創(chuàng)意＋內(nèi)容 微信著力建設(shè)小游戲健康生態(tài)

近期，微信再度加大了對(duì)全平臺(tái)范圍內(nèi)小游戲的生態(tài)建設(shè)力度 。據(jù)悉，包涵標(biāo)題黨和不正當(dāng)圖片及內(nèi)容的小游戲，都需要對(duì)違規(guī)部分進(jìn)行整改。那些具有嚴(yán)重誘導(dǎo)和欺騙性質(zhì)的產(chǎn)品，則將直接被微信下架處理。同時(shí)，未成年人保護(hù)以及鼓勵(lì)創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容兼?zhèn)涞男∮螒?，也是微信促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)良好發(fā)展的重點(diǎn)。

從結(jié)果來(lái)看，本次被整治的小游戲，有很大一部分都是屬于打社會(huì)公德“擦邊球”，對(duì)用戶(hù)（尤其是未成年人）造成不正當(dāng)價(jià)值觀引導(dǎo)的產(chǎn)品。比如一個(gè)典型例子，是近期在中小學(xué)生中流行的一款名叫“成語(yǔ)小秀才”的小程序游戲。

這款游戲設(shè)定是玩家扮演“窮書(shū)生”，通過(guò)完成成語(yǔ)填空，一步步實(shí)現(xiàn)買(mǎi)房、換房、娶妻、納妾、發(fā)財(cái)、當(dāng)官，走上人生巔峰。簡(jiǎn)單的成語(yǔ)填空游戲，卻出現(xiàn)了“納妾”這樣并不符合現(xiàn)代社會(huì)公序良俗的內(nèi)容，在以未成年人為主的用戶(hù)群體中，很可能會(huì)產(chǎn)生不良的價(jià)值觀導(dǎo)向。

或許這款游戲具備弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的初衷，但卻為了在增加趣味性而在設(shè)置游戲關(guān)卡和內(nèi)容的時(shí)與初衷背道而馳。據(jù)了解，在微信方面的監(jiān)督之下，該款游戲目前已經(jīng)進(jìn)行了內(nèi)容整改，剔除了不良內(nèi)容。

此外，部分小游戲還存在誘導(dǎo)分享的行為。這些游戲通過(guò)分享到好友或微信群即可“續(xù)命”的方式，利誘用戶(hù)分享游戲信息。據(jù)悉，這種不正當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)行為，正在成為微信重點(diǎn)打擊目標(biāo)。一旦出現(xiàn)違規(guī)利誘分享的行為，游戲就會(huì)將能力限制，包括搜索能力、分享能力、廣告以及道具結(jié)算能力等。

近年來(lái)，微信小游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速，各類(lèi)游戲玩法層出不窮，隨之而來(lái)的就是不斷出現(xiàn)的各種違規(guī)現(xiàn)象。除了以上違規(guī)類(lèi)型之外，利用分享卡片，傳播低俗內(nèi)容、仿冒視頻、仿冒新聞等違規(guī)內(nèi)容的小游戲都在被打擊的范圍之內(nèi)。

在微信平臺(tái)對(duì)內(nèi)容違規(guī)的處罰監(jiān)管之外，未成年人的保護(hù)也同樣被放在了重要的地位。通過(guò)微信建立的“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”，家長(zhǎng)可以隨時(shí)查看到孩子的游戲情況，并且設(shè)置未成年人游戲時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)功能，以及在游戲上的支付金額。如果家長(zhǎng)擔(dān)心未成年人在特定的時(shí)間段登錄游戲，影響正常學(xué)習(xí)生活，還可以使用一鍵“禁玩”的功能，立即終止未成年人的游戲。

作為一個(gè)全民應(yīng)用，微信的用戶(hù)數(shù)量龐大，而且微信又是一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)，各類(lèi)應(yīng)用制作方都可以通過(guò)小游戲，小程序這樣的方式接入到微信的體系內(nèi)，成為平臺(tái)的一份子。為了嚴(yán)格地保存維護(hù)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，微信對(duì)第三方內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，不得不采取非常嚴(yán)謹(jǐn)和十分重視的態(tài)度。這種嚴(yán)格監(jiān)管，面對(duì)層次不齊的開(kāi)發(fā)者而言顯得很有必要:不僅有助于為用戶(hù)、特別是未成年人樹(shù)立良好的價(jià)值觀，而且還有利于平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

除了對(duì)不正規(guī)游戲的監(jiān)管，微信也在制定計(jì)劃鼓勵(lì)優(yōu)秀的小游戲?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展。比如，微信方面已經(jīng)相繼推出了“小游戲創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃”和“新游種子用戶(hù)”計(jì)劃，這些計(jì)劃的實(shí)行，不僅能夠幫助開(kāi)發(fā)者減少小游戲的“生存焦慮”、增加收益，更重要的是有助于推動(dòng)更多包含優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)意小游戲不斷出現(xiàn)。

2019年1月份，微信公開(kāi)課公布了首批微信創(chuàng)意小游戲的名單，《跳舞的線》、《羽毛球高高手》、《甜蜜糖果屋》、《蛇它蟲(chóng)》等6款頗具創(chuàng)意和趣味性的游戲上榜。這些小游戲,在微信平臺(tái)的支持之下，除了有成為爆款的潛力外，也將開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)意和才華傳遞給了用戶(hù)。像《英雄愛(ài)三國(guó)》這款游戲，采用了彩色簡(jiǎn)筆的水墨畫(huà)風(fēng)，既古色古香又輕松詼諧，同時(shí)借由三國(guó)這一極具中國(guó)風(fēng)和故事性的題材定位，傳達(dá)出了小游戲應(yīng)該具備的輕松休閑的游戲調(diào)性。而在后續(xù)第二期第三期推出的名單中，也同樣不乏兼具國(guó)風(fēng)特色和益智功能的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意游戲。比如，將心算與受眾面較廣的三消玩法相融合的《1020》、”棋渣”也能無(wú)障礙駕馭的象棋題材益智小游戲《兵者H5》、將2048、推箱子與中國(guó)漢字好搭配的《木水火土》等等。

據(jù)悉，2019年，小游戲開(kāi)發(fā)者還將獲得微信提供的即時(shí)語(yǔ)音、包體容量、幀同步等功能，以及測(cè)試、數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)等方面更多的幫助，降低開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本。在此基礎(chǔ)上，或?qū)⒋龠M(jìn)更多內(nèi)容新玩法出現(xiàn)。

也恰是在微信不遺余力的正向引導(dǎo)之下，小游戲的開(kāi)發(fā)者們，會(huì)注意更加集中在“以質(zhì)量取勝，以用戶(hù)價(jià)值為先導(dǎo)”這樣的目標(biāo)上，增強(qiáng)自身產(chǎn)品品質(zhì)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的同時(shí)，開(kāi)發(fā)者也有機(jī)會(huì)在微信生態(tài)內(nèi)的獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。

在未來(lái)，隨著開(kāi)發(fā)者在產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新方面的提升以及微信平臺(tái)對(duì)小游戲內(nèi)容把控措施的進(jìn)一步完善，各類(lèi)有新意，正能量的小游戲玩法或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)脫穎而出，用戶(hù)則將成為最終受益者。

[來(lái)源：威鋒網(wǎng)]

本文名稱(chēng)：創(chuàng)意＋內(nèi)容 微信著力建設(shè)小游戲健康生態(tài)
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