組件。

丨如何選擇廣告展現(xiàn)場(chǎng)景？

流量主需要注意的是，廣告的呈現(xiàn)必須將用戶(hù)體驗(yàn)放在首位，否則造成用戶(hù)流失對(duì)流量主來(lái)說(shuō)是得不償失的。

因此流量主在自定義廣告觸發(fā)場(chǎng)景時(shí)應(yīng)盡量選擇那些對(duì)用戶(hù)行為干擾程度小的場(chǎng)景，例如以下常見(jiàn)展現(xiàn)場(chǎng)景：切換tab時(shí)、流程結(jié)束頁(yè)面、視頻播放停頓頁(yè)面等。

以上場(chǎng)景都是基于用戶(hù)行為有所暫停的情況下觸發(fā)廣告的，更容易被用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)和接受。

丨小程序變現(xiàn)之路

此次小程序插屏廣告的開(kāi)放，一方面，開(kāi)發(fā)者的品牌商業(yè)變現(xiàn)之路再添新渠道；另一方面，對(duì)于廣告主而言，插屏廣告的展示位置較醒目，卡片的形式能夠充分展示品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，能有效提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度，大程度展現(xiàn)品牌特色，也是一大利好。

隨著小程序廣告模式的完善，接下來(lái)，小程序還會(huì)呈現(xiàn)出更加豐富的玩法。

“你只要負(fù)責(zé)把小程序做好，其他的事情交給我們”這是微信在今年年初的微信公開(kāi)課上的承諾。短短時(shí)間內(nèi)，小程序商業(yè)變現(xiàn)又添兩大新方式，可見(jiàn)，微信團(tuán)隊(duì)的承諾正在慢慢兌現(xiàn)，小程序變現(xiàn)依然是微信的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

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